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Jessica Garbas …

Jessica Garbas
Leonardo Macedo
Louise Marinho
Lucie Desbois
Luiza Andrade
Sebastian Moore

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  • 1. Universidad Europea de Madrid Facultad de Artes y Comunicación Departamento de Publicidad y ContenidosESTRATEGIA DE PEPSI (2000/2011) Prof. Dra. Ofelia Giquel Arribas Jessica Gardas Leonardo Macedo Louise Marinho Lucie Desbois Luiza Andrade Sebastian Moore 2011
  • 2. Datos CorporativosOrigen: Estados UnidosCreación: 1893Publicación: 28 de agosto 1898Segmento: ColaCreador: Caleb Davis BradhamPrincipales productos: Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max, Twist PepsiSede Mundial: Purchase, Nueva YorkPropietario de la marca: PepsiCo., Inc.Valor: 14.061 millones de dólaresIngresos: EE.UU. $ 20 mil millones (estimado)Presencia global: 75 + paísesIconos: Su comunicación joven y agresivaLema: Cada Pepsi refresca el mundo.Sitio Web: http://www.pepsi.com/
  • 3. 2000 2001• Apoyo de celebridades • Introducción de giro con sabor a limón• Britney Spears con « laalegría de Pepsi » • Shakira• El mensaje implícito dela publicidad
  • 4. 2002 2003• Patrocinador con • Lanzamiento deNational Football League Pepsi Twist• Cindy Crawford y • Una nueva compañael light Pepsi de publicitad « Pepsi, es la cola »• Pepsi Blue • La creación de eventos• Pepsi sigue con lamúsica americana • El cambio de logo
  • 5. 2004•Lazamiento Pepsi Edge - , este refresco contenía solo la mitad de loscarbohidratos, calorías y azúcares de la Pepsi tradicional. Pero elproducto fue descontinuado en el año de 2005.•El slogan de Pepsi no sufrió cambios (sigue con el mismo de 2003 - Itsthe Cola / Dare for More ─ Essa é a Cola, peça por mais!)•Pepsi eligió a David Beckham para un importante anuncio
  • 6. 2005•USA - 2005 ─ Wild Thing / Ask For More ─ Coisa louca, peça por mais!•Lanzamiento Pepsi Lime y Pepsi Lime diet, las dos tenían extra de lima yla diet zero de azúcar. •Lanzamiento Pepsi Max Punch, exclusivamente en Reino Unido. con elsabor de jengibre y canela.•Lanzamiento Pepsi Clear con sabor de soda, exclusivamente en México.•Pepsi lanzó una campaña mudial con cuatro conocidos cantantes, Pink,Beyoncé, Britney Spears y Enrique Iglesias.- Grandioso- Caro- Atrevido
  • 7. 2006 •Pepsi Light Art Collection – exclusividad •Dá, Dá, Dá, Pepsi! •Pepsi Gold – Copa Mundial
  • 8. 2007•More Happy / Taste the once thats forever young─ Más feliz, trate de la que es siempre joven!•Pepsi Ice Cucumber•Campaña en la Times Square•Pepsi Max“Como vosotros, quizá no seamos losmás famosos, los más exclusivos, losmás listos, los más alternativos, losmás modernos, los más deseados…Quizá no nos haga falta”
  • 9. 2008: Something for everyone El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales Pepsi convierte a los consumidores en protagonistas. La campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.
  • 10. Pepsi anuncia el rediseño de su logo
  • 11. EsloganPepsi continua con la estrategia : ‘’One euro, One Pepsi brother’’ Smartclip crea un http://www.refresheverything.com portal en play3 music 20 millones de dolares Inversión
  • 12. ResultadosTres etapas Premio eficacia de oro 2010 • Expectación gracias a la Marketing de agencia de •Impacto guerrilla medios OMD • Mantenimiento del PLV interés Cuidada campaña de medios Aumento del 34,5 en la Ascenso de la audiencia menor de 24 años notoriedad en 718 % 80 millones 60.000 4 millones de votos seguidores ‘’Me gusta’’ registrados
  • 13. ‘’Summer time is Pepsi Time’’ Campaña de estrategia contra la competencia• Pepsi ataca a Coca Cola con unanuncio basado en un ‘’icono’’, SantaClaus.• Llevan a Santa a su propio campo,dandole un tono juvenil, fiestero yvacacional.
  • 14. Puede ser Pepsi.
  • 15. Gracias!
  • 16. Bibliografia• http://www.puromarketing.com/24/10350/santa-claus-coca-cola-monta-fiesta-pepsi-nuevo.html• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-nuevo-logo-de-pepsi-llega-a-las-tiendas-mientras-prepara-spot-con-fernando- torres/• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/pepsi-se-lleva-los-millones-de-television-a-los-social-media/• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/smartclip-personaliza-el-portal-vidzone-para-la-nueva-campana-de-pepsi/• http://www.marketingdirecto.com/especiales/premios-eficacia-2010/como-pesi-logro-que-la-notoriedad-de-pepsi-aumentara-un-718/• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/pepsi-y-papa-noel-atacan-a-coca-cola-en-su-ultima-campana/• http://www.marketingdirecto.com/• http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/16287/000623995.pdf?sequence=1• http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/pepsi-cola-next-generation.html• http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-pepsi/)• http://www.slideshare.net/brendai/estrategia-publicitaria-coca-cola-pepsi• http://www.pepsiusa.com/faqs.php?section=highlights• http://latercera.com/contenido/744_279995_9.shtml• http://www.pepsiusa.com/faqs.php?section=highlights• http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi• http://www.aunege.org/modules/L3/EmeMarSod/res/polycopie.pdf• http://pt.wikipedia.org/wik• http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/08/pepsi.html• http://br.pepsimundo.com/• http://www.pepsico.com/Investors/Annual-Reports.html