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Trabalho escolar apresentado em 05-05-2011 para os alunos de Marketing na aula de ciência política

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05 04-2011 - trabalho ciência política - web 05 04-2011 - trabalho ciência política - web Presentation Transcript

  • Marketing Político
    Brenno Lúcio
    MarianeLippi
    Ismael Paulo
    Priscila Shizuko
    MarianeMartines
    João Daniel
    Vinicius César
  • Para que serve o Marketing Politico?
  • Para que serve o Marketing Politico?
  • A Namorada de Lula e a CamisaManchada
  • Umadefinição de Marketing Político
    MarketingPolítico
    • Estudo de mercado e adaptação de campanhasparaposicionamento do candidato.
    Estudo de Mercado Político
    • Segmento de eleitorado a atingir.
  • Umadefinição de Marketing Político
    A tabela acima é a pesquisa feito pelo IBOPE em nas eleições de 89, mostrando empate técnico sobre os candidatos
  • Umadefinição de Marketing Político
    Miopia de Marketing
    • Posicionamentoerrado de um candidato, ex. Caso de Aureliano Chaves.
    Exemplo de sucesso
    • Eleições de 89 com a candidatura de Collor.
  • Umadefinição de Marketing Político
    Candidatos a presidência nas eleições de 1989
  • Marketing Político: Ondesurgiu, quando e como
    O Marketing político teve sua origem baseada na propaganda latente da época dos regimes ditatoriais, como o nazismo e o comunismo soviético
    Em 1952, nos EUA, DwightEisenhower contratou uma agência de publicidade para uma campanha na televisão pela primeira vez na história (Marketing Político Moderno)
  • Marketing Político: Ondesurgiu, quando e como
    Regras de comunicação política
    Testemunho de personalidades e celebridades apoiando os candidatos
    O primeiro debate televisionado da história (1960): Kennedy X Nixon
    No Brasil, o Marketing político demorou a ganhar importância devido a ditadura militar
  • Marketing Político passo a passo
    O marketing político é a forma de um candidato se promover na política,sendo reconhecido pelo povo.
    • O que ele precisa fazer?
    • Como ele precisa fazer para se consagrar vitorioso?
    • Como se faz?
  • Marketing Político passo a passo
    O primeiro passo no Marketing Político com seu candidato,é se informar sobre ele,com perguntas básicas como:
    • Qual sua pretensão?
    • Qual sua história de vida?
    • Qual sua capacidade de angariar recursos?
    • Com quais instituições se relaciona?
  • Marketing Político passo a passo
    • Qual a força que tem na mídia?
    • Com quais órgãos de comunicação tem um bom relacionamentos?
    • Com quais órgãos de comunicação tem problemas?
    • Qual sua situação no partido?
    • Qual sua base eleitoral?
  • Marketing Político passo a passo
    A estratégia de marketing envolve três momentos:
    O primeiro é o diagnóstico que é mais detalhado;
    O segundo é a elaboração da estratégia, temos, campanhas e assim por diante;
    Estabelecer o que utilizar na estratégia.
  • Marketing Político passo a passo
    No meio político temos cinco tipos de candidatos:
  • Tem aquele que tem um alto grau de conhecimento via mídia
  • Aquele que já fez algo importante para alguma categoria profissional...
  • Candidatos que tem uma marca especifica, ou uma identificação com a sociedade...
  • O quarto é aquele candidato base regional...
  • E por ultimo, aquele que já ocupou algum cargo importante ou teve oportunidade de controlar a máquina administrativa
  • Marketing Político passo a passo
    “Quem fala em Marketing Político deve pensar imediatamente em
    pesquisa”
  • Análise do quadro geral
    É preciso conhecer os sentimentos do eleitorado, analisando o contexto social, politico e economico.
    Antecipar tendências é muito importante para se obter vantagens na corrida eleitoral
  • A vida dos adversários e as características do eleitorado
    Adversários
    “Numa campanha, metade do trabalho você faz no seu quintal. E a outra metade no quintal do adversário”
    Importância do levantamento da vida do adversário
    Uso de partidos de aluguel para criticar adversários
    Dossiê da vida do adversário
    Selecionar matérias mais interessantes para divulgação ao grande público
  • A vida dos adversários e as características do eleitorado
    Características do eleitorado
    Definição do perfil do eleitorado – grau de instrução
    Conforme tabela, observa-se que a maioria absoluta dos eleitores do Brasil, 58,27% do eleitorado,
    apresentam grau de escolaridade muito baixo, estando entre o analfabetismo e primeiro grau incompleto.
  • A vida dos adversários e as características do eleitorado
    Características do eleitorado
    Massa eleitoral pouco escolarizada:
    Força da televisão - candidatos “donos” de partidos pequenos se candidatam a cargos majoritários visando candidatura proporcional
    Favorecimento do forte apelo emocional:
  • A vida dos adversários e as características do eleitorado
  • A vida dos adversários e as características do eleitorado
  • Dúvidas?
  • Considerações finais
    Obrigado Anhembi!!!