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Trabalho apresentado em 05-05-2011 na Aula de ciência Política

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  • 1. Marketing Político<br />Brenno Lúcio<br />MarianeLippi<br />Ismael Paulo<br />Priscila Shizuko<br />MarianeMartines<br />João Daniel<br />Vinicius César<br />
  • 2. Para que serve o Marketing Politico?<br />
  • 3. Para que serve o Marketing Politico?<br />
  • 4. A Namorada de Lula e a CamisaManchada<br />
  • 5. Umadefinição de Marketing Político<br />MarketingPolítico<br /><ul><li>Estudo de mercado e adaptação de campanhasparaposicionamento do candidato.</li></ul>Estudo de Mercado Político<br /><ul><li>Segmento de eleitorado a atingir.</li></li></ul><li>Umadefinição de Marketing Político<br />A tabela acima é a pesquisa feito pelo IBOPE em nas eleições de 89, mostrando empate técnico sobre os candidatos<br />
  • 6. Umadefinição de Marketing Político<br />Miopia de Marketing<br /><ul><li>Posicionamentoerrado de um candidato, ex. Caso de Aureliano Chaves.</li></ul>Exemplo de sucesso<br /><ul><li>Eleições de 89 com a candidatura de Collor.</li></li></ul><li>Umadefinição de Marketing Político<br />Candidatos a presidência nas eleições de 1989<br />
  • 7. Marketing Político: Ondesurgiu, quando e como<br />O Marketing político teve sua origem baseada na propaganda latente da época dos regimes ditatoriais, como o nazismo e o comunismo soviético<br />Em 1952, nos EUA, DwightEisenhower contratou uma agência de publicidade para uma campanha na televisão pela primeira vez na história (Marketing Político Moderno)<br />
  • 8. Marketing Político: Ondesurgiu, quando e como<br />Regras de comunicação política<br />Testemunho de personalidades e celebridades apoiando os candidatos<br />O primeiro debate televisionado da história (1960): Kennedy X Nixon<br />No Brasil, o Marketing político demorou a ganhar importância devido a ditadura militar<br />
  • 9. Marketing Político passo a passo<br />O marketing político é a forma de um candidato se promover na política,sendo reconhecido pelo povo.<br /><ul><li>O que ele precisa fazer?
  • 10. Como ele precisa fazer para se consagrar vitorioso?
  • 11. Como se faz?</li></li></ul><li>Marketing Político passo a passo<br />O primeiro passo no Marketing Político com seu candidato,é se informar sobre ele,com perguntas básicas como:<br /><ul><li>Qual sua pretensão?
  • 12. Qual sua história de vida?
  • 13. Qual sua capacidade de angariar recursos?
  • 14. Com quais instituições se relaciona?</li></li></ul><li>Marketing Político passo a passo<br /><ul><li>Qual a força que tem na mídia?
  • 15. Com quais órgãos de comunicação tem um bom relacionamentos?
  • 16. Com quais órgãos de comunicação tem problemas?
  • 17. Qual sua situação no partido?
  • 18. Qual sua base eleitoral?</li></li></ul><li>Marketing Político passo a passo<br />A estratégia de marketing envolve três momentos:<br />O primeiro é o diagnóstico que é mais detalhado;<br />O segundo é a elaboração da estratégia, temos, campanhas e assim por diante;<br />Estabelecer o que utilizar na estratégia.<br />
  • 19. Marketing Político passo a passo<br />No meio político temos cinco tipos de candidatos:<br />
  • 20. Tem aquele que tem um alto grau de conhecimento via mídia<br />
  • 21. Aquele que já fez algo importante para alguma categoria profissional...<br />
  • 22. Candidatos que tem uma marca especifica, ou uma identificação com a sociedade...<br />
  • 23. O quarto é aquele candidato base regional...<br />
  • 24. E por ultimo, aquele que já ocupou algum cargo importante ou teve oportunidade de controlar a máquina administrativa<br />
  • 25. Marketing Político passo a passo<br />“Quem fala em Marketing Político deve pensar imediatamente em<br />pesquisa”<br />
  • 26. Análise do quadro geral<br />É preciso conhecer os sentimentos do eleitorado, analisando o contexto social, politico e economico.<br />Antecipar tendências é muito importante para se obter vantagens na corrida eleitoral<br />
  • 27. A vida dos adversários e as características do eleitorado<br />Adversários<br />“Numa campanha, metade do trabalho você faz no seu quintal. E a outra metade no quintal do adversário”<br />Importância do levantamento da vida do adversário<br />Uso de partidos de aluguel para criticar adversários<br />Dossiê da vida do adversário<br />Selecionar matérias mais interessantes para divulgação ao grande público<br />
  • 28. A vida dos adversários e as características do eleitorado<br />Características do eleitorado<br />Definição do perfil do eleitorado – grau de instrução<br />Conforme tabela, observa-se que a maioria absoluta dos eleitores do Brasil, 58,27% do eleitorado,<br />apresentam grau de escolaridade muito baixo, estando entre o analfabetismo e primeiro grau incompleto.<br />
  • 29. A vida dos adversários e as características do eleitorado<br />Características do eleitorado<br /> Massa eleitoral pouco escolarizada:<br />Força da televisão - candidatos “donos” de partidos pequenos se candidatam a cargos majoritários visando candidatura proporcional<br />Favorecimento do forte apelo emocional:<br />
  • 30. A vida dos adversários e as características do eleitorado<br />
  • 31. A vida dos adversários e as características do eleitorado<br />
  • 32. Dúvidas?<br />
  • 33. Considerações finais<br />Obrigado Anhembi!!!<br />

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