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Newsletter #51 - Le Hibou Agence .V. du 3 mai 2013
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  • 1. twitter facebooksite# 51VENDREDI 17 MAI
  • 2. ANTARTICA – « THE BEER TURNSTILE »STUNTAlcoolSponsor officiel du Carnaval de Rio, lamarque de bière Antartica a su allierprévention et écologie à l’occasion dece grand rassemblement.Compte tenu de la forte augmentationdu nombre de tués sur les routes, lamarque a mis en place un dispositifpermettant d’inciter les consommateursà utiliser le métro plutôt que la voiture.A la place de poinçonner un ticket demétro, les passagers devaient s’insérerdans le « tourniquet de la bière » etscanner leurs cannettes Antartica. Unefois la canette reconnue par la lectureoptique, les passagers pouvaient ainsis’introduire dans les bouches du métrobrésilien.Petit bonus : Les cannettes collectéesont ensuite été données à une ONGspécialisée dans le recyclage.Grand succès de ce dispositif avec plusde 1000 personnes par heure, qui ontemprunté le métro par ce biais là.DÉCOUVRIR
  • 3. WRANGLER – « WRANGLER MILEAGE »APPLICATION MOBILEVestimentairePrendre le contre-pied des grandestendances actuelles de « socializeeverything » n’est pas une mince affaire.Adieu les recommandations, check-in etcommentaires, Wrangler Mileage estvotre nouveau compagnon de routepour laisser place au hasard et à votreinstinct.Destinée aux aventuriers, la marque deprêt-à-porter transforme la traditionnellemappemonde en une immense grille decases à débloquer selon les périples.Chaque case débloquée prend unecouleur spécifique selon le type deterrain visité. Au fil des voyages, letableau de bord de l’application révèlealors quel type de vie vous menez.Véritable compagnon deroute, Wrangler innove et s’aventuredans la tendance du brand utility.DÉCOUVRIR
  • 4. TALISKER – « TALISKER STORM »STUNTAlcoolFondée en 1830 par les frères MacAskill,la maison Talisker est une marqueécossaise de whisky, connue pour songoût fort et particulièrement atypique.Le malt tire son caractère puissant del’île de Skye où est installé sa distillerie,très peu protégée par les tempêtes delocéan atlantique.Pour le lancement de son nouveau malt« Talisker Storm », la marque écossaise amis en place une expérience au plusproche des conditions réelles de l’île deSkye : une tempête artificielle,interactive et contrôlable s’est installéeen plein cœur de Londres. Pour cela,l’ancien météorologue Michael Fish aparticipé à ce projet. C’est ainsi que 200personnes ont été invitées à régler eux-mêmes l’intensité de la pluie, du vent,de la foudre, du tonnerre et dubrouillard!DÉCOUVRIR
  • 5. LACTA – « LOVE IN THE END »PLACEMENT DE PRODUITAlimentaireEntre gourmandise et romantisme, lamarque de chocolat Lacta a lancé unecampagne de communicationinteractive à l’occasion de la St Valentin.L’objectif était de faire participer lesconsommateurs.Via Facebook, ils devaient partager leurshistoires d’amour inachevées. Plus de2000 histoires ont été récoltées. Inspiréspar 3 de ses romances, les scénaristes ontécrit le scénario du film participatif. Lesspectateurs ont pu bénéficier d’unimportant dispositif de placement deproduit. Pour la promotion du film, destrailers ont été publiés sur Youtube, despublicités ont été diffusées à latélévision, des paquets de chocolatannonçaient la sortie du film et un albumcomprenant la musique du film est sortidans les bacs. Afin d’attiser la curiositéjusqu’au bout, les 20 premières minutesont été diffusées gratuitement. Résultatdes courses : le film a réalisé la plusgrande recette pour un premier jour dediffusion, depuis 5 ans, pour un film grec.DÉCOUVRIR
  • 6. AUDI – « LE CENTAURE »STUNTAutomobileLe 3 février dernier, Honda a renduhommage aux 1 200 pilotes quiaffrontent chaque année l’Enduro duTouquet (Enduropale).Grande course de moto tout terrainlargement redoutée par les motardsaguerris, la marque automobile ainscrit sur le sable une immenseaccroche invitant les pilotes à laisserleurs peurs derrière eux.Aux côtés des 200 000 visiteurs, 3chaînes de télévision ont couvertl’événement. Le film « Le Centaure » aété tourné le jour même de la coursegrâce à la participation massive desfans de la page Facebook Hondamoto France. Une belle réalisation quitémoigne d’une course sans relâcheoù la peur est le pire ennemi qui soit!DÉCOUVRIR
  • 7. IDI PHARMACEUTICALS – « CINZIA »BUZZCosmétique« Déposez une pâte à pizza avec de lasauce tomate sur votre visage pourrelaxer votre épiderme ». Afin dedénoncer l’invasion croissante desbloggeuses beauté adeptes des tutoriels,la marque de soins IDI Pharmaceuticals acréé de toute pièce Cinzia, l’amie de lapeau. Bloggeuse beauté à ses heuresperdues, Cinzia a partagé sur YouTubedes conseils complètement absurdes etridicules. Pour promouvoir son expertisedu soin, la marque a révélé son identitéquelques jours après le buzz. Le pari estréussi avec plus d’un million de vues, 3millions de nouveaux fans Facebook etune augmentation de 80% du trafic sur lesite Internet. A savoir, le terme « soin de lapeau » a connu une hausse de 32% dansles recherches Google !Ainsi, IDI Pharmaceuticals a pu valoriser lebien-fondé scientifique de ses produitstout en sensibilisant les internautes auxtutoriels beauté pas toujours très sains.DÉCOUVRIR
  • 8. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriauC o n t a c ttwitter facebooksiteTanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo

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