Newsletter #50 - Le Hibou Agence .V. du 3 mai 2013

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Newsletter #50 - Le Hibou Agence .V. du 3 mai 2013

  1. 1. twitter facebooksite# 50VENDREDI 2 MAI
  2. 2. FUNDACION ANAR – « ONLY FOR CHILDREN »OUTDOORAssociationLa fondation ANAR vient de lancer unecampagne de sensibilisation ultracibléeà destination des enfants.Son combat de tous les jours est d’aiderles enfants et adolescents maltraités. Unnuméro d’appel d’urgence réservé auxmineurs a été mis en place pour qu’ilspuissent trouver de l’aide, de façonanonyme et confidentielle. Dans cettesituation, la difficulté est de sensibiliserles enfants sans la présence de leursparents ou agresseurs. L’association s’estalors équipée de panneaux publicitairespermettant de diffuser deux imagesdifférentes selon l’angle de vue dupassant. Pour les enfants d’une hauteurde 1m35, le visuel diffère de celui pourles grandes personnes. Le bambin peutobserver l’image d’un garçon marquépar des coups. Le numéro d’urgence estaussi visible. En souvenir de nos cartesholographiques animées, la fondationANAR fait preuve d’ingéniosité etcontourne avec brio l’autorité parentale!DÉCOUVRIR
  3. 3. VOLKSWAGEN – « BLOCKED IMAGES »E-MAILINGAutomobileVolkswagen s’inspire des spams pourcommuniquer sur ses essuie-glaces.Afin d’impacter sa nouvelle base dedonnées, le constructeur automobilecontourne les contraintes de l’e-mailing. Lorsque les internautesreçoivent des mails publicitaires, lesimages ne s’affichent pas toujoursautomatiquement. La marqueallemande a alors envoyé un mailavec des cellules en couleurshexadécimales.Une fois que l’affichage des imagesest activé, le message se transformeen GIF animé. Un essuie-glace balaiel’écran pour faire apparaître le pare-brise dégagé avec le message :« Tenez-vous prêt pour la pluie,changez vos essuie-glaces. »Tout comme les images, les essuie-glaces s’activent afin de voir la routeplus clairement.DÉCOUVRIR
  4. 4. LOVE VELO – « ROUTE CAPITONNÉE »STREET MARKETINGSécuritéA bicyclette…L’association Love Velo a lancé uneopération de street marketing drôleet décalée autour de l’importancedu port du casque à vélo.Pour information, en Suisse, seul 44%des cyclistes portent un casque.Afin de pallier à cette insécurité,l’association a molletonné les pointsstratégiques de la ville en recouvrantle mobilier urbain de papier bulle.Le scotch permettant de fixer le toutavait en inscription : « Un casque vousprotège encore mieux ».Plus de 150 objets potentiellementdangereux ont été empaquetés.Entre prise de conscience etamusement, cette opération futlargement relayée par les médiastraditionnels et les réseaux sociaux.DÉCOUVRIR
  5. 5. RENAULT– « ULTIMATE SPEED DATING »STUNTAutomobile« Femme au volant, … »A l’occasion du lancement de la ClioRS, Renault valorise intelligemment lescapacités de vitesse de son nouveaumodèle, en l’associant au concept du« speed dating ».Sagement assis sur une chaise dansl’attente d’une prétendante, quelqueshommes furent contraints de sortir de lasalle pour rencontrer Caroline. Agée de32 ans et passionnée de vitesse, cettecharmante jeune femme contourne lesrègles du « speed dating » via unerencontre express dans la nouvellevoiture sportive. Le temps d’une coursesur le circuit du Spa Francorchamps, lescélibataires participent à l’intensificationextrême de l’expérience « speeddating » ! Sous l’oeil avisé de la caméra,nous pouvons observer les réactions dela gente masculine. Ils sont intimidés ettotalement déboussolés…Un stunt bien pensé pour une rencontreen version accélérée !DÉCOUVRIR
  6. 6. COCA-COLA – « AHH EFFECT »WEBBoissonLe « Ahh Effect » !Le leader mondial de la boisson gazeusea acheté 61 noms de domaine autour duthème de sa campagne 100% digitale.Pour accompagner son changement depositionnement, Coca-Cola recentre sacommunication autour du produit et deson effet rafraîchissant.Spécifiquement destinée aux jeunes carplus réceptifs à ce type d’expérience, lamarque s’empare du « Ahh Effect » pourexprimer le cri du cœur ! Coca-Colapropose 17 expériences digitales auxinternautes avec des films, animations,mini-jeux, GIF animés, vidéos drôles etc.Ajoutez ou retirez un « h » à l’url du siteinitial pour gravir les différents degrés dedélectation. Les URL comporteront de plusen plus de « h » au fur et à mesure del’avancement de la campagne.L’internaute a aussi la possibilité desoumettre ses idées créatives. Une foissélectionnées, elles pourront alorsremplacer certains sites « Ahh » à petitsuccès !DÉCOUVRIR
  7. 7. VOLKSWAGEN – « THE FASTEST YOUTUBE ANNONCE »YOUTUBEAutomobileVolkswagen met le turbo !La marque s’inspire à nouveau d’unedes contraintes du web pourpromouvoir la nouvelle Golf GTi.N’avez-vous jamais râlé contre les cinqsecondes de publicité nécessaires auvisionnement de votre vidéo YouTube ?Le constructeur automobile allemands’appuie sur cet insight et développe“The Fastest YouTube annonce”.Une publicité extrêmement rapide quine laisse même pas le temps àl’internaute de réagir. Déstabilisé,l’utilisateur a la possibilité de visionnerune seconde fois le spot publicitaire.Une fois que la vidéo est lancée, unepetite bannière en bas du fil detéléchargement s’ajoute avec commemessage : « Too fast ? Click here todiscover the New Golf GTi 220 HP ».Rapide et surprenant : le pari est (vite)réussi !DÉCOUVRIR
  8. 8. KOTEX – « WOMEN INSPIRATION DAY 2 »EVENEMENTHygièneLe digital sort dans la rue…Après le franc succès de la campagne« Women Inspiration Day », Kotex nes’arrête pas en si bon chemin… Entrevirtuel et réel, la marque de servietteshygiéniques garde Pinterest comme alliépour communiquer auprès des femmes.L’enseigne a imaginé le premier pop-upstore Pinterest. Sous la forme d’un« board » grandeur nature, une sélectiond’influenceuses du réseau social étaientinvitées à se rendre sur place pour profiterde l’animation. Les invitées avaient àchoisir une boîte surprise parmi d’autres.Le choix du paquet cadeau se faisait enfonction de la citation inscrite dessus.Une fois dans les mains, une seulecondition pour conserver le présent : pin it= win it ! Résultat de l’opération : lesfemmes ont massivement partagé leurscadeaux sur les réseaux sociaux avec untotal de 6 842 interactions et 895 402impressions pour 150 kits. Bravo Kotex, unegrande viralité pour cette opération girly !DÉCOUVRIR
  9. 9. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriauC o n t a c ttwitter facebooksiteTanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo

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