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Campaña de presentación de la UE de la Agricultura Ecológica

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Presentation campaign es Presentation campaign es Presentation Transcript

  • Campaña promocional de la agricultura ecológica
  • Historia
  • Agricultura ecológica en la UE
    • El desarrollo de la agricultura ecológica ha experimentado grandes avances en la UE en los últimos 20 años .
    • A pesar de que en el año 2000 tan sólo representaba aproximadamente el 3 por ciento del total de la superficie agrícola utilizada en la UE, la agricultura ecológica se ha convertido en uno de los sectores agrícolas más dinámicos de la UE .
    • El sector de la agricultura ecológica creció aproximadamente al 25% anual entre 1993 y 1998.
    • Desde 1998, se estima que ha crecido aproximadamente al 30% anual.
    Agricultura ecológica en la UE
  • Objetivos de la campaña
    • En diciembre de 2006, la Comisión Europea comenzó a trabajar en una campaña plurianual de información y promoción de los alimentos y la agricultura ecológicos por toda la UE. Está previsto que esta campaña dure 3 años.
    • El objetivo de la campaña es informar a los consumidores, minoristas y servicios de catering y restauración , así como a otros agentes clave de la cadena alimenticia, acerca de lo que significa la agricultura ecológica y cuáles son sus ventajas.
  • Objetivos de la campaña
    • Aún más, pretende potenciar tanto la concienciación de los consumidores acerca de los productos ecológicos, como su identificación , sobre todo del logotipo europeo.
  • Objetivos de la campaña
    • Está previsto llevar a cabo una campaña “paraguas” para la agricultura ecológica, cuyo objetivo será apoyar las distintas campañas nacionales en la UE.
    • No se pretende sustituir las iniciativas nacionales, sino apoyar las campañas ya existentes y los programas cofinanciados .
    Bio, mijn natuur (cofinanciado por la UE) Bio Benessere (cofinanciado por la UE) Printemps Bio 2006 (cofinanciado por la UE)
  • Objetivos de la campaña
    • Proporcionar información sobre la agricultura ecológica a numerosos grupos objetivo.
    • Incrementar la CONFIANZA en la agricultura ecológica a lo largo de toda la cadena.
    La campaña se centra en los siguientes objetivos:
  • Objetivos de la campaña
    • Aumentar la conciencia del consumidor respecto a asuntos relacionados con el control de la calidad y la protección del medio ambiente .
    • Contribuir al crecimiento de la agricultura ecológica por toda Europa.
  • Objetivos de la campaña
    • Animar a los agricultores a que participen tanto en los sistemas de calidad de los alimentos, como en el marketing de productos agrícolas de calidad.
  • Eslogan de la campaña
    • Un eslogan, un mensaje
    • “ Agricultura ecológica. Buena para la naturaleza, buena para ti.”
  • Eslogan de la campaña
    • El eslogan …
    • Constituye el eje central de la campaña
    • Refleja los beneficios principales de la agricultura ecológica para los grupos objetivo
    • Se imprimirá en el material promocional y en el sitio web para favorecer la familiarización con la campaña
  • Grupos objetivo
    • Consumidores :
      • Niños de entre 8 y 13 años, jóvenes de entre 13 y 18 años, jóvenes adultos de entre 18 y 30 años, adultos de entre 30 y 60 años, y personas mayores de entre 60 y 80 años
  • Grupos objetivo
    • Agentes participantes :
      • Agricultores ecológicos, proveedores, procesadores y minoristas, exportadores y organismos de inspección
  • Grupos objetivo
    • Agentes multiplicadores :
      • Académicos y profesores, políticos, asociaciones, restaurantes y catering, administradores, certificadores
  • Medidas
  • Sitio web
    • “ Sitio web de agricultura ecológica” en todas las lenguas de la UE
    • www.organic-farming.europa.eu
    • El sitio web es una plataforma comprensible de información y comunicación , tanto para consumidores como para agentes participantes y agentes multiplicadores.
  • Sitio web
    • Para los consumidores , el sitio web ofrece información editada acerca de la agricultura ecológica.
    • Para los agentes participantes , el sitio web proporciona una “caja de herramientas” con materiales de comunicación para promocionar los productos ecológicos.
  • Sitio web
    • La caja de herramientas proporciona acceso libre y gratuito a diversos materiales que los profesionales pueden utilizar para sus propias campañas nacionales de promoción de la agricultura ecológica.
  • Caja de herramientas
    • La caja de herramientas ofrece los siguientes materiales para descargar , dirigidos específicamente a los agentes participantes en el sector de la agricultura ecológica:
    • Un conjunto de eslóganes y mensajes clave de la campaña
    • Material promocional que incluye folletos, carteles, anuncios, etc.
  • Caja de herramientas
    • Material de radio y televisión : recopilación de anuncios de radio, anuncios de TV y material cinematográfico
    • Fototeca : Base de datos de fotografías sobre la producción orgánica, su procesamiento y venta al por menor, para su uso en campañas de promoción
    • Paquetes de información : Recopilaciones de herramientas para diferentes grupos objetivo
    • Guía para la compra: La elección natural
    • Folleto que explica los beneficios de los alimentos ecológicos para el consumidor y le ayuda a identificar y elegir productos ecológicos en los supermercados y otros comercios
    Caja de herramientas
    • Folletos
    • Serie de cuatro folletos orientados al consumidor, que se centran en los cuatro beneficios básicos de la agricultura ecológica : la protección del medio ambiente, el bienestar de los animales, la seguridad del consumidor y el desarrollo económico.
    Caja de herramientas
    • Libro de recetas
    • Folleto específico para consumidores en el que se explican los métodos y beneficios de la agricultura ecológica con sabrosas recetas ecológicas .
    Caja de herramientas
    • Folleto sobre la regulación de la UE para la agricultura ecológica
    • Este folleto proporciona al consumidor información sobre las regulaciones de la UE de la agricultura ecológica.
    Caja de herramientas
    • Tarjetas de productos
    • Tarjetas con información sobre diferentes productos en las que se explican sus métodos de producción y sus beneficios.
    Caja de herramientas
    • Carteles
    • Serie de carteles promocionales sobre agricultura ecológica para llamar la atención sobre esta campaña.
    Caja de herramientas
    • Anuncios
    • Serie de anuncios sobre agricultura ecológica para publicar en periódicos, revistas, etc.
    Caja de herramientas
    • Material de radio y televisión
    • Se ha desarrollado material informativo de audio y video para difundir información acerca de la agricultura ecológica en la UE:
      • Anuncios de radio
      • Anuncios de TV
      • Material audiovisual de TV para
      • periodistas de este medio
    Caja de herramientas
  • Caja de herramientas
    • Listado de fotografías
    • La agricultura ecológica queda plasmada en cientos de fotografías a las que se accede fácilmente a través del sitio web.
  • ¡Muchas gracias!