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Les liens d'autorité et de confiance pour le SEO
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Les liens d'autorité et de confiance pour le SEO

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Voici les slides de ma conférence sur le linking de confiance (d'autorité) au SEOCamp Toulouse du 10 novembre 2012. A voir sur http://www.peyrat.fr/les-liens-de-confiance

Voici les slides de ma conférence sur le linking de confiance (d'autorité) au SEOCamp Toulouse du 10 novembre 2012. A voir sur http://www.peyrat.fr/les-liens-de-confiance

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Les liens d'autorité et de confiance pour le SEO Les liens d'autorité et de confiance pour le SEO Presentation Transcript

  • LES LIENS DE CONFIANCEPRESSE EN LIGNE, BLOGS INFLUENTS Laurent Peyrat @LaurentPeyrat Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce (2004) • Editeur indépendant (SEO + Adsense/affiliation) • E-commerçant (CA 1,8 M€ en 2008 avec lagon.fr) • Associé webagency AgoranetConsultant e-commerce & SEO depuis 2009 : • Conseiller et accompagner • Former et perfectionner • Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse) • http://www.peyrat.fr Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une définition en creux Certains sites web semblent transmettre, via leurs liens sortants, quelque chose en plus que : » du Pagerank ; » de la pertinence (ancres et environnement du lien)... parfois même si le lien est assorti d’un rel="nofollow" C’est ce « plus » que je vous propose d’appeler « confiance ». Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • L’autorité selon GoogleCertains sites web sont considérés par Google comme • d’autorité • de confiance • crédibles, etc.Leur autorité est transmise via les liens, de domaine à domaine. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Quels sites considérer ?Un site peut amener de la confiance s’il possède au moins trois descaractéristiques suivantes : » sa home page affiche un PR ≥ 6 ; » il fait peu de liens sortants, et ceux-ci semblent rigoureusement sélectionnés par son éditeur ; » il est fréquemment actualisé ; » il est lui-même la cible de liens issus d’autres sites d’autorité ; » il émane d’une organisation très connue ; » il a sa propre notoriété. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une typologie des liens Posés par un tiers Approuvés par un Posés par le (« vote ») tiers (« validé ») référenceurCONFIANCE Presse en ligne Forums d’autorité Sites dautorité ouverts LIENS DE Blogs influents Articles sponsorisés – Blogs Achat de liens – Commentaires Echanges darticles – Forums (posts/profils) – Wikis... Sites amis CP gratuits Spots en auto-approveAUTRES Blogs plus modestes Forums (posts) Digg-like LIENS Vrais liens spontanés Annuaires de sites Réseau propriétaire Spamco Forums (profils) Echanges de liens Splogs... ... automatisés ou non ... automatisés ou non Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • L’utilité des liens de confianceUn site web bénéficiant de tels liens : • est moins sensible aux filtres type Manchot ; • est mieux protégé contre le negative SEO ; • voit ses optimisations on site prises en compte de manière forte et rapide ; • voit son linking SEO donner d’excellents ─ voire spectaculaires ─ résultats. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Les avantagesLa recherche de ce type de liens est un excellent investissement : • ils sont inaccessibles à une grande partie de la concurrence en ligne ; • ils sont difficilement pénalisables, surtout s’ils sont désoptimisés ; • ils favorisent la montée des pages du site sur les requêtes type longue traîne ; • ils génèrent directement du trafic qualifié ; • ils accroissent la notoriété du site web. Les opérations d’acquisition de ce type de lien ont une valeur en elle-même (RP et/ou leaders d’opinion), en plus de leur valeur pour le SEO. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une question de potentielUn site recevant de la confiance se retrouve doté dun potentiel élevéde ranking. Supposons un site correctement optimisé SEO : quantité liens de confiance autres liensCes schémas se lisent bien entenducomparativement à la concurrencedirecte en visibilité. Cas n° 1 Cas n° 2 Cas n° 3 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une question de potentiel (cas n°1)quantité Le site web reçoit un bon nombre de liens de confiance, mais trop peu de liens plus agressifs et optimisés. Ses pages ne rankent pas. Il a besoin dopérations de linking « pur SEO » lui permettant de tirer parti du potentiel acquis. Cas n° 1 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une question de potentiel (cas n°2)quantité Le site web reçoit trop peu de liens de confiance pour encaisser sereinement les autres opérations de linking. Il est en surrégime et peut tomber à tout moment. Son éditeur à intérêt à travailler le ratio « bons liens/liens agressifs » pour conserver ses positions, avant de songer à progresser Cas n° 2 encore. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une question de potentiel (cas n°3)quantité Le site web reçoit un bon nombre de liens de confiance, mais aussi une grand quantité de liens optimisés, quoique venant de domaines moins « bien vus » par le robot. Ses pages rankent facilement. Pour continuer à progresser, son éditeur recherche à la fois des liens valorisants et dautres liens en plus grande quantité. Cas n° 3 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une typologie des liens Posés par un tiers Approuvés par un Posés par le (« vote ») tiers (« validé ») référenceurCONFIANCE Presse en ligne Forums d’autorité Sites dautorité ouverts LIENS DE Blogs influents Articles sponsorisés – Blogs Achat de liens – Commentaires Echanges darticles – Forums (posts/profils) – Wikis... Sites amis CP gratuits Spots en auto-approveAUTRES Blogs plus modestes Forums (posts) Digg-like LIENS Vrais liens spontanés Annuaires de sites Réseau propriétaire Spamco Forums (profils) Echanges de liens Splogs... ... automatisés ou non ... automatisés ou non Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Comment les obtenirJournalistes et blogueurs sont deux publics différents, avec desattentes différentes. Le journaliste recherche une information susceptible dintéresser ses lecteurs.Le blogueur est en quêteperpétuelle de reconnaissance. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Relations presse en ligne :la méthodeUne opération de relations presse se déroule de la manière suivante : 0 Rédaction d’un dossier de presse 1 Élaboration du fichier des journalistes 2 Rédaction du communiqué de presse 3 Transmission du communiqué de presse aux journalistes 4 Relance des journalistes 5 Parutions 6 Pige : mesure des retombées de l’opération. C’est la mission-type d’un(e) attaché(e) de presse. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Relations presse en ligne :deux astucesExemples d’astuces en mettre en place(source : Gaelle Legris, agence Com.lesfilles)1. Repérer dans les journaux en ligne lesendroits où ce type de lien est généréhttp://madame.lefigaro.fr/style/sexy-clic-281012-302096?page=42. Proposer sur le site web l’informationrelative au communiqué : (nofollow)- trop longue (non reprise telle quelle) ;- suffisamment documentée pour qu’elle puisse servir de source. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Contact blog : la méthodeQuelques façons de reconnaître le (la) blogueur(se) : • préalable : cibler bien entendu les blogueurs(ses) en rapport avec lactivité du site;) • leur envoyer un produit, une invitation à tester un service, etc. ; • leur demander leur avis sur tel ou tel aspect du site web (refonte, nouvelle fonctionnalité...) ; • les inviter à une manifestation qui leur est réservée ; • ... Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Contact blogs http://www.gm-sud.com Moins de six mois dexistence’Bonjour, Bonjour Laurence, Merci pour votre message.Étant un site proposant la vente de purs produits régionaux Je vous propose le partenariat suivant :(épicerie fine) du sud de la France, et ayant beaucoup aiméles thématiques proposées sur votre blog, je serai intéressé - Envoi gratuit d’un pack d’échantillon des produitspour travailler avec vous via un partenariat afin de proposer sélectionnés par gm-sud.com.ensemble les meilleurs produits /recettes aux internautes. - Mise en place d’échanges de liens. - Diffusion des recettes et/ou nouveautés du blog via le siteJe reste dans l’attente de votre retour et à votre disposition et les réseaux sociaux du Grand Marché du Sud (toutes vossi besoin de plus d’informations (échantillons de produits, nouvelles recettes seront diffusées sur nos réseaux)produits pour recette…etc) - 10% de remise sur tout le catalogueCordialement. en contrepartie :Inès -Un article avec des liens (dofollow) vers le siteGrand Marché du Sud www.gm-sudcom -Un petit carré publicitaire gm-sud.com sur la home du blog -Un maximum de partage sur les réseaux sociaux sur les différentes promotions, nouveautés du site gm-sud.com. A noter que le site enregistre de plus de plus de visiteurs ( 700 nouvelles visites/jour) intéressés par nos produits artisanaux émanant directement de chez les artisans. Quen pensez-vous? Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr Cordialement.
  • Contactblog influenthttp://www.comtessedubarry.comEntreprise centenaireMarque reconnue Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Attention, c’est hors guidelines Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Une promotion appropriée ?http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Rester sous le radar (1/2)Ce type de lien doit résisterà l’examen d’un quality rater : • Ancre désoptimisée, laissée au choix du journaliste/blogueur ; • On ne cherche pas la performance de telle ou telle page du site, mais à générer de la confiance dans le nom de domaine de la part de Google (la performance est apportée par d’autres types de liens) ; • Le piège : être trop gourmand ! Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Rester sous le radar (2/2)Une bonne solution est de diviser les objectifs des opérations delinking en deux : • Les opérations visant à accroître la confiance de Google dans le nom de domaine ; • Les opérations visant à faire ranker telle ou telle page sur telle ou telle requête.Cela permet dobtenir un linking durable, même si, un jour, telle outelle typologie de liens est stérilisée ou pénalisée par le moteur. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • Anticipons !Si tel ou tel type de linking agressif est condamné à terme,les bénéfices des liens de confiance (désoptimisés !)sont durables dans le temps. Ces liens constituent ainsi le socle des opérations de référencement naturel.Les autres modes dacquisition de liens sont pénalisables,mais remplaçables selon les modes et pratiques du moment.Attention : les liens de confiance ne représentent pas les seulssignaux de confiance à envoyer à Google (réseaux sociaux,comportement de linternaute, qualité du contenu, etc.). Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • En guise de conclusion Donnez de lamour à vos referrers ! Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr