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SEO : les facteurs de confiance

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Quels sont les leviers à actionner pour que Google aime notre site web ? Voici les slides de la conférence que j'ai donnée au TuniSEO 2013.

Quels sont les leviers à actionner pour que Google aime notre site web ? Voici les slides de la conférence que j'ai donnée au TuniSEO 2013.

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  • 1. LA CONFIANCESELON GOOGLE Laurent Peyrat @LaurentPeyrat Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 2. Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant • Associé webagency AgoranetConsultant e-commerce & SEO depuis 2010 : • Conseiller et accompagner • Former et perfectionner • Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse) • http://www.peyrat.fr Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 3. La confiance selon Google Confiance et potentiel Les facteurs de confiance Les exceptions Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 4. Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendreaccessibles et utiles à toushttp://www.google.fr/about/company/ Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 5. Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendreaccessibles et utiles à toushttp://www.google.fr/about/company/Notre mission :valoriser nos informationsà léchelle de notre marchédans le but de les affichersous les yeux de nos prospects Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 6. Une question de confiancePossibilité de ranker si : Mission de Google Notre mission Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 7. Le potentielGoogle a confiance dans certains sites web.Ces sites ont un potentiel de ranking plus élevé. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 8. Potentiel et performanceLa performance nest pas directement liée au POTENTIELpotentiel de ranking du site. PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 9. Potentiel et performanceUn site sans potentiel ni travail pur SEO POTENTIEL PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 10. Potentiel et performanceUn site avec actions sur la confiance POTENTIELsans travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 11. Potentiel et performanceUn site sans potentiel suffisant POTENTIEL+ travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 12. Potentiel et performanceUn site avec actions sur la confiance POTENTIEL+ travail pur SEO PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 13. Potentiel et performanceEn réalité : POTENTIEL PERFORMANCE TEMPS Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 14. Pour les sites « de confiance » - pénalités/filtres/effets de bord - NSEO + résultats pour les optis et le linking SEO + longue traîne Quels facteurs ? Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 15. Les facteurs de confiance Techniques Editoriaux Liés à linternaute Notoriété Linking Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 16. La technique Rapidité daffichage Crawlabilité DC interne ... -> tout ce qui fait économiser des ressources au robot Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 17. Léditorial Quantité Fréquence Richesse et diversité DC externe Design Auteur Respect des lois ... -> ce qui accroît la pertinence des Serps Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 18. Linternaute Surf Comportement ... -> la qualité de lexpérience utilisateur Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 19. La notoriété Ancienneté et historique Trafic direct Mentions Signaux issus des réseaux sociaux ... -> le projet a une existence hors Google Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 20. Les liens de confiance Presse en ligne Blogs influents Sites officiels ... -> le site fait référence dans son domaine. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 21. Google aime les sites qui : lui font économiser des ressources ; lui permettent daméliorer la pertinence des Serp ; proposent une excellente expérience utilisateur ; ont une existence hors Google ; font référence dans leur domaine... sauf... Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 22. Google naime pas certains sites Annuaires Comparateurs Affiliation Guides MFA Agrégateurs, etc. Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 23. Une question de business modelLa mission de Google :organiser les informationsà l’échelle mondialedans le but de les rendreaccessibles et utiles à toushttp://www.google.fr/about/company/ Haro sur la concurrence ! Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr
  • 24. En guise de conclusion « Je fais confiance aux électeurs Et jen profite pour faire mon beurre. » Jacques Dutronc - LOpportuniste Laurent Peyrat - mars 2013 - http://www.peyrat.fr