Your SlideShare is downloading. ×
Dompter Google
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Dompter Google

706
views

Published on

Les slides de la conférence proposée par Jean-Philippe Horard et moi-même lors de la Mêlée numérique à Toulouse, le 5 juin 2013

Les slides de la conférence proposée par Jean-Philippe Horard et moi-même lors de la Mêlée numérique à Toulouse, le 5 juin 2013

Published in: Technology

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
706
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Dompter Google !laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comJean-Philippe Horard : www.hoyado.com @jfiliphLaurent Peyrat : www.peyrat.fr @LaurentPeyrat
  • 2. Jean-Philippe HorardDe 1999 à 2007 :- Community Manager & Marketing Manager : eCircle France- Responsable Communication Multimédia : Arts&VieDepuis 2007- Directeur Marketing et développement : Hoyadowww.hoyado.comAgence 100 % Search
  • 3. Laurent PeyratParcours communication/marketing, puis :• DESS E-Commerce• Editeur indépendant• E-commerçantAssocié webagency Agoranet• Associé webagency AgoranetConsultant e-commerce & SEO depuis 2010 :• Conseiller et accompagner• Former et perfectionner• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)• http://www.peyrat.fr
  • 4. +40 millions d’internautes+30 millions de e-consommateurs+37 mds € dépensés online (2011)+100 000 sites marchands actifs (2012)Fevad - Médiamétrielaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comFevad - MédiamétrieEt moi ? Et moi ? Et moi ?
  • 5. 90% des internautes ont préparé un achat sur leweb (86% en 2011)à 77% sur les moteurs de recherche ( 71% sur les sitesmarchands)laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.commarchands)à 90% sur Google (70% via le référencement naturel, 30% via les lienssponsorisés)
  • 6. France : 2,7 milliards d€ pour la publicité onlineSource : http://fr.slideshare.net/Thierry-Pires/prsentation-observatoire-de-lepub-9me-dition
  • 7. RéférencementPayantRéférencementNaturellaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 8. 100% SEOlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 9. 50% SEO – 50% SEMlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 10. 30% SEO – 70% SEMlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 11. Moi aussi je veux être en page 1 de Google….1 fois, 2 fois, 3 fois…et plus si affinités ☺laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 12. 16 résultats :- Cdiscount : x 3- Pixmania : x2- Fnac : x2La Recherchelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 13. La Recherchelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 14. La RecherchePersonne nobtient les même résultats• connexion à Google (relations et centres dintérêt)• géolocalisation• cookies (surf)• historique des rechercheslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com• historique des recherches• support de recherche (mobile, tablette, PC...)• etc.
  • 15. Pages webL’internaute effectueune requêteGooglebot crawle le web en permanenceLa RechercheSEOINDEXREPARTITEURGooglebot place lespages dans l’indexLa requête est envoyéeau répartiteur, quiinterroge l’indexLes résultats sontenvoyés à l’internauteElles sont traitées etprêtes à être appelées
  • 16. L’algorithme de Google est secret.A l’origine, il est basé sur le duo :similarité/popularitéLe duo similarité/popularité (Pagerank) est très sensible à la triche.SEO5 grandes familles de critères :➔ Critères liés au site➔ Critères liés à la page➔ Critères liés à la popularité➔ Critères liés au comportement de l’internaute➔ Critères mesurés par les quality raters
  • 17. Publicité ciblée : Vous ne ciblez que vos prospects puisquel’annonce apparait uniquement lorsque l’internaute a tapé l’un devos mots clés achetésCiblage géographique : Possibilité de cibler une zone géographiquepréciseLa RechercheSEM – Le fonctionnementwww.hoyado.com - CCI TARN 23/05/2013préciseCoût par clic : Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique survos annonces et donc visite votre site internetIndépendance : L’algorithme Google AdWords est totalementdifférent de celui du référencement naturel.
  • 18. Google AdWords en 3 pointsAchat de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées,dans les résultats de recherche Google.Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.SEM – Le fonctionnementSystème d’enchères entre annonceurs qui détermine le prix des clicsfacturés par Google à chaque annonceur.Facturation au clic, affichages gratuits.Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score)Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, l’annonceaffichée et page de destination.
  • 19. Les microformats (SEO) / Extensions d’annonces (SEM)
  • 20. Les microformats
  • 21. La Recherche + imagesOptimisationHotlinkinglaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comHotlinking
  • 22. La Recherche + imageslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 23. La Recherche localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 24. La Recherche localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 25. La Recherche locale
  • 26. La recherche LocaleSEM – Stratégie Localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 27. La recherche LocaleSEM – Stratégie Localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 28. La recherche sur Google MapsSEM – Stratégie Localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 29. La recherche sur Google Mapslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 30. Les BlogsRecherche/ Blogs : SEO 100% Sem 0%laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 31. Les Blogs – Les ForumsSEM – Le réseau Displaylaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 32. SEM – Le réseau DisplayLes Blogs – L’éditorialExemple de lienscontextuelsLeparisien.fr(partenaire GoogleAdSense)
  • 33. Les Blogs – L’éditoriallaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 34. La Recherche VidéoOpti mots-clésLiens
  • 35. La Recherche Vidéolaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 36. La Recherche VidéoVuesCommentairesLiens
  • 37. SEM - DisplayLa Recherche Vidéo - YoutubeSEM – Display + Formats YT : Instream, In Search, InSlate, In Display* Pensez à lier votre compte Adwords à votre compteYoutube !laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 38. Google ShoppingPage de recherche avec Résultats Google Shoppinglaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 39. Google Shoppingwww.google.fr/merchantslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comSEM dans page GoogleShopping
  • 40. L’actualitélaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 41. L’actualitéEtre référencé dansGoogle Actualitélaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comGoogle ActualitéEffectuer des relationspresse
  • 42. Recherche sur L’actualitéSEM – Stratégie Actulaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 43. Des clients sur Gmail ?Sem - Displaylaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  • 44. En guise de conclusion« Jai couché avec le producteur, avec lemetteur en scène, avec la vedette, avec lechef de la publicité. Et je nai même pasmon nom sur laffiche. »« - Tu as oublié limprimeur. »« - Tu as oublié limprimeur. »Marcel Pagnol
  • 45. Des Questions ?Recevoir la présentation par mailHorard@hoyado.comlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comLa revoir et la téléchargerhttp://www.peyrat.fr/blog