Auto Declaração Racial

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  • 1. 2.18. Evento de Endomarketing ou IncentivoAUTODECLARAÇÃO RACIALQuais eram os objetivos do cliente?Há tempos atrás, a declaração de Raça/Cor era feita por um funcionário da CAIXA que, com uma foto 3X4determinava se tal pessoa era Branca, Preta, Parda, Amarela ou Indígena. Não levando em consideração se apessoa tinha ou não descendência de outras raças, o que é um dos itens fundamentais quando da definição deraça/cor.A intenção era convocar os empregados a fazerem sua autodeclaração, sem que isso pudesse constrangê-lo dealguma maneira.Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Sabendo que a CAIXA possui um comunicador interno, uma espécie de MSN corporativo, enviamos um e-mailmarketing solicitando que os empregados construíssem o seu AVATAR. O personagem virtual, poderia serusado em assinaturas de e-mail internos, como imagem do comunicador interno e, ao final do processo,cada empregado poderia imprimir e montar o seu personagem de PAPPER TOY. No entanto, para criar o talAVATAR os empregados tiveram que preencher campos que eram, na verdade, as perguntas do questionário daAUTODECLARAÇÃO RACIAL.Quais os resultados obtidos?O cadastro dos empregados foi atualizado de maneira correta.Os funcionários se sentiram a vontade no momento de aderir à campanha.A abordagem sobre o assuntou trouxe satisfação aos empregadosAutodeclaração racial tornou-se um momento de atitude na empresa.