1001 Fortælling - Kommunikationsrådgiver Mette Bom, Kulturministeriet
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

1001 Fortælling - Kommunikationsrådgiver Mette Bom, Kulturministeriet

on

  • 452 views

 

Statistics

Views

Total Views
452
Slideshare-icon Views on SlideShare
452
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    1001 Fortælling - Kommunikationsrådgiver Mette Bom, Kulturministeriet 1001 Fortælling - Kommunikationsrådgiver Mette Bom, Kulturministeriet Presentation Transcript

    • 1001 fortællinger om Danmark 50 temaer 1001 fortællinger 200 eksperter 50 temafortællinger Mette Bom Kampagnerådgiver Kulturministeriet 1Oplæg LFF-seminar, 23/1 2013.
    • I dag•hvad er 1001?•vores tid – et paradigmeskift•1001 statistik•campaigning kulturarv i en socialmedieverden•elementer i 1001-kampagnen•spørgsmål i dag og nogle svar•huskekager 2
    • Hvad er 1001fortællingerom Danmark? 3
    • Et sted hvor brugere fortæller om nye stederi Danmark… Politigården, cph 29-01-13 4
    • Og udvikler indholdet..”Kunne I lave fortællingerne som podcasts? Såkunne jeg sætte dem på i bilen, så kundernekunne høre historier hele vejen fra lufthavnen” limosinechauffør, cph 5
    • Og kommenterer på hinandens fortællingerog kommenterer på hinandens fortællinger kommenterer og forædler… Og 6
    • 7
    • Og bidrager med billeder afderes kulturarv 8
    • 9
    • 10
    • 11
    • 12
    • 13
    • Hvorfor lavede vi sitet? 14
    • Nudging: for at bevæge ogskubbe brugerne oginteressenterne 15
    • Og for at:•engagere unge•komme ud af museerne•dele data og kærlighed•booste kulturturismen•engagere lokalt 16
    • Og bevæge os selv og voresbrugere fra… 17
    • …den traditionelle tilgang til kulturarv
    • Til en moderne og interaktiv 19
    • Nudging: så vi rører noget i dem - og degør noget for os… (Danish) cultural heritage 20
    • Vi ville vise, at kulturarv ermangfoldig. Derfor anlagde vien bred kulturarvsforståelse 21
    • Med fortællinger fra Flyvergrillen….…from grill bars 29-01-13 22
    • Tilverdensarv… 23
    • fra jættestuer…
    • til Roskildefestivalen
    • fra industrikultur…
    • til hippie kollektiver…
    • Sociale medier markerer etparadigmeskift indenfor… 28
    • Kommunikation: fra hierarkiskenvejskommunikation… 29 29-01-13
    • til en bazaar-lignende bazaar To theommunikationsform 30
    • Et paradigmeskift indenforforretningsførelse ogvirksomhedsledelse: - fra hemmeligheder til deling 31
    • Lego & Starbucks• ReBrick en social medie platform hvor voksne deler og taler om det LEGO de laver• Starbucks – 31.898.834 mennesker der taler om kaffe
    • Nye kunderelationer og kommunikation: Brev fra Alexander Kanto til youSee
    • YouSee’s svar til AlexanderKære Alexander,Jeg er ked af, at du har fundet en anden. Jeg er jo ikke dum, og jeg anede jonok, det var på vej, for du har virket så uengageret og ligeglad med mig i denseneste tid. Det var nærmest kun, når du og gutterne skulle se fodbold, at dugad interessere dig for mig. Så var der ingen grænser for, hvor du var for mig– eller sur, hvis jeg ikke lige var der, der DU absolut ville.Men jeg har jo ikke været blind for, at du ofte hellere vil sidde bag den lilledumme computerskærm. Så var du mere interesseret i at hoppe fra den enemere uskarpe og tarvelige hjemmevideo på YouTube end mig og mine HD-kanaler. Og da jeg forleden fandt en brugt Netflix-kupon mellemsofaspuderne, vidste jeg, at det var slut.Jeg er ikke den første, der oplever en mand, der falder for en yngre model, ognok heller ikke den sidste. Jeg ved også godt, at jeg ikke er 17 længere, ogder er nok også kommet en rynke eller to. Men jeg er ikke flov over mig selv.Jeg ved en masse om mænd og kvinder og børn. Jeg ved, hvordan manpasser en familie og sørger for, at der er plads til alle i en husstand – både forde mindste og de ældste.Farvel Alexander – din x-box er måske lidt våd og står et sted på Enghavevej Mvh YouSee.
    • DSB: Print selv. God/dårlig omtale?
    • Et paradigmeskift ingen ved, hvadfører til! ”No one company, no one specialty, no one individual has all the answers to address the fundamental changes taking place. The changes are too sweeping, too fast moving, too complex for anyone to talk in absolutes. Were still in the early stages of a media disruption that affects marketing communications in ways yet be fully understood” Chris Perry, Advertising Age 36
    • Og et paradigmeskift i voresdemokrati-opfattelse:alle kan være meduanset race, socialklasse, køn ellerpolitisk overbevisning 37
    • Out reach democracy • 8 millioner så Obamas 37 min. tale om race på youtube, 1 mio på hans egen side! • 7 mio. så ham danse på Ellen’s show 38
    • Det amerikanske præsidentvalg 2012 :Med 10.3 million tweets på en uge, blev Denverpræsidentdebatten det mest diskuterede politiske event iUS-historie, større end det demokratiske konvent ( med9.5 million tweets på en uge) og det republikanskekonvent (4 million tweets på en uge)
    • Politisk nudging:”30 percent of registered voters have beenencouraged to vote by their friends and family onsocial networks, while 20 percent of registered votershave encouraged others to vote by posting on asocial networking site such as Facebook (FB) orTwitter”. Pew Research Center’s Internet & American LifeProject report on Social Media and Voting,
    • 1001 i tal – return on onlineinvestment? 41
    • Hvad kostede 1001?Site:•7.35 mio.kr. fra ArbejdsmarkedetsFeriefond•3 mio.kr i projektledelse•500.000 kr til betaudvikling 2010App:•350.000 kr for iPhone og Android app•500.000 kr for rutemodul•100.000 driftsbudget 2011 og 2012 42
    • Sitet i tal – brugerskabt indhold• ca. 30.000 brugere om måneden (stigende)• 2 minutter i gennemsnit• 2000 nye profiler• 500 nye steder/fortællinger• 5.000 nye billeder• 3.500 kommentarer (600 valide)• 4.700 tags (dk) 4000 (uk)• 3.000 links• 9.000 iPhone app + 4.000 Androidbrugere• 1.206 Facebookfans, 800 abonnenter• 8.000 eksterne links, 80 aktive widgets 43
    • flere platforme deling af information, oplevelser og brugere• WWW• 1001stories.dk (eng)• mobilsite, iPhoneapp+ Android• Widgets/iframes• Webservices DR, DBC• GPS• Facebook• Nyhedsbrev, Rss feeds, podcast• YouTube• Google Adwords og 44 44 SEO
    • Campaigning heritage in a social media reality… Kampagnen om 1001: Trafik kommer ikke af sig selv, ligegyldigt hvor god en historie, man har 45
    • Det er bare udmedsalgskufferten… 46
    • Sociale medier er• Et sted at groome og nusse hinanden (Robin Dunbar)• Et sted at være attraktiv for andre• Og socialisere 47
    • Elementer i 1001- kampagnen:• en detaljeret PR-plan• Brug kendisser• presseindsats, lokale og nationale medier• foredrag om sitet internationalt• efterlanceringer - fx v ny udvikling (apps, ruter)• nye kampagner• ny presseindsats 48
    • nye kampagner ”Europæiske fortællinger”
    • Partnersamarbejde via widgets ogwebservices Kommuner VisitDk lokale sites DR - kulturarv Museer 50
    • SEO og linkbuildingHenvisninger fra andre sites er megettrafikskabende! Juli 2010- Jan 2012 90.869 besøg fra 2.018 henvisninger! 51
    • Hvor kommer brugerne fra? Henvisninger blev hovedsageligt skabt via SEO og regulær link building 52
    • Andre lignende sites:www.platsr.se ogwww.digitaltfortalt.no 53
    • Og i hele verden er tendensen klar; deling deling delingGoogle art projectEuropeana.org 54
    • Spørgsmål i dag og nogle svar:• Fremmer den digitale verden det største og allerede kendte? Ja og nej• Hvilke muligheder giver det digitale for brugerinddragelse i stedsbestemmelse af billeder? Det digitale gør det muligt at inddrage borgerne• Hvilke tanker og visioner ligger der bag, når vi lægger billeder op på nettet? Hør mig se mig! eller hør det se det• Hvor vil vi gerne være synlige? Der hvor de andre er - i nicher• Ændrer det digitale univers f.eks. ved vores opfattelse af billederne og stedet? Nej, det tror jeg ikke• Hvem skal eksponere materialet? Staten? Google? Kulturstyrelsen? eller lokale institutioner? Alle er vel medskabere af historien nu – det er vel pointen 55
    • Huskekager 56
    • Brug sociale medier til at:• Kommunikere direkte med jeres brugere/kunder• Synlighed på mange platforme 24/7• Fundraise• Lytte til hvad folk taler om• Ændre holdninger• Det er billigt og nemt! 57
    • Brug dem ikke hvis du:• Ikke har tid og mandskab til at svare og respondere• Kun vil lave små ”like”-revolutioner• Er bange for at dele dine guldkorn 58
    • Husk humor!
    • humor
    • andre råd til social media campaigning:• Lav sprogversioner• Tænk drift ind fra begyndelsen• Start med tracking og SEO mens sitet er under udvikling• Sæt mål for trafik – og følg op via tracking• Linkbyg til store sites• Lav webservices, widget og share, share, share• Udnyt pressen og skræddersy dit budskab• fortæl og fundraise• Prøv nye ting• Spørg brugerne! 61
    • Og husk…:”There ain’t no such thing as a free lunch”
    • Brugerne er søde men de kræver:•Elsk dem: lyt, plej, ros og engagér•De bidrager, hvis du giver demretningslinjer 63
    • Tak! Vi ses på: www.1001fortællinger.dk www.1001stories.dk “The more you know, the more you care & the more you share.” 64