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IED-Estrategia e Comunicação Empresarial- Aula 3
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IED-Estrategia e Comunicação Empresarial- Aula 3

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Transcript

  • 1. Estratégia & Comunicação Design Editorial Instituto Europeo de Design Aula 3 Laís Carvalho
  • 2. Estratégias de comunicação Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 3. Estratégias de comunicação para Revistas Customizadas Estratégia & Comunicação . Aula 1 Anunciantes Consumidor
  • 4. Estratégia & Comunicação . Aula 1
    • Lançamento
    • Manutenção
    • Relacionamento
    Empresas Como atrair anunciantes? Consumidor Como encantar e convencer a comprar?
  • 5.
    • Estratégia de Comunicação
    • Público-alvo: Empresas
    • Criamos um produto. Como vendê-lo?
    • Prospectar clientes
      • Identificar potenciais clientes
      • Apresentação do Projeto
    Estratégia & Comunicação . Aula 2
  • 6.
    • Estratégia de Comunicação
    • Anunciantes/Patrocinadores
    • Meta: captar anunciantes/patrocinadores – convencer que sua revista é uma ótima opção de comunicação para a marca do anunciante.
    • - Público-alvo da revista/livro
    • Qual objetivo do sua publicação
    • O porque é interessante ao anunciante/patrocinador
    Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 7. Estratégia de Comunicação Anunciantes/Patrocinadores Definir quais os potenciais anunciantes/patrocinadores Quais marcas que são potenciais anunciantes/patrocinadores? Anunciantes : contato através da agência de propaganda > ações de lançamento (conhecimento) > midia kit (on e offline) > manutenção do contato com os executivos de mídias > brindes e presentes > assessoria de imprensa > “quem não é visto, não é lembrado” Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 8. Estratégia de Comunicação Anunciantes/Patrocinadores Patrocinadores : busca pelo executivo de marketing > reunião pessoal > material de apresentação > proposta comercial Estratégia & Comunicação . Aula 3 Comunicação totalmente dirigida. Patrocinador único ou em pequeno número.
  • 9. Estratégia de Comunicação Consumidor Encantar • Convencer • Manter Lançamento : > mídia de massa > formadores de opinião > eventos/ações > edições gratuítas para mailing qualificado > captação de assinaturas Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 10. Estratégia de Comunicação Consumidor Encantar • Convencer • Manter Manutenção : > ações de relacionamento com assinantes • fidelidade • recompensa • exclusividades > promoções para assinaturas e renovações > redes sociais > site/tablets > ações de guerrilha Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 11.
    • Estratégia de Comunicação
    • Consumidor
    • 5 Benefícios da integração de sua publicação a um site
    • Capacidade para atingir e cativar os leitores mais jovens que preferem obter o seu conteúdo online e em diferentes formas de mídia.
    • Oportunidade para os leitores compartilharem o conteúdo com suas redes pessoais ampliando ainda mais o alcance de sua mensagem e conteúdo
    • Aumentar o valor de sua publicação, fornecendo um fórum interativo para os leitores expressarem suas opiniões em sua comunidade
    • Permitir que conteúdo do site seja indexado aos principais motores de busca e assim alcançar um público que está em busca de informações relacionadas à sua área
    • Oferecer uma outra oportunidade para que os leitores possam optar por formas alternativas de comunicação como e-mail ou SMS.
    Estratégia & Comunicação . Aula 1
  • 12. Estratégia de Comunicação Consumidor Encantar • Convencer • Manter Capa > como a embalagem de um produto, é fundamental na hora da compra. > impulso > local de exposição: lugar certo/hora certa Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 13. Capa Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 14. Capa Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 15. Capa Estratégia & Comunicação . Aula 3
  • 16. Exemplos
  • 17. 04.05.2011 A Revista Máxima, da Editora Abril, comemora em junho um ano de circulação nas bancas de todo o país e de realizar uma ação com foco na mídia e nos principais anunciantes do mercado publicitário voltado ao público feminino. A ação visa colocar em contato uma mulher que tem o perfil das leitoras da revista com pessoas do marketing e da mídia, mostrando a elas o diferencial desse público e o potencial que ele oferece de consumo de diversas marcas.   

 Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: ação para agências
  • 18. A ação teve início na semana passada, com o envio de um cartão postal a cerca de 200 profissionais de empresas e agências selecionadas para a ação. No postal, Renata Sabino dirige-se ao profissional como se fosse sua grande amiga, contando sobre sua primeira viagem internacional e despertando a curiosidade do target, levando-o a buscá-la nas redes sociais (Facebook e Twitter) onde conta diariamente detalhes sobre sua vida, hábitos de consumo, hobbies e passatempos. A ação seguiu no dia seguinte com o envio de e-mail, falando mais do perfil de Renata e contextualizando com informações interessantes de mercado. Finalmente, no terceiro dia, os profissionais receberam um mídia kit com uma carta explicando tudo e um exemplar da revista Máxima. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: ação para agências
  • 19. O principal objetivo desta ação é estabelecer um relacionamento da Revista com os diversos anunciantes atingidos. Desde o lançamento da revista no ano passado, a Máxima vem alcançando números de circulação acima do previsto nas vendas para o seu público-alvo. Em janeiro, a circulação da revista foi de 147 mil exemplares. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: ação para agências
  • 20. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: mídia kit
  • 21. Exemplo: redes sociais
  • 22. Exemplo: redes sociais
  • 23. Exemplo: site
  • 24. Exemplo: site
  • 25. Exemplo: tablet
  • 26. Prepare uma apresentação das estratégias e do plano de comunicação da sua empresa, pensando tanto na captação de recursos quanto no consumidor. Apresentação na próxima aula. Tempo máximo de apresentação: 20 min. Formato da apresentação: ppt (trazer pen drive ou notebook) Este exercício será contabilizado na nota final. Nota final do módulo: Média de 4 notas: - conhecimento adquirido (evolução) - participacao sala de aula - qualidade da apresentacao - qualidade do projeto apresentado Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exercício final