Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELS
Lahcen AFIF
Chef de Projet et Consultant Web
afiflahcen@gmail.com
http://lahcen.afif.be
24/11/2009

AVANT-PROPOS
Stratégie globale de communication
Rôle
Objectifs
Cible(s)

Differents ?
Site commercial VS Site institutionnel

COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL

CIBLES

CONCLUSION
Le citoyen est un client
Il n’est plus aussi captif (libéralisation)
Il paye (via ses impôts, mais il paye !)
Il a droit à un service de qualité

LE REFERENCEMENT
Principes de base

SOURCES DE TRAFIC
Liens directs
Publicité
Moteurs de recherche

TRIANGLE D’OR

STATISTIQUES DE CLICS
52%
87%

NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS

ART OU SCIENCE ?
Les algorithmes des moteurs de recherches sont :
Inconnus
Complexes (+ de 200 critères)
En évolution permanente

FONCTIONNEMENT DES MOTEURS
Crawling
Analyse
Indexation
Traitement des requêtes

MOTEURS = DEFICIENT VISUEL

POSITIONNEMENT
POSITION = fonction(pertinence,notoriété)
paramètres internes paramètres externes

OPTIMISER LES PAGES
Pertinence

IMPORTANCE DES MOTS
Domain Name
URL
Titre de la page (TITLE)
Balises H1, H2, …
Textes gras, soulignés, …
Premiers mots

DOMAIN NAME
bruxellesmobilite.be epas bon
bruxelles-mobilite.be ebon

URL
www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 epas bon
www. bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings ebon

TITRE
Accueil epas bon
Site de Bruxelles Mobilité emieux
Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings ebon
Voiture – Parkings – Bruxelles Mobilité etrès bon

BALISES H1, H2, …
<h1>Bruxelles Mobilité</h1>
<h2>Voiture</h2>
<p>Texte texte</p>
<h2>Taxis</h2>
<p>Texte texte</p>
Bruxelles Mobilité
Voiture
Texte texte
Taxi
Texte texte

IMAGES
Mots-clés dans le nom de fichier de l’image
Mots-clés dans la balise ALT

IMAGES
image001.jpg epas bon
parlement-bruxelles-capitale.jpg ebon

TISSER DES LIENS
Notoriété

PAGERANK
Chaque page a son PR
1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)
Répartition uniforme entre les liens d'une page
Les “votes” sont pondérés par le PR
0 <= PR <= 10
Échelle logarithmique

PAGERANK

OPTIMISER LA STRUCTURE
Lien vers la homepage (depuis toutes les pages)
Lien vers les pages parentes (breadcrumb)
La homepage ne pointe que vers les pages principales
Pas de duplication de contenu

OPTIMISER LA STRUCTURE
… notre article sur le marketing sportif, cliquez ici
epas bon
… article sur le marketing sportif
ebon

IGNORÉS PAR LES MOTEURS
Balises META (sauf DESCRIPTION)
Liens dupliqués sur la même page
Liens vers la page courante
Éléments multimédias
Lettres et chiffres seuls, ponctuation

CHOISIR LES BONS MOTS
Stratégie

CHOIX DES MOTS-CLES
Dés le début (même le DN)
Taxonomie
Evaluer la pertinence des mots choisis
Recherche de synonymes
Evaluer la concurrence

CHOIX DES MOTS-CLES

CHOIX DES MOTS-CLES
Keyword Effectiveness Index
KEI = Popularité x Popularité / Compétitivité du mot

CHOIX DES MOTS-CLES
Densité = Nbre d’apparition du mot-clé / nbre total de mots indéxables

TOOLBOX
Choisir les bons outils

TOOLBOX
Outils Google (gratuits)

TOOLBOX
Suivi de positionnement

TOOLBOX : Advanced Web Ranking

TOOLBOX : Advanced Link Manager
Backlinks = liens qui pointent vers le site

TOOLBOX : OutilRef

TOOLBOX : SEO-Quake

TOOLBOX : Linking

NE PAS OUBLIER !
Sitemap.xml et robot.txt

LE PLUS IMPORTANT
Publier du contenu de qualité !

LIENS UTILES
Retrouvez toutes les ressources de cette présentation sur mon bookmark à l’adresse suivante :
http://delicious.com/lahcen_afif/seo

MERCI
Q&A

Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

by Lahcen Afif on Dec 24, 2009

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels — Presentation Transcript