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Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels
 

Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

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Optimisation des sites web institutionnels

Optimisation des sites web institutionnels
par Lahcen AFIF
email : afiflahcen@gmail.com
web : http://lahcen.afif.be

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    Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels Presentation Transcript

    • OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELS
      Lahcen AFIF
      Chef de Projet et Consultant Web
      afiflahcen@gmail.com
      http://lahcen.afif.be
      24/11/2009
    • AVANT-PROPOS
      • Stratégie globale de communication
      • Rôle
      • Objectifs
      • Cible(s)
    • Differents ?
      Site commercial VS Site institutionnel
    • COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL
    • COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL
    • CIBLES
    • CONCLUSION
      • Le citoyen est un client
      • Il n’est plus aussi captif (libéralisation)
      • Il paye (via ses impôts, mais il paye !)
      • Il a droit à un service de qualité
    • LE REFERENCEMENT
      Principes de base
    • SOURCES DE TRAFIC
      • Liens directs
      • Publicité
      • Moteurs de recherche
    • TRIANGLE D’OR
    • STATISTIQUES DE CLICS
      52%
      87%
    • NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS
    • ART OU SCIENCE ?
      Les algorithmes des moteurs de recherches sont :
      • Inconnus
      • Complexes (+ de 200 critères)
      • En évolution permanente
    • FONCTIONNEMENT DES MOTEURS
      • Crawling
      • Analyse
      • Indexation
      • Traitement des requêtes
    • MOTEURS = DEFICIENT VISUEL
    • POSITIONNEMENT
      POSITION = fonction(pertinence,notoriété)
      paramètres internes paramètres externes
    • OPTIMISER LES PAGES
      Pertinence
    • IMPORTANCE DES MOTS
      • Domain Name
      • URL
      • Titre de la page (TITLE)
      • Balises H1, H2, …
      • Textes gras, soulignés, …
      • Premiers mots
    • DOMAIN NAME
      bruxellesmobilite.be epas bon
      bruxelles-mobilite.be ebon
    • URL
      www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 epas bon
      www. bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings ebon
    • TITRE
      Accueil epas bon
      Site de Bruxelles Mobilité emieux
      Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings ebon
      Voiture – Parkings – Bruxelles Mobilité etrès bon
    • BALISES H1, H2, …
      <h1>Bruxelles Mobilité</h1>
      <h2>Voiture</h2>
      <p>Texte texte</p>
      <h2>Taxis</h2>
      <p>Texte texte</p>
      Bruxelles Mobilité
      Voiture
      Texte texte
      Taxi
      Texte texte
    • IMAGES
      • Mots-clés dans le nom de fichier de l’image
      • Mots-clés dans la balise ALT
    • IMAGES
      image001.jpg epas bon
      parlement-bruxelles-capitale.jpg ebon
    • TISSER DES LIENS
      Notoriété
    • PAGERANK
      • Chaque page a son PR
      • 1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)
      • Répartition uniforme entre les liens d'une page
      • Les “votes” sont pondérés par le PR
      • 0 <= PR <= 10
      • Échelle logarithmique
    • PAGERANK
    • OPTIMISER LA STRUCTURE
      • Lien vers la homepage (depuis toutes les pages)
      • Lien vers les pages parentes (breadcrumb)
      • La homepage ne pointe que vers les pages principales
      • Pas de duplication de contenu
    • OPTIMISER LA STRUCTURE
      … notre article sur le marketing sportif, cliquez ici
      epas bon
      … article sur le marketing sportif
      ebon
    • IGNORÉS PAR LES MOTEURS
      • Balises META (sauf DESCRIPTION)
      • Liens dupliqués sur la même page
      • Liens vers la page courante
      • Éléments multimédias
      • Lettres et chiffres seuls, ponctuation
    • CHOISIR LES BONS MOTS
      Stratégie
    • CHOIX DES MOTS-CLES
      • Dés le début (même le DN)
      • Taxonomie
      • Evaluer la pertinence des mots choisis
      • Recherche de synonymes
      • Evaluer la concurrence
    • CHOIX DES MOTS-CLES
    • CHOIX DES MOTS-CLES
      Keyword Effectiveness Index
      KEI = Popularité x Popularité / Compétitivité du mot
    • CHOIX DES MOTS-CLES
      Densité = Nbre d’apparition du mot-clé / nbre total de mots indéxables
    • TOOLBOX
      Choisir les bons outils
    • TOOLBOX
      Outils Google (gratuits)
    • TOOLBOX
      Suivi de positionnement
    • TOOLBOX : Advanced Web Ranking
    • TOOLBOX : Advanced Web Ranking
    • TOOLBOX : Advanced Link Manager
      Backlinks = liens qui pointent vers le site
    • TOOLBOX : OutilRef
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    • TOOLBOX : SEO-Quake
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    • TOOLBOX : Linking
    • TOOLBOX : Linking
    • NE PAS OUBLIER !
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