Cas de campagne : Gemey Maybelline | Version Femina

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En France, les femmes se maquillent moins que leurs consoeurs européennes. …

En France, les femmes se maquillent moins que leurs consoeurs européennes.
Gemey Maybelline propose un accompagnement très pédagogique pour leur permettre de s’approprier des gestes beauté essentiels.

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  • 1. – CAS GEMEY MAYBELLINE - VERSION FEMINA –
  • 2. – CAS GEMEY MAYBELLINE - VERSION FEMINA – + Les produits Gemey Maybelline adaptés au « vanity » mère ou fille CONTEXTE ↘ Step by step Bilan après utilisation Caution Version Femina : Conseil « coup d'éclat » ↘ Renvoi vers le site 09/12/2013 ↘ ↘ ↘ Profils mère /fille : âge, profession, ville, routine make-up Diagnostic et conseils par Max Delorme et/ou Elsa Lalande En France, les femmes se maquillent moins que leurs consoeurs européennes. Gemey Maybelline propose un accompagnement très pédagogique pour leur permettre de s’approprier des gestes beauté essentiels. OBJECTIFS → Positionner Gemey Maybelline comme une marque experte en make up qui s’engage à accompagner toutes les femmes dans l'acquisition de la beauté sensorielle via un dispositif puissant → Capitaliser sur les valeurs « complices » de Gemey Maybelline pour installer un RDV beauté transgénérationnel RÉPONSE → Bénéficier de la caution de Version Femina : → le féminin leader qui s’adresse à toutes les femmes → un titre en adéquation avec les valeurs de la marque : proximité et complicité → Développer un contenu autour de la leçon de maquillage mère / fille sur 4 thématiques : le teint, les ongles, les lèvres, le regard avec la caution des make-up artists Gemey Maybelline 2
  • 3. – CAS GEMEY MAYBELLINE - VERSION FEMINA – + MÉDIAS MARQUE DISPOSITIF Du 18/12/2012 au 27/11/2013 PRESSE Fil rouge publi-reportages sur 4 numéros → Parution du 03/04/13 : ouverture dossier spécial minceur → Parution du 22/05/13 : ouverture sujet beauté → Parution du 02/10/13 : ouverture spécial beauté → Parution du 27/11/13 : fermeture sujet maquillage INTERNET ↘ Recrutement des « coupes » mère/fille 09/12/2013 Recrutement des « couples » mère/fille pour incarner la marque Gemey Maybelline via des news édito sur la page Facebook et sur le site femina.fr 3