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MÉDIAS DISPOSITIF
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Cas de campagne : BUT | Europe 1

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  1. 1. – CAS BUT - EUROPE 1 –
  2. 2. 22/04/2013 2 RÉPONSE OBJECTIFS – CAS BUT - EUROPE 1 – + → Optimiser la visibilité de l’opération en s’associant à Europe 1 et à « la revue de Presque » de Nicolas Canteloup → Dispositif événementiel sur Europe1.fr avec la création d’un mini-site dédié L’enseigne BUT fête ses 40 ans. CONTEXTE → Créer l’événement autour des 40 ans de l’enseigne. → Rompre avec l’image promotionnelle de l’enseigne en mettant en place un dispositif jeu événementiel (un an de loyer à gagner tous les jours).
  3. 3. 22/04/2013 3 MÉDIAS DISPOSITIF → Sponsoring de « la Revue de Presque » (billboard 5’’+10’’) de Nicolas Canteloup + association aux auto-promo de la Revue de Presque → Dispositif Jeu « Un an de loyer gratuit » : - messages de recrutement « Un an de loyer gratuit grâce au jeu But, ça vous dirait ?... » - annonce chaque matin, par la voix antenne, Julie, du gagnant, dans l’écran qui suit la Revue de Presque + – CAS BUT - EUROPE 1 – → Création d’un mini-site événementiel → Médiatisation via des formats événementiels et des intégrations éditoriales RADIO INTERNET Mini-site dédié ↘ MARQUE Du 26/09/2012 au 05/10/2012

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