Dominique LEVY
Directrice associée, TNS Sofres

the sixth sense of business TM
Etude « Green » ‐ TNS Sofres
réalisée dans 17 pays

Comment va le monde ?
... mal
the sixth sense of business TM
Total 4% 18% 78%
Singapour 10% 26% 64%
Hong‐Kong 9% 26% 65%
USA 7% 29% 64%
Royaume‐Uni 5% 24% 71%
Thaïlande 5% 32% 62%
Corée 4% 11% 85%
Australie 4% 25% 71%
Espagne 3% 17% 80%
Malaisie 3% 22% 75%
Italie 2% 86%
12%
Japon 2%5% 93%
Mexique 1% 10% 89%
Brésil 1% 7% 92%
Allemagne 1% 12% 87%
France 1% 7% 92%
Russie 1% 9% 90%
Argentine0% 9% 91%
Excellent/Très bon Bon Moyen/Pauvre
Question : dans le monde, considérez-vous que l’envronnement est en excellent état en bon état ou en mauvais état ? Base: Total échantillon

Dans mon pays ?
... cela va mieux
the sixth sense of business TM
Total 8% 30% 62%
Singapour 34% 47% 19%
Australie 16% 42% 42%
USA 12% 39% 49%
Hong‐Kong 11% 22% 67%
Royaume‐Uni 11% 40% 49%
Espagne 10% 37% 53%
Malaisie 8% 32% 60%
Corée 7% 22% 71%
Allemagne 6% 37% 57%
Thaïlande 5% 65%
30%
Japon 4% 18% 78%
Italie 4% 20% 76%
Argentine 2% 19% 79%
France 2% 25% 73%
Brésil 2% 15% 83%
Russie 1% 11% 88%
Mexique 1% 10% 89%
Excellent/Très bon Bon Moyen/Pauvre
Base: Total échantillon
Question : dans votre pays, considérez-vous que l’envronnement est en excellent état, en bon état ou en mauvais état ?

Quels problèmes vous inquiètent le plus ?
Pollutions de l’air et déforestation, en tête
the sixth sense of business TM
Total 28% 16% 16% 3%2%
10% 6% 19%
Australie 25% 12% 20% 3% 1%
9% 8% 22%
Japon 30% 9% 15% 5% 1%
8% 4% 28%
Corée 41% 20% 16% 1%
8% 5% 9%
Singapour 3% 1%
45% 7% 17%
7% 6% 14%
Thaïlande 41% 5% 12%
9% 4% 29%
Malaisie 36% 10% 2%
10% 4% 21% 17%
Hong‐Kong 62% 7% 2%
11% 2% 6% 10%
Royaume‐Uni 24% 5% 5% 5%
7% 7% 23% 24%
Allemagne 32% 12% 6% 1%
7% 11% 27% 4%
Espagne 2% 1%
32% 15% 7% 6% 29% 8%
Italie 42% 13% 17% 3%
7% 12% 6%
France 26% 19% 12% 1%1%
10% 18% 13%
Russie 25% 19% 13% 12% 16% 12% 2% 1%
Argentine 12% 38% 8% 3%1%
5% 33%
Brésil 11% 43% 3% 3% 1%
30% 9%
Mexique 16% 44% 7% 5% 3% 3%
22%
USA 26% 13% 12% 4% 5%
5% 12% 23%
Pollution de l'Air Pollution de l'Eau Déchets Toxiques Déchets Nucléaires
Déforestation Sur‐production Autre Rien
Question : quels sont les problèmes les plus préoccupants parmi ceux cités ? Base: Total échantillon

A qui la faute ?
the sixth sense of business TM
91%
80%
79%
76%
66%
63%
57%
54% 51%
50% 49%
49%
39%
39%38%
33%
29%
28% 26%
25%
22%
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Hong Kong
Indonésie
Indonésie
Thailande
Japon
Chine
Chine
Chine
Chine
Chine
Chine
China
Inde
Inde
Australie Japon Corée Singapour Thailande Malaisie Hong Kong
Base: Total échantillon
Question : quels sont les pays qui ont le plus d’impact sur l’envionnement ?

La Chine et les Etats‐Unis : coupables désignés
the sixth sense of business TM
70% 70%
70%
67% 67% 66%
66% 63%
58%
54% 52%
45%
41%
31%
30%
28%
23% 21%
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Espagne
Russie
Russie
Chine
Chine
Chine
Chine
Chine
Chine
Inde
Inde
Inde
Royaume‐Uni Allemagne Espagne Italie France Russie
Base: Total échantillon
Question : quels sont les pays qui ont le plus d’impact sur l’envionnement ?

the sixth sense of business TM
78%
68%
63%
57%
51%
42%
34% 35% 32% 33%
24%
19%
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Etats‐Unis
Allemagne
Mexique
Mexique
Canada
Chine
Brésil
Chine
Chine
Brésil
Argentine Brésil Mexique USA
Base: Total échantillon
Question : quels sont les pays qui ont le plus d’impact sur l’envionnement ?

Et vous, que faîtes‐vous ?
the sixth sense of business TM
Eteindre son ordinateur quand il n'est pas utilisé 46% 23%
Ne pas surchauffer l'hiver et ne pas utiliser
36% 27%
systématiquement la climatisation l'été
Faire réviser sa voiture une fois par an 39% 23%
Acheter des produits locaux quand c'est possible 24% 37%
Utiliser des ampoules à faible consommation 31% 26%
Pratiquer le tri sélectif 39% 17%
24% 32%
Acheter des produits recyclables
Eteindre les appareils électriques quand ils ne sont pas
29% 25%
utilisés
Faire au moins un repas sans viande par semaine 29% 25%
Laver ses vêtements à l'eau froide 30% 24%
Toujours Souvent
Base: Total échantillon
Question : considérant les aspects de votre vie privée, indiquez à quelle fréquence vous participez à ces actions ou activités en faveur de l’environnement ?

... ou pas du tout
the sixth sense of business TM
S'approvisionner en produits nettoyants
20% 52%
\"propres\"
Faire des dons aux associations écologiques 24% 38%
Faire du jardinage biologique 16% 42%
Pratiquer le compost 17% 41%
Acheter des vêtements et chaussures issus du
27% 26%
commerce équitable
Acheter des vêtements, meubles, etc…
24% 27%
d'occasion
Offrir des cadeaux \"verts\" 25% 26%
Entretenir un jardin chez soi 14% 30%
Acheter des produits de soin naturels 20% 21%
Emprunter les livres à la bibliothèque au lieu de
19% 22%
les acheter
Rarement Jamais
Base: Total échantillon
Question : considérant les aspects de votre vie privée, indiquez à quelle fréquence vous participez à ces actions ou activités en faveur de l’environnement ?

France : quelles actions populaires ?
recyclage des déchets, chauffage régulé, arrêt de son ordinateur
the sixth sense of business TM
Pratiquer le tri sélectif 65% 19%
Ne pas surchauffer l'hiver et ne pas utiliser
59% 24%
systématiquement la climatisation l'été
Eteindre son ordinateur quand il n'est pas
46% 26%
utilisé
Acheter des produits recyclables 33% 39%
Utiliser des ampoules à faible
41% 30%
consommation
Faire réviser sa voiture une fois par an 44% 25%
Faire isoler son habitation 37% 31%
Utiliser des économisateurs d'eau 37% 30%
Apporter ses déchets à la déchetterie 43% 23%
Ne pas utiliser de sèche linge 48% 18%
Toujours Souvent Base: Total échantillon
Question : considérant les aspects de votre vie privée, indiquez à quelle fréquence vous participez à ces actions ou activités en faveur de l’environnement?

Les gouvernements ne comprennent pas les enjeux…
Le gouvernement minimise‐t‐il les questions environnementales ?
the sixth sense of business TM
34%
44%
39%
25%
20% 32%
19% 14%
25%
19% 15% 17%
15%
12% 15%
9%
43%
4% 7%
28% 32% 32% 30% 26% 30% 22% 25% 23%
25%
24% 21%
20% 15% 20% 18%
17%
2%
3% 3%
4% 4% 4% 4%
6% 6% 6% 6% 6%
9% 9% 9% 9%
2% 1% 1% 1% 4%
13%
14% 2% 6% 6%
5% 6% 6%
8%
4% 4%
5% 8%
10%
9%
Corée
Allemagne
France
Argentine
Mexique
Singapour
Japon
UK
USA
Australie
Malaisie
Italie
Thailande
Brésil
Total
Hong Kong
Espagne
Russie
Entièrement d'accord Assez d'accord En désaccord Entièrement en désaccord
Question : indiquez votre niveau d’accord avec ces affirmations Base: Total échantillon

Et des marques jugées opportunistes
Raisons du sponsoring “vert”
the sixth sense of business TM
16% 36% 36% 6%
Total
15% 33% 38% 7%
Australie
Japon 38% 44% 10% 2%
Corée 5% 57% 34% 3%
Singapour 27% 30% 29% 9%
Thaïlande 19% 39% 35% 4%
24% 29% 39% 5%
Malaisie
Hong-Kong 23% 33% 32% 6%
Royaume-Uni 8% 34% 45% 6%
Allemagne 4% 47% 41% 5%
Espagne 12% 29% 49% 7%
8% 38% 43% 9%
Italie
France 4% 50% 36% 7%
14% 30% 48% 3%
Russie
Argentine 11% 34% 51% 2%
Brésil 19% 32% 43% 5%
Mexique 23% 27% 41% 7%
USA 16% 30% 35% 7%
Parce que les entreprises veulent respecter l'environnement
Parce que les entreprises veulent améliorer leur image de marque
Avec un objectif marketing/Pour vendre plus de produits
Pression du gouvernement
Base: Total échantillon
Question : selon vous, pourquoi les entreprises sponsorisent des activités “vertes”

... à l’inverse des media
Les Media minimisent‐ils les questions environnementales ?
the sixth sense of business TM
20%
14% 16% 18%
11%
12% 7%
4% 5%
7%
9% 9% 9%
7% 7%
4%
24% 5% 23% 21% 18% 6% 20%
19% 17% 18%
16% 14%
11% 12% 10%
11% 11% 11%
9% 7%
4% 6%
8%
9% 2% 10%
11% 13% 13%
12% 12% 14%
15% 15% 15% 15%
3%
17% 3% 19% 20%
4%
6% 11% 15%
6%
13% 8% 12%
13% 16% 14%
11%
20%
13% 14%
Corée
Allemagne
France
Argentine
Mexique
Royaume‐Uni
Singapour
Japon
USA
Australie
Italie
Thailande
Malaisie
Total
Brésil
Hong Kong
Espagne
Russie
Entièrement d'accord Assez d'accord En désaccord Entièrement en désaccord
Base: Total échantillon
Question : indiquez votre niveau d’accord avec ces affirmations

Les sources d’information ‐ monde
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Les journaux
60%
télévisés
Internet 60%
Presse 54%
Documentaires
48%
TV
Magazines 36%
Radio 31%
Amis/Famille 25%
Livres 19%
Site web
17%
\"environnement\"
Gouvernement 12%
Question : quelles sources utilisez-vous pour vous informer et mettre à jour vos connaissances en matière d’environnement Base: Total échantillon