Les jeux concours en France bilan 2013
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Bilan des jeux et concours en France en 2013 : étude statistique sur les types d'opérations, les cibles, les supports, tous les chiffres et résultats.

Bilan des jeux et concours en France en 2013 : étude statistique sur les types d'opérations, les cibles, les supports, tous les chiffres et résultats.

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    Les jeux concours en France bilan 2013 Les jeux concours en France bilan 2013 Presentation Transcript

    • Janvier 2014 Les Jeux-Concours en France Bilan 2013 Contact : Frédéric COMBETTE – frederic.combette@ludilex.com – 09 73 60 88 62 Ludilex, sarl au capital de 8 000,00 euros Siège social : 168, avenue de la Division Leclerc 95160 Montmorency Tel : 09 73 60 88 62 Fax : 09 78 60 88 62 RCS Pontoise 522 711 480 Siret : 52271148000023 TVA Intracommunautaire : FR54522711480 APE : 7022Z CNIL : 1433309
    • Les jeux-concours en France : bilan 2013 Le jeu-concours est un levier marketing à l’efficacité avérée, facile à mettre en œuvre – même avec un budget limité – et adapté aux structures de toutes tailles et de tous domaines d’activité (entreprises, collectivités, associations, services publics…). Les jeux-concours à but marketing et promotionnel ont connu ces dernières années d’importantes évolutions : –  volution opérationnelle : un transfert massif de leur déroulement é vers Internet avec une forte concentration sur les réseaux sociaux, en particulier Facebook ; –  r)évolution légale : la possibilité pour les marques et les commerçants, ( depuis mai 2011, de conditionner la participation à leurs jeux-concours à un achat préalable de bien ou de service. Pour mesurer l’évolution des pratiques des organisateurs de jeux et de concours, Ludilex a réalisé une étude sur les opérations auxquelles elle a participé pendant l’année 2013 afin de mettre en évidence de façon purement statistique et factuelle : les types d’opérations et les pratiques les plus courantes des organisateurs de jeux & concours pour remplir leurs objectifs pendant l’année écoulée ; les cibles géographiques les plus visées ; les principaux supports utilisés. Confirmant certaines tendances, contredisant parfois des a priori et des idées reçues, en voici les résultats. Les jeux-concours en France : bilan 2013 01
    • Nature des opérations Jeux vs concours >  80 % sont des jeux, c’est-à-dire des opérations comportant l’intervention du hasard dans la désignation des gagnants (tirage au sort, instants gagnants, carte à gratter…) < 20 % sont des concours, c’est-à-dire des opérations dont la désignation  des gagnants fait appel aux qualités des participants (sagacité, rapidité, culture générale, créativité, etc…) départagés par un jury, des votes ou un score, sans AUCUNE intervention du hasard 16,39 % 83,61 % Evolution 2013 vs 2012 Une légère augmentation des concours (+ 1,37 %) au détriment des jeux (- 1,37 %) n Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite  Jeux n Concours Les jeux-concours en France : bilan 2013 02
    • Où se déroulent les jeux-concours organisés en France Une écrasante majorité des jeux & concours se déroule sur internet uniquement : > 80 % E  nviron 12 % en points de vente et lors de salons ou événements 4,59 % 6,37 % 7,20 % L  e solde, inférieur à 7 %, concerne principalement des opérations mixtes (utilisant plusieurs canaux dont internet) et quelques rares jeux-concours sur des intranets, via SMS, téléphone, etc... 81,84 % Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite  Evolution 2013 vs 2012 Une nette baisse des jeux se déroulant uniquement sur internet : - 4,76% L’émergence du recours au cross-canal avec des opérations se déroulant dans le cadre d’un couplage d’internet avec un (ou plusieurs) autre(s) environnement(s) : presque + 3 % Une hausse des jeux-concours en points de vente, salons et événements (augmentation principalement concentrée sur les points de vente) : + 1,76 % n Internet uniquement n Points de vente n Salons et événements n Autres (Multicanal, SMS,  Intranet, etc.) Les jeux-concours en France : bilan 2013 03
    • Les différents types de jeux mis en place (selon le mode de désignation des gagnants) L  e recours au tirage au sort pour désigner les gagnants (tirage au sort simple ou précédé d’un quizz ou d’une épreuve) est ultra dominant > 86% P  lus de 41 % proposent une épreuve (quizz, adresse ou sagacité le plus souvent) préalable à un tirage au sort 1,74 % 4,90 % 7,11 % 9,48 % L  es jeux à instants gagnants représentent à peine 7% L  es cartes à gratter sont < 2% 44,69 % 32,08 % Evolution 2013 vs 2012 Le tirage au sort reste le principal mode de détermination des gagnants des jeux et demeure constant : - 0,2 % Les épreuves préalables aux tirages au sort sont en revanche en chute de plus de 5 % n Tirage au sort Les instants gagnants accusent un léger retrait : - 1,32 % n Quizz + tirage au sort Les cartes à gratter sont stables : + 0,15 % n Épreuve + tirage au sort Les autres types de jeux, incluant notamment des mécaniques avec modes de détermination des gagnants multiples (instants gagnants couplés avec tirage au sort par exemple) sont en hausse de 3 % n Instants gagnants  n Cartes à gratter  n Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite  Autres jeux  Les jeux-concours en France : bilan 2013 04
    • Les différents types de concours (selon la nature de l’épreuve) Les contributions « créatives » (photos, vidéos, recettes, dessins, textes, etc…) sont largement majoritaires : > 63 % 3,06 % L  es concours basés sur d’autres qualités (rapidité, sagacité, culture générale, etc…) sont bien moins représentés : < 37 % 36,22 % 31,12 % D  ans les deux cas, les participants sont départagés par des votes, par les délibérations d’un jury ou par des scores. Le hasard n’intervient absolument pas. 29,59 % Evolution 2013 vs 2012 Les contributions créatives perdent nettement du terrain au profit des concours mettant en valeur d’autres qualités (principalement la rapidité) qui gagnent + 8,41 % Les concours faisant appel à la créativité sont dominés par les photos et les contributions d’autres natures, telles que les recettes, dessins, textes, etc., loin devant les vidéos (< 5 %) n Photo n Autres contributions (recettes, dessins,  textes, etc.) n Autres concours (rapidité, culture  générale, etc.) n Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite  Vidéo  Les jeux-concours en France : bilan 2013 05
    • Les différents supports des jeux-concours F  acebook affiche une écrasante prédominance parmi l’ensemble des supports possibles : plus de 60  de l’ensemble des jeux-concours y % sont organisés (quasi 33 % sur Facebook uniquement et plus de 30 % de multi canal incluant Facebook)  1,15 % 3,13 % Un peu plus de 20% des opérations ont lieu sur le site internet de l’organisateur, un site dédié ou un site partenaire et pas sur un réseau social  9,08 % L  es jeux sur bulletins papier ou bornes interactives dépassent à peine 10% 32,88 % Evolution 2013 vs 2012 Facebook en tant que support unique de jeux-concours perd plus de 8%, compensés par une hausse presque égale des jeux multi canal qui incluent Facebook dans leurs supports 33,51 % Les opérations sur Twitter sont un peu plus nombreuses (+ 0,70 %) mais peinent à décoller Les jeux-concours menés sur un site internet n’étant pas un réseau social baissent d’environ 1 % Les jeux sur bulletins papier reprennent un peu de terrain en progressant d’environ 1 % L’utilisation de bornes interactives comme de tablettes progresse à peine (+ 0,61 %) et reste marginale, principalement cantonnée à des jeuxconcours sur des salons ou événements 20,25 % n Facebook uniquement n Site organisateur, site dédié  ou site partenaire n Autres (dont multi canal) n Twitter  n Bulletins papier  n Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite  Bornes interactives/tablettes  Les jeux-concours en France : bilan 2013 06
    • Les cibles géographiques des jeux-concours L  es jeux-concours destinés à la seule France restent très largement majoritaires (environ 65 %) mais sont en baisse (> 7 %) 8,45 % 1,15 % 3,55 % L  es opérations ouvertes à l’international continuent à progresser et dépassent maintenant 22 % L  es jeux-concours réservés à des participants ciblés géographiquement demeurent très minoritaires mais les opérations visant des catégories précises ou des répondants progressent 22,03 % 64,82 % Evolution 2013 vs 2012 La baisse des traditionnels jeux-concours « toute France » est compensée par la hausse des opérations ouvertes à l’international et, surtout, par la poussée des cibles « de niches » Les principales cibles de niches en hausse : habitants de département(s) précis + 1,53 %, répondants à des enquêtes et sondages + 1,03 %, et surtout ciblage sur critères autres que géographiques + 4,23 % n France n Internationale  n Régionale, départementale, locale n Cibles particulières  n Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite  Corporate  Les jeux-concours en France : bilan 2013 07
    • Jeux gratuits sans obligation d’achat vs jeux avec obligation d’achat Le jeu gratuit et sans obligation d’achat demeure le plus courant et dans des proportions très importantes (presque 95 %) 5,43 % 94,57 % Evolution 2013 vs 2012 La progression des jeux soumis à un achat préalable de bien ou de service est de 1,51 % et il est probable que l’essor de ce type de jeux restera difficile tant que les supports principaux des jeux-concours resteront les réseaux sociaux n Jeux gratuits et sans obligation  d’achat n Source Ludilex 2013 – Reproduction interdite Les jeux conditionnés à un achat préalable peinent à émerger car cette possibilité reste pour l’instant peu connue et n’est pas adaptée à l’animation de communautés sur les réseaux sociaux (< 5,5 %) Jeux conditionnés à un achat  préalable de bien ou de service Les jeux-concours en France : bilan 2013 08
    • Principales tendances 2013 Les principales tendances qui semblent émerger, révélées par l’étude des statistiques, sont les suivantes : Le couplage des supports non pas pour assurer la simple promotion des jeux-concours mais pour permettre d’y participer (numérique + papier par exemple) Le ciblage des participants en limitant l’accès aux opérations de façon réglementaire sur la base de critères autres que géographiques (sociaux, comportementaux, etc…) Un autre paramètre, non mesuré mais apparu au second semestre 2013 de façon très fréquente, est le raccourcissement de la durée des jeuxconcours. De plus en plus d’opérations se concentrent sur un laps de temps très court, quelques jours, parfois quelques heures. Les jeux-concours en France : bilan 2013 09
    • Contact Frédéric COMBETTE frederic.combette@ludilex.com 09 73 60 88 62 - 06 85 38 02 85 www.ludilex.com www.reglement-legal.net Guide en ligne « Concevoir un jeu-concours » : http://www.depot-jeux-concours.fr/ Création/Réalisation : Christophe Locard – locardc@gmail.com