Développer sa visibilité sur Internet (CNER / Export Entreprises - 12 mai 2011)

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Internet révolutionne en profondeur l’organisation et les équilibres du
commerce international. L’objectif de ce colloque est de donner quelques
orientations pour préparer les territoires à ces mutations au travers de
deux enjeux : l’accès à l’information et la visibilité sur le web.
L’accès à l’information est devenu un élément clé pour la compétitivité des
entreprises. Les collectivités doivent impérativement s’assurer que les
PME bénéficient des meilleurs standards dans ce domaine. L’information se
construit dans deux directions : les systèmes d’information et les plates-formes
collaboratives. La croissance des entreprises passe très largement par la
maîtrise de ces deux outils.
La visibilité sur le web est l’un des grands enjeux des années à venir.
Le développement économique des territoires passera de plus en plus
par la capacité des entreprises à capter les dynamiques d’achat et de vente
en ligne. Les collectivités ont un rôle à jouer dans cette territorialisation
des flux d’information.
Les intervenants du colloque interviendront sur ces deux aspects autour
d’un thème central : « globalisation et internet, deux grands vecteurs de
compétitivité.

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Développer sa visibilité sur Internet (CNER / Export Entreprises - 12 mai 2011)

  1. 1. Développer sa visibilité sur Internet<br />Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?<br />PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet !<br />CNER / 12 mai 2011<br />
  2. 2. A propos de LSFinteractive<br />LSFinteractive est une agence marketing et communication sur internet qui a pour objectif d’aider ses clients à renforcer leur image, leur notoriété, leur trafic et/ou leurs revenus en ligne. <br />A partir d’une réflexion de stratégie digitale, LSFinteractive décline des programmes d’achats media en ligne et/ou de fidélisation. Le conseil en stratégie digitale détermine les voies et moyens pour maximiser le « Business ImpactTM » des campagnes en ligne et leur retour sur investissement, les indicateurs de performance (KPI) étant préalablement définis. <br />Vos interlocuteurs : <br />Jacques Herail // Président <br />François Houste // Directeur associé e-Tourisme<br />
  3. 3. Pourquoi internet est incontournable ?<br />
  4. 4. Il y a aujourd’hui<br />2 milliards <br />d’internautes dans le monde<br />
  5. 5. et plus de 2,6 millions d’annonceurs sur le Web<br />
  6. 6. Dans ces conditions, pour se faire entendre,<br />Il ne faut pas être celui qui<br />crie le plus fort…<br />
  7. 7. Il faut choisir les bonnes façons de s’adresser à vos clients…<br />Moteurs<br />de recherche<br />Réseaux<br />sociaux<br />E-mail<br />Site Web<br />Publicité<br />Mobile<br />
  8. 8. …et apparaître au moment où ils vous cherchent<br />
  9. 9. Les moteurs de recherche sont la première source d’audience sur le Web, et les internautes y sont à la recherche d’une information réelle et immédiate<br />
  10. 10. Liens sponsorisés : 30% des clics<br />Achat d’espace publicitaire sur un modèle de paiement au clic<br />Référencement “naturel” : 70 % des clics<br />Positionnement calculé par Google en fonction des contenus et de la popularité d’un site<br />
  11. 11. Les réseaux sociaux regroupent une audience sans cesse croissante, <br />et la prise de parole y est personnalisée :<br /><ul><li>20 millions d’utilisateurs Facebook en France
  12. 12. 100 millions de Tweets échangés en 24 heures
  13. 13. 200 millions de vidéos vues par jour sur YouTube</li></li></ul><li>Comment prendre la parole sur le Web ?<br />
  14. 14. L’important est avant tout de savoir à qui s’adresser…<br />
  15. 15. Les moteurs et réseaux utilisés ne sont pas les mêmes <br />d’un pays à l’autre, utilisez le bon !<br />
  16. 16. Chaque réseau social possède son propre public cible<br />35 millions d’utilisateurs ;<br />37 ans de moyenne d’âge ;<br />France et dans les pays francophones<br />100 millions d’utilisateurs ;<br />44 ans de moyenne d’âge ;<br />Royaume-Uni, USA et pays anglophones<br />600 millions d’utilisateurs ;<br />38 ans de moyenne d’âge ;<br />70% d’utilisateurs en dehors des Etats-Unis<br />10,5 millions d’utilisateurs ;<br />41 ans de moyenne d’âge ;<br />Très présent en Allemagne<br />
  17. 17. Abusez du géotargeting : <br />les outils marketing permettent de cibles des régions ou des villes précises !<br />
  18. 18. Sur les moteurs, visez des requêtes offrant un vrai potentiel !<br />Adressez-vous à des internautes qui cherchent <br />un vrai service ou une vraie information !<br />Vacances : <br /> 6 120 000 requêtes mensuelles<br /> 0 conversions<br />Hôtel à Avignon : <br /> 60 050 requêtes mensuelles<br /> 25 conversions<br />
  19. 19. Il faut accepter d’exclure certaines cibles pour être plus efficace :<br /><ul><li>ne partez pas d’une habitude française pour communiquer à l’étranger.</li></ul>chaque pays, chaque culture, a ses habitudes propres d’utilisation du Web !<br /><ul><li> ne communiquez que sur les réseaux utilisés par vos clients :</li></ul>vous proposez des services aux entreprises ? Utiliser avant tout des réseaux B2B !<br /><ul><li> ciblez précisément les zones géographiques où sont vos clients !</li></ul>Inutile de cibler des zones de montagne si vous vendez des bateaux !<br /><ul><li> laissez de côté les mots-clés génériques :</li></ul>même s’ils permettent de faire de l’image, ils ne « transforment » pas directement<br />
  20. 20. Mutualisez la prise de parole pour gagner en visibilité…<br />l’exemple du tourisme :<br />
  21. 21. Et surtout, mesurez l’impact de vos actions !<br />
  22. 22. Merci de votre attention<br />François Houste // Directeur associé LSFinteractive<br />33, avenue de Wagram – 75017 Paris<br />01 58 05 29 46 – fhouste@lsfinteractive.com<br />

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