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Barómetro de Presencia Online IBEX 35:
Alcance y Principales Conclusiones
Observatorio LLORENTE & CUENCA
de Reputación Online
Madrid, diciembre de 2008
Barómetro de Presencia Online IBEX 35 1

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Presentación
Barómetro de Presencia Online IBEX 35 2

¿ qué medimos la presencia en Internet?
¿Por 3
Internet es una conversación en la
que participan 1.300 millones
de personas en todo el mundo
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¿Por qué medimos la presencia en Internet? 4
4
Las empresas y organizaciones no
pueden controlar lo qué se dice
y cómo se dice de ellas
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¿Por qué medimos la presencia en Internet? 5
5
Pero sí pueden escuchar y conocerlo
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¿Afecta a las empresas del IBEX 35 su presencia Online? 6
6
Las empresas del
IBEX 35
compiten en el
mercado financiero
mundial
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¿
¿Afecta a las empresas del IBEX 35 su presencia Online? 7
La información es
la herramienta
más poderosa en
ese entorno y la
Red la
expande de
forma exponencial
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¿
¿Afecta a las empresas del IBEX 35 su presencia Online? 8
La Red establece
un vínculo
directo, como
ningún otro
medio, entre la
comunicación
y
y
la acción
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Estudiando su presencia ¿Qué conseguimos? 9
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¿
¿Qué es el BPO IBEX 35? 10
El Barómetro de Presencia Algunas Cifras
Online IBEX 35 es un estudio
• 64 empresas analizadas
que analiza la repercusión • 64 directivos
de las empresas del IBEX 35 en • 128 activos
I • 44 métricas de
Internet.
frecuencia
• 980 keywords
Realizado desde el Observatorio
• 8,575 medidas
LLORENTE & CUENCA de
R
Reputación Online. realizadas
Datos de junio-octubre de 2008.
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Resumen de Conclusiones
del BPO IBEX 35
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1º Las empresas del IBEX 35 se posicionan peor 12
En un Ranking global (IBEX 35 y competidoras), la primera empresa
española ocupa el 10º lugar, con un resultado diez veces inferior a la Top1
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2ª Tienen una escasa presencia internacional 13
La empresa del
IBEX que mejor
se sitúa en la
prensa
internacional
obtiene un 35%
menos de
menciones que
la media global
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3ª Y no destacan en los entornos propios de Internet 14
Al buscar
información de
su sector,
productos y
servicios, los
sitios Web de las
empresas del
IBEX 35 no se
posicionan entre
los 30 primeros
resultados para
el 89% de los
términos
Barómetro de Presencia Online IBEX 35

4ª Descuidan el posicionamiento de su primer ejecutivo 15
Sólo cuatro de las 35 compañías logran que su sitio Web aparezca entre los tres
primeros resultados al introducir el nombre de su principal directivo en los
buscadores. 14 de ellas ni siquiera figuran entre los 30 primeros resultados.
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5ª El sector de las Telecomunicaciones y Media destaca 16
El estudio también
pone de manifiesto
cómo el sector
energético ha
tenido un
importante
protagonismo en
los últimos meses
y cómo ha
impactado en la
Red
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Metodología 17
Vectores de Medida
Blogosfera
Buscadores
Generalistas
Foros Económicos
Online
Prensa Generalista
Online nacional e
internacional
Prensa Económica
Online nacional e
internacional
Redes Sociales
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Consideraciones
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¿Cuál es nuestra principal reflexión tras el informe?
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Las empresas del
IBEX 35 tienen
una interesante
oportunidad a su
alcance
a
Optimizar su presencia en Internet
mejorará su competitividad
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L Comunicación Online es la respuesta
La 20
Una Comunicación
Online adecuada es
muy rentable
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Más información y contacto:
www.llorenteycuenca.com