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La construcción del relato 2.0

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Impacto en el diario Expansión del lunes 4 de julio con motivo de la Lección Magistral impartida el 28 de julio por Adolfo Corujo, Socio y Director Senior de LLORENTE & CUENCA, en la sesión …

Impacto en el diario Expansión del lunes 4 de julio con motivo de la Lección Magistral impartida el 28 de julio por Adolfo Corujo, Socio y Director Senior de LLORENTE & CUENCA, en la sesión informativa de los Masters de la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial.

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  • 1. La empresa se enfrenta a los nuevos Unidad Editorial apuesta porretos de la comunicación 2.0 la formación Unidad Editorial, grupo líder en comunicación en España, sigue desarrollando unaMODELOS DE RELACIÓN/ El socio de Llorente & Cuenca,Adolfo Corujo, cree que las compañías deben intensa labor de formación enadaptarse a un entorno comunicativo que representa una revolución del paradigma tradicional. el ámbito de la comunicación. La pasada semana, la EscuelaExpansión.Madrid de Periodismo y“La sociedad es 2.0, mientras La labor de los Comunicación del grupoque las empresas aún son 1.0”. periodistas seguirá editorial dio a conocer lasDe este modo tan gráfico ex- siendo clave bases de la próxima ediciónpresa Adolfo Corujo, socio y para seleccionar de los Másters enfocadodirector senior de Comunica- la información al entorno comunicativo.ción Online de Llorente & La amplia oferta formativaCuenca, el enorme desafío al del grupo comprende, el XIque se enfrentan las empresas mercado cada vez mayor, ex- Máster de Periodismo;para adaptarse a los nuevos plicaCorujo. el VI Máster en Comunicaciónretos derivados de la revolu- El experto en comunica- Institucional y Política;ción de las TIC (Tecnologías ción 2.0 de Llorente & Cuen- el III Máster Telva, ende la Información y la Comu- ca observa que Internet tam- comunicación de moda ynicación). bién entraña cambios para los belleza; y el III Máster online “La empresa está quedan- periodistas. Marca en comunicación ydo rezagada ante la revolu- Considera que frente al es- periodismo deportivo. Estosción 2.0”, explicó Corujo, du- quema de los medios de co- cursos, que están vinculados Rafa MartínrantelaponenciaLaconstruc- municacióntradicionales,“en a las cabeceras de referenciación 2.0, con la que se inaugu- Internet, los periodistas tie- del grupo como El Mundo,ró la sesión informativa de los nen que fraguarse su reputa- EXPANSIÓN, Marca, Telva yMásters de la Escuela de Pe- Adolfo Corujo, socio y director senior de Comunicación Online de Llorente & Cuenca. cióndíaadía”. Yo Dona, cuentan con elriodismo y Comunicación de apoyo y reconocimientoUnidadEditorial. personal y no corporativa”. El cuatro, y hasta cuatro y me- Función periodística académico de instituciones En opinión del experto de experto sugiere que en el en- Corujo observa dio”, argumenta, en referen- En cualquier caso, Corujo de- de prestigio como laLlorente & Cuenca, el ámbito torno online, resulta más fácil que las empresas cia a la diversidad de modelos fiende que las redes sociales y Universidad San Pablo-CEUde la comunicación se enfren- seguir a una persona que a deben aprender cómo que componen las redes onli- el entorno online no menos- o la Universidad Carlos III.ta a un momento de cambios una marca, por lo que las em- pueden personificarse ne imperantes, como son Fa- caban la importancia de la Los responsables de laen el paradigma, “pero las ba- presasdebenaprenderdequé en la red cebook, Twitter, Youtube o funcióndelperiodista.Alcon- Escuela de Periodismo desessiguensiendolasmismas”. modo pueden personificarse Google. trario, considera que “la labor Unidad Editorial insisten enCorujo señaló que uno de las enlared. En este nuevo escenario, del seleccionador de informa- la importancia de contarprincipales transformaciones Corujo señala que las redes “las empresas se deben dar ción va a tener cada vez más con una amplia y variadaque deben asumir las empre- sociales no pueden tratarse cuenta de que tienen que vir- importancia”, dada la prolife- formación, en un entornosas es que “ahora, la comuni- como un fenómeno homogé- tualizar su propuesta de va- ración de webs y blogs de in- laboral cada vez máscación en las redes sociales es neo.“NohayunInternet,sino lor”, para llegar a un nicho de formación. complejo y competitivo.

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