Barómetro de Notoriedad Online TOP 50 Colombia  2011
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  • 1.
  • 2. Hace un año, bastaba con
    tener presencia en la Red
  • 3. Hoy en día, no basta con estar presentes:
    hay que saber gestionar esa presencia
  • 4. Gestionar la Comunicación Online para:
    1
    Aumentar la Notoriedad
    Compartiendo contenidos influyentes en la Red que se posicionen en los motores de búsqueda
    2
    Mejorar la Notabilidad
    Promoviendo relaciones mutuamente beneficiosas con los interlocutores de las Redes
  • 5. ¿Pero cómo están gestionando su Notoriedad y Notabilidad Online las TOP 50 de Colombia?
  • 6. La Respuesta, en el Barómetro:
    100 compañías y directivos estudiados
    50 mayores colombianas (Portafolio)
    50 referentes internacionales
    Análisis URL y palabras clave principales en:
    Red Hipertextual: Google: Blogs, Foros, Sites...
    Red Audiovisual: Youtube
    Red Social: Facebook
    Red Tiempo Real: Twitter
  • 7. Métricas Barómetro:
    NOTORIEDAD
    Presencia: Volumen de contenidos
    Influencia: Alcance de menciones
    NOTABILIDAD
    Cualidad: Valoración opiniones
    Autoridad: Seguimiento de la fuente
  • 8. Resultados Barómetro:
    1
    Notoriedad Escasa
    • Por debajo de los referentes internacionales de cada sector
    2
    Notabilidad Mejorable
    • Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos
  • RESULTADOS DE NOTORIEDAD
  • 9. 1
    RESULTADOS DE NOTORIEDAD
    Las redes sociales siguen siendo una baja fuente de Notoriedad para las empresas colombianas
  • 10. Industria y transporte, el sector más notorio de la Red colombiana
  • 11. Las empresas del sector servicios e inversiones son las de mayor notoriedad en Twitter
  • 12. De las empresas analizadas, solo una colombiana figura en el TOP 25 de las más notorias
  • 13. RESULTADOS DE NOTABILIDAD
  • 14. Resultados Barómetro:
    1
    Notoriedad Escasa
    • Por debajo de los referentes internacionales en Latinoamérica
    2
    Notabilidad Mejorable
    • Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos
  • 2
    RESULTADOS DE NOTABILIDAD
    El 92% de las empresas colombianas está asociado a, por lo menos, un resultado negativo en Google
  • 15. YouTube: un espacio aún poco aprovechado por las empresas colombianas
  • 16. A pesar de su popularidad, Facebooksigue siendo un reto para las empresas colombianas
  • 17. En Twitter, 14% de las compañías del TOP 50 se ven asociadas a alguna mención o referencia negativa
  • 18. En Conclusión:
    1
    LA SOCIEDAD VA MÁS RÁPIDO QUE LAS EMPRESAS (FACEBOOK)
    2
    EXISTEN ESPACIOS EN LOS QUE TODAVÍA HAY MUCHO POR MEJORAR (GOOGLE)
    3
    SE ADVIERTE EL MIEDO A LA INTERACCIÓN EN TIEMPO REAL (TWITTER)
    4
    SE IDENTIFICA LA OPORTUNIDAD PARA LAS EMPRESAS QUE AFRONTEN SU PRESENCIA EN LA RED DE MANERA ESTRATÉGICA
  • 19. ¿Cómo pueden las Empresas TOP 50 Colombia aumentar su Reputación Online?
  • 20. Gestionando su notoriedad y notabilidad con un modelo eficaz de Comunicación Online
  • 21. Estrategia Online:
    1
    Aumentar la Notoriedad
    • Aumentando presencia en Redes
    • 22. Publicando contenidos influyentes
    2
    Mejorar la Notabilidad
    • Promoviendo públicos aliados
    • 23. Respondiendo a públicos críticos
  • E implementando la estrategia online en
    todos los niveles de la organización
  • 24. Así, establecerán relaciones generadoras de
    negocio para su compañía en todas las Redes