Zoekmachine marketing presentatie - Yannick Veys

  • 1,131 views
Uploaded on

Zoekmachine marketing presentatie online marketing sessie 9 april 2009 LECTRIC - Yannick Veys, SearchResult

Zoekmachine marketing presentatie online marketing sessie 9 april 2009 LECTRIC - Yannick Veys, SearchResult

More in: Technology , Travel , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,131
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
30
Comments
0
Likes
5

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Grote investeringen in ..waar blijven mijn de website, maar… bezoekers? Online marketing – Tell a Friend – 9 april 2009
  • 2. • Bedankt voor jullie aanwezigheid en enthousiasme • Voor vragen, mail me gerust: y.veys@searchresult.nl • Connecten op LinkedIn? http://www.linkedin.com/in/yannickveys • Ik ben benieuwd naar reacties, tips, verbeterpunten (een recommendation op LinkedIn?)! • Als jullie ook #1 willen worden in jouw branche, je weet me te vinden ;)
  • 3. SearchResult is een bureau voor search engine marketing, Yannick Veys VRAGEN  Roepen, aarzel niet SearchResult is een officiele partner van Google.
  • 4. Internet staat steeds centraler in ons leven 4/slides Presentatie Titel (Naam Presentator) 10 april 2009
  • 5. Web 2.0 ? Crisis 2.0 ? Knallen 2.0! & Basis 2.0!
  • 6. Vindbaarheid 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 8
  • 7. Hoe belangrijk is vindbaarheid? You can’t use what you can’t find. (Peter Morville - “Ambient Findability“)
  • 8. Google vormt de toegangspoort naar informatie 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 11
  • 9. Hoe bereik je de zoekende consument?
  • 10. Betaalde plaatsingen “gesponsorde links” Natural of “organic” search resultaten
  • 11. 4.070.000 zoekresultaten Zoekopdracht. Dadelijks wordt er ongeveer 6.000 keer gezocht op het woord “hypotheek” CPC voor dit zoekwoord ligt op gemiddeld € 4,20. Tussen de 5% - 10% klikt op een betaald zoekresultaat. Analyse laat zien dat ongeveer 70% klikt op een top-3 resultaat, zo’n 40% klikt op de nummer 1 positie.
  • 12. Top positie bij Google is A1 locatie!
  • 13. Hypotheek € 218.736,- 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 16
  • 14. Hypotheken € 6.000,- 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 17
  • 15. De top doet mee, maar hoe kom je daar?
  • 16. Optimaliseren Content Techniek Populariteit
  • 17. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevantie van de pagina (content) 3. Bepalen van autoriteit (links)
  • 18. website
  • 19. Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf…
  • 20. Wat zien wij?
  • 21. Wat zien zoekmachines?
  • 22. Wat zien wij? 26
  • 23. Wat zien zoekmachines? 27
  • 24. Techniek
  • 25. Content
  • 26. Autoriteit
  • 27. Het proces Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces: 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek
  • 28. Focus bepalen
  • 29. SEO: optimalisatie 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren! 3. Onderzoek waar verbetering nodig is • Techniek voor indexering • Content voor relevantie • Links voor autoriteit 33
  • 30. Techniek • Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren. – Opheffen barrieres indexering in code & links – Aanpassen CMS (of handwerk) – Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken – URL’s (webadressen) NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!
  • 31. Content • Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevantie). – Gebruik keywords als basis – Gebruik CMS features – Google: > 200 criteria 38
  • 32. Content • Richtlijnen Google: Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”
  • 33. Content - Wat wordt geindexeerd? Pagina titels URLs tekst links Alt-tekst & afbeeldingsnamen
  • 34. Wat zijn belangrijke plekken voor belangrijke woorden? • Pagina titel • Description meta tag (komt terug in zoekresultaten) • Body headers (H1) • Tekst (keyword density) • Namen van afbeeldingen • ALT tekst van afbeeldingen • URL’s
  • 35. Links voor populariteit / autoriteit • Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt. – Webgidsen (startpagina e.d.) – Weblogs, nieuwssites (persberichten) – Partnersites, affiliate marketing – Veel publiceren 43
  • 36. 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 44
  • 37. Alle offline marketing activiteiten hebben invloed op zoekgedrag
  • 38. Barack Obama • 700.000 pagina’s • 2.300.000 links • In no time • Wat een PR
  • 39. Links: pagerank
  • 40. SEO: onderzoek 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek waar verbetering nodig is • Indexeringsonderzoek • Keyword onderzoek 48
  • 41. Adverteren | Optimaliseren 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 49
  • 42. Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk
  • 43. Zoeknetwerk versus het inhoudsnetwerk
  • 44. Voordelen adverteren bij zoekmachines  Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt  Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)  Effectief & kosten efficient  Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget)
  • 45. Hoe werkt het? • Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door: • CPC – Minimum bod per woord • Doorklikratio (CTR) – Relevantie voor zoekers • Quality Score – O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie
  • 46. Hoe denkt een zoekende consument? – Gaat deze advertentie over wat ik zoek? – Biedt dit bedrijf mij een oplossing? – (Wat moet / kan ik doen als ik klik?)
  • 47. Adverteren  Dringen aan de poort Hogere prijzen! 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 55
  • 48. Meer concurrentie? Verfijnde aanpak noodzakelijk 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 56
  • 49. Long tail & Search Engine Advertising
  • 50. Long tail & Search Engine Advertising Kwaliteit bezoek
  • 51. Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but to sell you must convince your users to buy Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites
  • 52. Review landingspagina Beslissingsfases NS Hispeed • Eenvoudig voorbeeld landingspagina NS HiSpeed.
  • 53. 36% conversieratio. Orginele versie
  • 54. 39% conversieratio. + 8%
  • 55. 42% conversieratio. + 17%
  • 56. Simpele wijziging Rendement +17%! 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 64
  • 57. Hoe komt dat? Bezoekers zitten in verschillende oriëntatiefases 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 65
  • 58. Oriënterende bezoekers Vergelijkende bezoekers Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/ letten? betrouwbaarder / fijner dan site Y. Herhalingbezoekers Transactiegerichte bezoekers Ik heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor product B. Ik wil product A kopen!
  • 59. Basis 2.0
  • 60. Trends & Leuke weetjes
  • 61. Inzicht door webanalytics 29 januari 2008 Workshop Usability / slide 104
  • 62. Wat zou je nu echt moeten onthouden?
  • 63. Het draait om de samenhang
  • 64. Meer informatie? Bel ons! •0418 - 644 447 Vragen? •Hogeweg 65 •5301 LJ Zaltbommel •info@searchresult.nl Dirk van Genugten d.vangenugten@searchresult.nl Christ Coolen c.coolen@searchresult.nl SearchResult Hogeweg 65 5301 LJ Zaltbommel T: +31 418 644 447 Yannick Veys| www.searchresult.nl
  • 65. Bedankt voor uw aandacht! Yannick Veys| www.searchresult.nl