Het verhaal van Erwin Blom tijdens Trendsfactory (17 april) gaat over de trends in de online uitgeefwereld en hoe dit invloed heeft op de geboden content. Erwin begint met context door aan te geven waar we vandaan komen. Voor het nostalgische gevoel laat hij de internet inbeltoon voorbij komen en ook de prachtige uitleg van Joop van Zijl in 1996 op het NOS Journaal over internet. Erwin meldt dat hij 20 jaar geleden als journalist nooit over content sprak. “Dat is totaal veranderd sinds jullie je er mee zijn gaan bemoeien” .
Bij de VPRO had Erwin altijd een grote vijand, de zendercoördinator. Hij had al snel door dat internet een perfect medium was om de grote vijand te ontwijken. Internet is altijd prime-time. Erwin spreekt dan ook over de mooiste tijd die er is voor journalisten. Alleen dan moet je wel de businessmodellen aan gaan passen. Er is snel contact, er is feedback en je kan daardoor betere verhalen maken.
Trends die voorbij komen bij Erwin zijn: Do-it-yourself. Storytelling rondom de eigen persoon en op een natuurlijke manier is bij vele beautyblogs nu succesvol. Pas daarna kan je mogelijk professionele hulp inschakelen, zoals productiemaatschappijen of advertentienetwerken. Kijk naar het beautyblog misslipgloss.nl, zij heeft een zelfstandig bestaan door haar weblog.
Daarbij een belangrijke learning van Erwin: op internet is alles waar. Voor een beautyblog zal het waar zijn dat je twee keer per dag een stuk online kan zetten. Voor een iPhoneClub zal dat rond de 12 artikelen zijn. Iedereen moet daar zijn eigen waarheid in vinden.
In het kort hoe je veel content kunt produceren als bedrijf:
(1) Vertel verhalen. het proces is het product.
(2) Faciliteer verhalen: je publiek heeft veel te vertellen.
(3) bundel verhalen: maak zichtbaar wat er leeft en geef nog extra context.
Tip van Erwin is daarbij ook: er gebeurt zoveel wat je zelf niet meer bijzonder vindt maar juist jouw doelgroep en publiek wel. Er zijn heel veel trends die Erwin aanstipt en conclusies die daaruit getrokken kunnen worden. Hij noemt er flink aantal, waaronder:
Doe het samen. (zie bijvoorbeeld wikipedia)
Zoek jouw verbindende factor. Vind de kleinste eenheid die jouw publiek verbindt.
Wat gedeeld kan worden zal gedeeld worden.
Gebruik de online tools die beschikbaar zijn (zoals scoop.it, buffer, Rebelmouse) om te monitoren, te verzamelen, te bundelen, te publiceren.
Ideeën worden beter van openheid en feedback.
Waardevolle content bundelen en verder verspreiden helpt je om meer autoriteit te vergaren.
Niet alleen ‘welk verhaal heb ik te vertellen’, maar ook: welk verhaal kan ik faciliteren
8. caro emerald voert alle
ranglijsten aan en houdt touwtjes in
eigen handen
9. Dus …
✓Vertel verhalen; het proces is het
product
!
✓Faciliteer verhalen; je publiek heeft
veel te vertellen
!
✓Bundel verhalen; maak zichtbaar
wat er leeft
!
!
9
17. Dus …
✓Vraag je af welke verbindende rol je
kunt spelen: kennis delen, mensen
bij elkaar brengen?
!
✓Vraag je af welke toegevoegde
waarde je hebt; waarom zou het
publiek dat bij jou doen
!
✓En gebruik wat je publiek doet weer
om verder te vertellen, dat is ook
inhoud
!
✓Maak je publiek zichtbaar, verhalen
zijn overal
!
✓Mensen staan overal centraal
!
!
!
17
23. Dus …
✓Wat kan er nog meer gedeeld
worden?
!
✓Want wat gedeeld kan worden zal
gedeeld gaan worden …
!
✓Als jij het niet doet, doet een ander
het …
!
✓En de sharing economy =
verhalen, want mensen staan
centraal
!
!
!
23
32. Dus …
✓Gebruik die kracht om met inhoud
relevant te zijn, speel in, reageer,
wees actueel
!
✓Monitor, real time is de hartslag
van de natie
!
✓Maar doe ook aan
verwachtingsmanagement … er
zitten maar zoveel uren in een dag
…
!
✓Aggregeer, selecteer, bundel met
Rebelmouse, Storify, Tag The Love
etcetera
!
!
32
37. Dus …
✓Techniek rukt op, maar de
menselijke component blijft
belangrijk
!
✓Gebruik slimme tools om te
verzamelen, vergaren, publiceren
!
✓ Van Twitterlists tot Buffer tot
scoop.it ze maken het publiceren
makkelijker
!
✓En ze helpen je autoriteit te worden
!
✓Baken je gebied af: niches!
!
!
!
37
42. Dus …
✓Welke data is er die waardevol is?
!
✓Hoe kun je die voor je laten
werken?
!
✓Data levert mooie inzichten op: wat
werkt en wat niet
!
✓Data kan je publiek helpen bij
advies, gedrag, etcetera
!
✓Data is inhoud, data is een verhaal
!
✓Zowel over gebruik en publiek als
over wat werkt en wat niet
!
!
!
42
47. Dus …
✓Waar kun jij een platform voor zijn?
!
✓Wat voegt dat toe aan je bedrijf?
!
✓Welke platforms zijn relevant voor
jou en je publiek?
!
✓Kijk welke rol je daar kunt spelen
!
✓Een platform is schaalbaar …
!
✓Een platform verzamelt verhalen
!
!
!
47
48. Dus …
✓Vertel verhalen; het proces is het
product
!
✓Faciliteer verhalen; je publiek heeft
veel te vertellen
!
✓Bundel verhalen; maak zichtbaar
wat er leeft
!
!
48