Your SlideShare is downloading. ×
Presentatie Gert Jan Delcliseur TrendsFactory
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Presentatie Gert Jan Delcliseur TrendsFactory

1,400
views

Published on

Presentation of Gert Jan Delcliseur, SearchResult

Presentation of Gert Jan Delcliseur, SearchResult

Published in: Technology, Travel, Business

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,400
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Trends & basics Zoekmachine marketing Searchresult is een bureau voor zoekmachine marketing en conversie optimalisatie gj.delcliseur@searchresult.nl / 06 26 434 112 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 2. • Bedankt voor jullie aanwezigheid! • Voor vragen over deze presentatie of vragen die ik niet beantwoord heb tijdens de sessie mail me: gj.delcliseur@searchresult.nl • Connecten op linkedin? • Online marketing groep op linkedin zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 3. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 4. • Vragen, stel ze gelijk • Toepassen op jouw situatie, geef het aan zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 5. • Doel van vandaag: • Relevante trends in Search • Basis ingrediënten zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 6. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 7. Crises 2.0... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 8. = knallen 2.0 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 9. ≠ web 2.0 het is wel hot... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 10. = basis 2.0 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 11. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 12. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 13. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 14. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 15. Trends in Search • Personalized Search • Analytics - trends - insights • SERP • Behavioral ranking • Universal (blended) Search • Regional / time targeting zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 16. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 17. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 18. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 19. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 20. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 21. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 22. De best practices voor video en image optimalisatie • Voeg een gedetailleerde description toe aan video’s • Gebruik een keyword in de benaming van je video of afbeelding • Gebruik video sitemap • Kies een aantrekkelijk thumbnail image • Een video= een unieke url • Submit news to Google news en news archive results zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 23. • mensen zoeken natuurlijker • 8 woorden is 20% gestegen in 1 jaar • 2 woorden meest gebruikt 23,4% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 24. niche is king zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 25. Modellen veranderen CPM CPC CPA CPS zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 26. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 27. Trends? • Persoonlijker > werkelijkheid • Reputatie • Leeftijd • Autoriteit • USP’s worden weer belangrijk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 28. Stats, stats en leugens • Bij 60% van alle b2b transacties wordt ergens in het proces een zoekmachine gebruikt • 98% van de internetters gebruikt zoekmachines • 85% van de consumenten beschouwt een merk in de topposities in de zoekresultaten als een topmerk • 68% van de potentiële kopers via zoekmachines maakt kennis met nieuwe aanbieders • 50% van de online aankopen komt voort uit een zoekopdracht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 29. • 60% van de business via direct via Google • ROI’s van > 1000% • Meetbaar! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 30. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 31. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 32. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 33. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 34. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 35. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 36. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 37. De succes formule: vindbaarheid x bruikbaarheid x inzicht = rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 38. • Iedere euro in Adwords (SEA) is een euro in Zoekmachine optimalisatie (SEO) • Google’s belang is Adwords en niet SEO zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 39. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 40. De basis in 10 minuten 29 Workshop Usability / slide 18 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 41. You can’t use what  you can’t find.  (Peter Morville ‐ “Ambient Findability“) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 42. 94% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 43. Google vormt de toegangspoort naar informa:e zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 44. Hoe bereik je de zoekende consument? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 45. Betaalde plaatsingen “gesponsorde links” SEA Natural of “organic” search resultaten SEO zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 46. 4.070.000 zoekresultaten Zoekopdracht. Dadelijks  wordt er ongeveer 6.000  keer gezocht op het woord  “hypotheek” CPC voor dit zoekwoord ligt  op gemiddeld € 4,20. Tussen  de 5% ‐ 10% klikt op een  betaald zoekresultaat. Analyse laat zien dat ongeveer  70% klikt op een top‐3  resultaat, zo’n 40% klikt op de  nummer 1 posi:e. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 47. SEO SEA - Meetbaarheid ++ -- ++ Snelheid & flexibiliteit - + Goedkoper (< 3-6 mnd.) ++ - Goedkoper (> 3-6 mnd.) Volume ++ + zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 48. Adverteren | Op:maliseren zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 49. Top posi:e bij Google is A1 loca:e! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 50. Hypotheek € 218.736,‐  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 51. De top doet mee, maar hoe kom je daar? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 52. Definitie Zoekmachine optimalisatie: Het verbeteren van de technische structuur, content van en links naar de website, zodat zoekmachines de webpagina’s beter zullen vinden & beter waarderen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 53. Content Techniek Populariteit zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 54. Wat doen zoekmachines? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 55. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 56. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevan7e van de pagina (content) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 57. Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevan7e van de pagina (content) 3. Bepalen van autoriteit (links) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 58. Positie = relevantie * autoriteit zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 59. website zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 60. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 61. Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf… zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 62. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 63. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 64. 42 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 65. 43 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 66. Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces: 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 67. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 68. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 69. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 70. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 71. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 72. Focus bepalen 1. Op7maliseren! 2. • Techniek voor indexering • Content voor relevantie • Links voor autoriteit Onderzoek waar verbetering nodig is 3. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 73. Techniek • Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren. –Opheffen barrieres indexering in code & links –Aanpassen CMS (of handwerk) –Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken –URL’s (webadressen) NB: Hulp / expertise webbouwer vereist! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 74. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 75. • Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevan7e). –Gebruik keywords als basis –Gebruik CMS features –Google: > 200 criteria zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 76. Richtlijnen Google: Maak een website voor gebruikers, niet voor  zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het  verkeerde been en scheep zoekmachines niet op  met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw  bezoekers voorschotelt.” zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 77. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 78. Pagina titels URLs tekst links Alt-tekst & afbeeldingsnamen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 79. • Pagina titel • Description meta tag (komt terug in zoekresultaten) • Body headers (H1) • Tekst (keyword density) • Namen van afbeeldingen • ALT tekst van afbeeldingen • URL’s zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 80. Financial Risk Management zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 81. • Doel:Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt. –Webgidsen (startpagina e.d.) –Weblogs, nieuwssites (persberichten) –Partnersites, affiliate marketing –Veel publiceren zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 82. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 83. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 84. • 700.000 pagina’s • 2.300.000 links • In no time • Wat een PR zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 85. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 86. Focus bepalen 1. Optimaliseren 2. Onderzoek waar verbetering nodig is 3. • Indexeringsonderzoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 87. Internationale sites zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 88. Verhuizen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 89. Search & andere media zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 90. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 91. Wat zou je nu echt moeten onthouden? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 92. vindbaarheid x usability x inzicht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 93. vindbaarheid x usability x inzicht rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 94. • Zonder statistieken geen sturing • Formuleer SMART doelstellingen • Sterke relatie tussen site beheerders en marketeers • Stel kosten per conversie vast en let op kostenplaatsen • SEM raakt bedrijfsprocessen en raakt vele afdelingen: ICT - Marketing - Sales - ... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 95. Bedankt voor uw aandacht! Gert Jan Delcliseur | www.searchresult.nl /  www.delcliseur.nl  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 96. Adverteren | Op:maliseren 29 Workshop Usability / slide 79 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 97. Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 98. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 99. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 100.  Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt  Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)  Effectief & kosten efficient  Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 101. • Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door: •CPC: Minimum bod per woord •Doorklikratio (CTR): Relevantie voor zoekers •Quality Score: O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 102. • Gaat deze advertentie over wat ik zoek? • Biedt dit bedrijf mij een oplossing? • (Wat moet / kan ik doen als ik klik?) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 103. Titel (max. 25 karakters) Advertentietekst (max. 35 karakter) Website URL zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 104. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 105. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 106. Adverteren  Dringen aan de poort Hogere prijzen!  29 Workshop Usability / slide 90 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 107. Meer concurren:e? Verfijnde aanpak noodzakelijk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 108. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 109. Kwaliteit bezoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 110. Impact van  Landingpagina’s • Eenvoudig voorbeeld  landingspagina NS  HiSpeed. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 111. 36% conversieratio. Orginele versie zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 112. 39% conversieratio. + 8% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 113. 42% conversieratio. + 17% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 114. Simpele wijziging zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 115. Simpele wijziging Rendement +17%! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 116. Hoe komt dat? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 117. Hoe komt dat? Bezoekers zigen in verschillende  oriënta:efases zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 118. Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but to sell you must convince  your users to buy Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 119. Oriënterende bezoekers  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 120. Vergelijkende bezoekers  Oriënterende bezoekers  Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  betrouwbaarder / fijner dan site Y. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 121. Vergelijkende bezoekers  Oriënterende bezoekers  Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  betrouwbaarder / fijner dan site Y. Transac7egerichte bezoekers Ik  wil product A kopen! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 122. Vergelijkende bezoekers  Oriënterende bezoekers  Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/  Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op legen?  betrouwbaarder / fijner dan site Y. Herhalingbezoekers Transac7egerichte bezoekers Ik  Ik heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor product  wil product A kopen! B.  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 123. voorbeeld zoekwoord Generieke zoekwoorden Orienteren “trein parijs” “kosten trein parijs” Vergelijken “parijs thalys” Kiezen Specifieke zoekwoorden “ticket parijs thalys boeken” Ko-pen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 124. Dus…. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 125. Kluster zoekwoorden, niet alleen op thema maar ook op beslisfase zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 126. Laat de landingspagina aansluiten bij zoekwoord & advertentietekst, Zorg contact tussen Adwords & site beheerders! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 127. Focus niet altijd op de harde sale, maar bied content voor elke beslisfase (dan volgt die sale vanzelf) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 128. Sturen • ROI / Kosten per conversie • Zachtere conversies • Kosten per klik • Kwaliteit van bezoekers in bijv. pageviews zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 129. Wat zou je nu echt moeten onthouden? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 130. vindbaarheid x usability x inzicht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 131. vindbaarheid x usability x inzicht rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 132. Vragen? Gert Jan Delcliseur | www.searchresult.nl zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie
  • 133. Bedankt voor uw aandacht! Gert Jan Delcliseur | www.searchresult.nl /  www.delcliseur.nl  zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie