De invloed van display advertising op search

722 views

Published on

Display advertising draagt vaak niet direct bij aan sales, althans, niet in grote aantallen. Bovendien is het moeilijk meetbaar. Door data te combineren en zelfs uitzendschema's van radio & tv campagnes toe te voegen, zien we de invloeden op en toename van ‘branded search’.

We weten dat sales (conversies) vaak binnenkomen via een zoekopdracht op je merknaam. Generieke zoekwoorden zoals energieleverancier leveren ook een directe bijdrage, maar het leeuwendeel komt toch vaak binnen op je merknaam zelf. Het is dus zaak ervoor te zorgen dat meer mensen op je merknaam zoeken!

Wat moet je zaaien om meer conversie te kunnen oogsten? Tijdens het online seminar van LECTRIC op 16 mei 2013 ging Gert Jan Decliseur (directeur Searchresult) dieper in op deze thematiek.

Bekijk het webinar terug via de volgende link:
https://www.onlineseminar.nl/LECTRIC/OnDemand.aspx?Id=3b02dc25-f685-455c-80b0-65d62e9e05b8

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
722
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
78
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

De invloed van display advertising op search

  1. 1. Online seminar:Van display advertisingtot searchGERT JAN DELCLISEUR16MEI
  2. 2. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendMedia in NLGERT JAN DELCLISEURVan display advertising tot search
  3. 3. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendOnline media NLGERT JAN DELCLISEURVan display advertising tot search
  4. 4. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendLange termijn forecast U.S.
  5. 5. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendTime spend
  6. 6. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendWat valt op• Search 2012: 54% (Google 625 mio)• Totale markt: +8,4%• Display groei vlakt af: van 11,4%  0,8%• Economisch klimaat zet aan tot “veiligerekeuzes”
  7. 7. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendPoll: Hoe ziet julliemediabesteding eruit?• 0 -25% van totaal gaat naar online• 25 - 50% van totaal gaat naar online• 50 – 75% van totaal gaat naar online• 75% - 100% van totaal gaat naar online
  8. 8. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendDe sales funnel
  9. 9. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  10. 10. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  11. 11. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  12. 12. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendBranded Search
  13. 13. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendWelke banner haalt hoogste CTR?
  14. 14. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  15. 15. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendHoe zet je die banners in?• Premium• RTB / automated trading
  16. 16. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  17. 17. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendRTB: hoe het werkt
  18. 18. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendCustomer journey
  19. 19. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendAIDA model10%CPO90%CPO
  20. 20. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  21. 21. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendLast click | standard€ 0 € 0 € 0 €100€ 0 €100
  22. 22. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendFirst touch| upper purchase€ 0 € 0 € 0 € 0€100€100
  23. 23. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendFirst click | lead generation value€ 0 €100€ 0 € 0€ 0 €100
  24. 24. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendLineair| equally€ 20 € 20 € 20 € 20€ 20 €100
  25. 25. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendTime decay | ascending scale€ 10 € 20 € 25 € 35€ 10 €100
  26. 26. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendWelk attributiemodel gebruik jij nu?• Last click• Lineair (gewogen)• First touch• Time Decay• Anders• Wat is attributie?
  27. 27. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendInzicht en kennis over alle kanalenVoordeel: efficiënter managen van je budget+ + = 3Techniek helpt
  28. 28. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendMaar met big data kun je meer
  29. 29. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendPoll: Wie onderzoekt de impact vanATL (radio/ tv) op online?• Ja, dat doen we al• We denken er over na• Nee, daar zijn we (nog) niet mee bezig
  30. 30. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendDe dynamiek van dee-commerce partijen:
  31. 31. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendEffect of single exposure
  32. 32. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendEffect of multiple exposures
  33. 33. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendSales and saleabiltity
  34. 34. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleend
  35. 35. aandezepresentatiekunnengeenrechtenwordenontleendThink about it• We killen branding in dit economisch klimaat• Zetten alle budgetten vooral in op direct salesgenererende media (Search)• Door branding te killen, hol je je merk uit• Kijk niet alleen naar direct meetbare attributie,maar leg ook verband tussen indirecte effecten• Zet niet zomaar een mediaplan in elkaar maarmix activatie met branding!• Hoe sterker je merk, hoe lager je CPOGERT JAN DELCLISEURVan display advertising tot search
  36. 36. Vragen?GERT JAN DELCLISEURVan display advertising tot search
  37. 37. GERT JAN DELCLISEURVragen?opleidingen@lectric.nlT 073 68 11 000Join the conversation@LECTRICLECTRICLECTRICLECTRICTVLECTRICopleidingenVan display advertising tot search

×