Crossmediale strategie - Ment Kuiper - DML12

  • 820 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
820
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
10
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Cross Mediale strategie 22HET VOEREN VAN EEN DIALOOG MAART 2012Ment Kuiper
  • 2. Cross Mediale Strategie• Wat is dat?
  • 3. Kernelementen• Inlevende doelgroepanalyse• Specifieke mediainspanning• Meetbare inspanningen• Verhaallijn• Versterking van kanaal
  • 4. Inlevende doelgroepanalyse
  • 5. Customer journey
  • 6. mediaconsumptie
  • 7. Diverse media/touchpoints
  • 8. Specifieke media-inspanning• Koppelen: – Persona – Mediaconsumptie – Customer journey – En inspanningen per medium bijhouden
  • 9. Verhaallijn• Begrijpt de ontvanger wat er gebeurt?
  • 10. Versterking van de media en kanalen• Effect van inspanningen door media op gedrag
  • 11. Inzetten meerdere kanalen Fase Probleem Informatie Evaluatie van Uitvoeren van Evaluatie van het Functie en Kosten Baten herkenning Verzameling Alternatieven besluit resultaat DoelstellingenKanaalTV Awareness, 100 branding; bereikInternet Informatie halen 25 Informatie brengenWinkel Demonstratie 10 200 TransactieDagbladen Branding 25 Product infoEvent Customer day 10 klantenbindingTelefoon Informatie halen 5 Informatie brengenMailing Selectie, 10 awareness;Kanaal Categorie Merk Merk attitude Aankoop Bevestiging bereik Functie en Totaal Totaal behoefte bekendheid Aankoopintentie ondersteuning aankoop Doelstellingen 185 200 After-salesFase
  • 12. Voorbeeld: Volkswagen Rijbewijs
  • 13. Voorbeeld: de Bijenkorf
  • 14. Titel ONDERTITEL Vragen? Join the conversation opleidingen@lectric.nl @LECTRIC T 073 68 11 000 LECTRIC LECTRIC LECTRICTV LECTRICopleidingen