Smartlogo

Working Capital 2011 – Grant Project Ing. Matteo Casini

The team MICC - Media Integration and Communication Center http://lci.micc.unifi.it 2

Executive SummaryIl LOGO ha acquisito un’elevata importanza nell’identificareun’azienda in modo differenziato sul mercato e l’esigenza diloghi unici e professionalmente progettati è diventataancora più forte.Inoltre sempre più aziende decidono di associare al loromarchio un QR-Code che contiene al suo interno ulteriori dati,leggibili tramite un reader universale presente neglismartphone.Il progetto Smartlogo nasce dall’idea di poter recuperare informazioni aggiuntivedirettamente dal logo dell’azienda presente nei mezzi di comunicazione (tv, web,stampa), con il vantaggio di non dover allegare nessun altro tipo di codice al logoprecedentemente studiato.Il recupero delle informazioni embedded nel logo, avverrà utilizzando il softwaregratuito logoReader che sarà sviluppato per i principali OS presenti sugli smartphone(o tablet) maggiormente commercializzati, assicurando la riuscita della userexperience. 3

The ProductIl progetto Smartlogo si sviluppa in due fasi: • Studio delle tecniche di watermarking adatte all’inserimento di dati informativi all’interno dell’immagine del logo e sviluppo dell’applicazione logoMaker • Sviluppo dell’applicazione logoReader per piattaformeUtilizzando la fotocamera del proprio smartphone e l’applicazione logoReader, l’utente recupereràdirettamente dal logo i contenuti aggiuntivi, che potranno essere informazioni consultabili online (attraversoconnessione dati) oppure informazioni offline.Uno Smartlogo sarà riconosciuto per la presenza del simboloIl software logoReader, per il recupero dei dati embedded nel logo, saràdistribuito gratuitamente e recuperabile dai comuni canali di distribuzione (AndroidMarket, AppStore,...)L’applicazione logoMaker sarà una web application che permetterà di arricchirel’immagine del logo di origine senza modificarne l’aspetto grafico.logoMaker inserirà i dati in base al tipo di supporto su cui dovrà essere creato e/outilizzato uno Smartlogo (immagine digitale, carta stampata, flusso video...). 4

The PainSmartlogo non è proposto in sostituzione dei QR-Code, ma come valida alternativa nel marketingpubblicitario in modo che l’immagine originale del marchio metta in risalto e faciliti la fruizione di contenutiaggiuntivi.Dalla relazione emessa da Quarkode nel Febbraio 2011, sull’utilizzo dei QR-Code, si apprende che dalMarzo 2009 al Dicembre 2010, in Italia ci sia stato un aumento della diffusione degli smartphone e dellaconsapevolezza generale della tecnologia.Inoltre, analizzando i risultati dei sondaggi online, si apprende che almeno una volta al mese (43,33%) oalmeno una volta a settimana (30%), sono stati letti QR-Code attraverso smartphone. I QR-Code eranocontenuti nei mezzi informativi quali editoria (34,55%), internet (27,45%) e volantini (25,49%) econtenevano nel 70% dei casi, video (45%) o mobile site (25%) .Nonostante i mezzi e i contenuti siano di diverso genere e utilizzo, la frequenza di utilizzo dei QR-Code nonè elevata, e la percentuale di chi gli ha utilizzati una volta sola (16,67%) è maggiore di chi gli utilizza tutti igiorni (10%). 5

The PainDai dati sull’andamento del mercato pubblicitario forniti da Nielsen Media Research, in relazione a l’esercizio2010, si evidenzia un aumento degli investimenti pubblicitari che utilizzano mezzi come la tv satellitare(+28,8%), la tv digitale terrestre (+7,7%) e internet (+20,01%).Mentre dai dati aggiornati al Marzo 2011 forniti dall’osservatorio stampa FCP , risultano in calo gliinvestimenti pubblicitari sul mezzo stampa in generale (-3,6%) e in particolari sui quotidiani (-5,1%) a frontedi un aumento della superficie sponsorizzata: • La tipologia Commerciale nazionale ha evidenziato un -5,6% a fatturato ed un +6,5% a spazio • La pubblicità Commerciale locale ha ottenuto un -6,7 % a fatturato ed un +2,6% a spazio • I quotidiani Free Press hanno segnato un calo a fatturato (- 25,4%) e un calo a spazio (-1,3%) • I periodici registrano a fatturato un calo del -0,5,% Stime Nielsen sugli investimenti pubbllicitari in ItaliaUno Smartlogo, che conterrà informazioni pubblicitarie di vario genere e che permetterà all’utente divisualizzarle sul proprio dispositivo personale (smartphone, tablet), consentirà di non investire negli spazipubblicitari, ma di investire nella qualità dei contenuti in un contesto postmoderno, permettendo alle aziendela diversificazione del loro marketing pubblicitario. 6

The MarketNielsen Media Research, ha emesso nel Marzo 2011 un’analisi sui sistemi operativi utilizzati neglismartphone, evidenziando come i sistemi Android e Apple, si contendono quasi il 60% del mercato, e sianoutilizzati per ogni fascia d’età.Questi dati confermano che l’utilizzo di applicazioni interattive su smartphone è sempre più comune, e che ladistribuzione del software logoReader per le due principali piattaforme, non ostacolerebbe ma faciliterebbel’utilizzo degli Smartlogo, aumentando l’interesse del consumatore verso la scoperta dei loro contenuti. 7

Competitors Supported Campaign Codes Type Create Code OS Management Android QR-Code Apple Web Application Yes RIM BlackBerry Android QR-Code Web Application Yes Apple Tag Code based Android Web Application Apple on HCCB RIM BlackBerry after Yes technology Win Mobile authtentication QR-Code Apple Web Application No DataMatrix NO CODES Android but Web Application Yes Apple LOGO IMAGES 8

Goals State of the art: Tecniche robuste di watermarking nel dominio dello spazio e nel dominio trasformato utilizzate in ambito dei beni culturali e applicazioni sanitarie 1. Studio della/e tecnica/e di watermarking adatta al caso d’uso Smartlogo 2. Sviluppo della web application logoMaker per la creazione degli Smartlogo 3. Sviluppo del software logoReader per piattaforme Android ed Apple 9

Grazie.matteo.casini@unifi.it 10

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by LCI MICC on Nov 07, 2011

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