Creative ToolKit

Creativity Toolbox IconMedialab Novembre 2005

Come far nascere una buona idea e come trasformarla in un una buona creatività? Esploriamo le fasi necessarie per realizzare una buona e solida creatività. Esploriamo tecniche e strumenti per poter sfruttare al meglio le nostre capacità creative, dalla fase di brainstorming al momento in cui ﬁnalizziamo l’idea e la inseriamo in un processo metodologico articolato. Ricordandoci che i task creativi sono facilmente sfumabili e non rappresentano sempre degli imperativi assoluti. IconMedialab

1 The Brainstorming tool Spesso una buona idea nasce da un buon brainstorming. Come preparare e realizzare sessioni di brainstorming che generino davvero grandi idee? IconMedialab

2 The Genetic Concept Come comunicare e consolidare l’idea che diventerà il DNA del progetto? Quali tecniche possiamo utilizzare per rendere forte e incisivo il nostro concept? IconMedialab

3 The Spin off La fase ﬁnale rappresenta l’idea che si formalizza e diventa il cuore di ogni soluzione. Se il concept sarà forte, ogni angolatura del progetto lo seguirà. Come concretizzare il concept in soluzioni reali? Alcuni case lo raccontano. IconMedialab

1 The Brainstorming tool IconMedialab

Che cos’è un Brainstorming tool? E’ uno strumento pensato per essere usato da tutti in tutte le aree di competenza, la creatività non è un dipartimento. Ricordiamoci che la nostra capacità di innovazione è il nostro unico conﬁne. IconMedialab

Cosa vogliamo fare? Preparare una sessione di brainstorming Questa è la parte dello strumento che assicura che le condizioni di base siano giuste per avere il massimo risultato dalla sessione di brainstorming. Cominciare la sessione di brainstorming Questa parte è ﬁnalizzata ad eliminare il bisogno di un “facilitatore” durante la sessione di brainstorming. Si daranno suggerimenti e consigli per generare grandi idee. IconMedialab

Prepariamo la sessione di brainstorming IconMedialab

Perchè siamo qui? Qual è l’iniziativa strategica? Con che problema dobbiamo combattere oggi? E’ vitale che ogni partecipante abbia una chiara idea del problema. Che cos’è una soluzione creativa? Dalla sessione di brainstorming nascono soluzioni creative al problema senza tenere conto delle implicazioni che possono avere. Più suggerimenti ci sono meglio è. Avremo più elementi tra cui scegliere nei passi successivi. Che cos’è una soluzione tattica? Dopo aver scelto un paio di soluzioni plausibili dopo la sessione di brainstorming, è possibile fare un’altra sessione per capire come realizzare nel breve la soluzione. IconMedialab

Usiamoli! Un orologio Una sessione di brainstorming è una corsa da velocisti non una maratona. Non deve mai durare più di 2 ore, teniamo l’occhio sull’orologio. La Fun Box Prepariamo una scatola di oggetti da usare durante la sessione. L’idea è di ricavare idee dagli oggetti e non solo da immagini e parole. Una fun box può contenere vari oggetti come un pallone da basket, pastelli, il cubo di rubic, un cerchio da hula hop, una bambola, pennarelli cancellabili, lego, post-it, cartoline e immagini varie. La nostra immaginazione ed il nostro pensare come se fossimo bambini danno il limite. IconMedialab

L’ambiente Mettiamoci comodi Sediamoci per terra o in grandi divani e poltrone o in piedi davanti a tavoli alti. La cosa importante è che sia diverso da come stiamo stando seduti di solito. Assicuriamoci che ci sia molta acqua e frutta. Ma non sentiamoci troppo comodi la sessione è qualcosa di attivo, non di passivo. Gestiamo le distrazioni Non si può essere creativi se i telefoni suonano tutto il tempo o se le persone sono costantemente interrotte. Stacca i telefoni e non permettere interruzioni. Usciamo all’aperto! Attacchiamo tutto ai muri Abbiamo bisogno di pareti con spazio per attaccare tutto,... tranne gli altri partecipanti alla sessione. IconMedialab

Regole Facciamo i compiti a casa Tutti devono essere preparati e sapere di cosa si parla. Il tempo è sprecato se c’è bisogno di spiegare perchè si è lì a qualcuno. Assicuriamoci di mandare prima un brief con il problema che deve essere risolto. Se poi qualcuno non arriva preparato sbattiamolo fuori! Non più di 8 persone Più il gruppo è ampio meno è creativo. L’ideale è da 4 a 8 persone. Dividili in 2 gruppi e confronta le idee a metà. Comportiamoci da adulto. Pensiamo come un bambino Dimentichiamo convenzioni e limitazioni. Permettiamo alla mente di spaziare verso idee fuori dagli schemi e bizzarre. Usiamo gli oggetti della fun box per tenere le mani occupate mentre ci concentriamo sulla nostra idea. IconMedialab

Mai no! Una sessione di brainstorming non è un tribunale. Nessuno può commentare le idee di qualcun altro in modo negativo. Incoraggiamo le idee pazze e valorizziamo la qualità. Le valutazioni sulla fattibilità saranno fatte dopo il brainstorming IconMedialab

Cominciamo la sessione di brainstorming IconMedialab

Idea? IconMedialab

Mettiamoci comodi, sentiamoci a casa.

Non prendiamoci troppo sul serio. IconMedialab

No non esiste in questa stanza. Per favore lasciamo i giudizi fuori dalla porta. IconMedialab

Scriviamo tutte le idee sui post-it, anche quelle che ci sembrano più improbabili.

Non buttiamo mai via un post-it. Le idee escono dovunque e in qualsiasi momento. Il problema con gli appunti mentali è che svaniscono molto rapidamente. IconMedialab

Facciamo un intervallo di 10 minuti ma non parliamo delle nostre idee.

Spingiamoci oltre. Prendiamo un’idea, amiamola e vediamo che associazioni tiriamo fuori. IconMedialab

Spingiamoci più in là. Prendiamo un’idea che ci piace e vediamo che associazioni riusciamo a fare con immagini casuali. IconMedialab

empower yourself IconMedialab

Esploriamo ancora. Prendiamo l’idea e cerchiamo parole e concetti associati ad essa, scriviamoli su una mappa. IconMedialab

stimolo correre aurea velocità box carica meditazion bravura ﬁsico e grinta performance natura talento veloce sangue carburante competizion capacità intelligenz carica e potenza a sﬁda forza forte impatto io cervello energetico energia empower yourself solitudine personale mente battito skill calore neuroni assoluto corpo carisma introspezion e cuore meditazion autonomia super io capacità e mente eco neuroni caricarsi talento scalare sintonizzars carica baseball i attingere dedicato forza

Ed ora organizziamo. Usiamo una mappa per raggruppare le idee sul muro. IconMedialab

Partiamo dall’alto. Spostiamo i post-it e valorizziamo quelli che ci sembrano più convincenti...torniamo indietro spesso per vedere se tutto ci convince. Non dobbiamo avere paura di mettere in discussione tutto!

E se siamo bloccati? Smettiamola di provarci a tutti i costi! IconMedialab

Facciamo un giro in bici. IconMedialab

Corriamo. IconMedialab

Prepariamo qualcosa da mangiare. IconMedialab

Puliamo la scrivania. IconMedialab

Giochiamo ad un videogioco. Uccidiamo tutti IconMedialab

Coltiviamo la passione. IconMedialab

Giochiamo con i nostri bambini. IconMedialab

Prendiamo coraggio e discutiamo. IconMedialab

Sudiamo. IconMedialab

Ascoltiamo. IconMedialab

Parliamo a qualcuno del problema. IconMedialab

Parliamo a qualcuno di tutto tranne che del problema. IconMedialab

Che metodo userai? IconMedialab

“E’ sempre divertente fare l’impossibile. C’è meno competizione.” Walt Disney IconMedialab

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