Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Top campañas canarias - Marzo ´12
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Top campañas canarias - Marzo ´12

  • 541 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
541
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. “Iniciativas para crear Valor” TOP CAMPAÑAS CANARIAS Marzo 2012 PERIODO: 1-31 MARZO 2012 AMBITO: CANARIAS TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS Impulsa:
  • 2. Top Campañas Canarias - Marzo 2012
  • 3. Top campañas Canarias - Marzo 2012Maya, Tubillete.com y Danone ejercieron el 53% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en marzo, donde Maya acaparóel 22,5% del ruido publicitario y mantiene la primera posición del ranking seguida por Tubillete.com con un 20% de SOV y Danone con un10,3%. Las tres marcas bajaron la presión publicitaria con relación al mes anterior en un 2,4%, 1,4% y 50% respectivamente.Maya, se posiciona como el anunciante que más Grp’s generó en Canarias durante el primer trimestre del año. La marca desde que empezóa publicitarse mantiene su estrategia bi-cadena distribuyendo al 50% la presión entre las dos líderes de Canarias (Telecinco yGrupoAntena3). Dejando fuera de su estrategia a otras cadenas que le permitiría a la marca contactar a otros individuos de su publicoobjetivo y no incidir tanto tiempo sobre los mismos individuos. En marzo Maya obtuvo el 67% de sus Grp’s en Prime Time (44%) y Tarde(23%) y sólo el 7% de los spots se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario.En segunda posición del ranking, encontramos a Tubillete.com, que desbanca a Danone y pasa a ocupar la tercera posición. La marcamantiene el mix de medios utilizando como cadena principal el Grupo Antena3 donde generó el 62% de sus Grp’s y La Sexta para ampliarcobertura (en esta cadena sólo generó el 8% de su presión publicitaria). El 30% restante lo obtuvo en Telecinco.La campaña se emitió el 74% en Mañana (34%), Sobremesa (20%) y Prime Time (20%). Como dato curioso les dejamos los programas conmás inserciones: Espejo Público: 176 Spots, Ana Rosa: 126 Spots y Bones: 111 Spots. En cuanto a Danone, de los 2.988 Grp’s lanzados dedicó el 44% para comunicar Danacol, el 33% Activia Yogur y el 23% restante paraActimel. Las campañas se emitieron en todas las cadenas con desconexión canaria, obteniendo el 35% de los Grp’s en el GrupoAntena3 , el31% en Televisión Canaria, el 20% en Telecinco y el 14% restante en La Sexta. Respecto a la distribución de pases por franjas, el 55% de lasinserciones se emitieron en Tarde (28%) y Prime Time (26%), ubicados el 24% en posiciones preferentes del bloque publicitario.Y en cuarta y quinta posición del ranking, con 7 décimas de diferencia de SOV encontramos a Hiperdino y Santander/becas Hiperdino definió un amplio mix de cadenas y ejerció una presión semanal aproximada de 300 Grp’s, concentrando el 54% del ruidopublicitario en Telecinco, el 29% en el GrupoAntena3 y el 17% restante en Televisión Canaria. Del total de Grp’s, el 64% lo obtuvo en lasfranjas Prime Time1(38%) y Tarde (26%). En cuanto a la ubicación de los spots, el 45% se emitieron en posiciones preferentes del bloquepublicitario.Respecto a Santander/becas, generó el 62% de su ruido publicitario en Telecinco y el 38% restante en el Grupo Antena3. La marca emitió el37% de los spots en posiciones preferentes y obtuvo el 43% de sus Grp’s en Prime Time.Destacar que el 47% de los spots de marzo fueron lanzados por tres sectores: Distribución/Restauración(19%), Alimentación(16%), yBelleza e Higiene (11%), generando el 47% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acaparó el 25% del SOV, Alimentación el14% y Belleza e Higiene el 8%.
  • 4. Top campañas Canarias - Marzo 2012 Los Telespectadores de Canarias en marzo vieron un 6,34% más de spots publicitarios, generando un incremento del 14,26% de Grp’s respecto al mes de febrero. En marzo, las dos líderes de canarias registraron un ascenso de inserciones emitidas con respecto a febrero, donde Telecinco es la cadena con mayor porcentaje de crecimiento con un 32,52% seguida de Antena3 con un 15,30%. En cuanto a Televisión Canaria y La Sexta emitieron un 10,57% y 3,66% menos de spots publicitarios respectivamente. Respecto a la presión publicitaria, todas la cadenas registraron un incremento de Grp’s, donde Telecinco generó un 24,01% más de grp’s, seguida de Antena3 con un 16,81% y La Sexta con un 3,54%. Destacar que Televisión Canaria a pesar de emitir menos spots, su audiencia media por inserción fue mayor a la del mes anterior.
  • 5. Top campañas Canarias - 2012 vs 2011 En marzo del 2012 se emitió un 3% más de inserciones aunque la audiencia media por spot fue inferior y se obtuvo una ligera caída del 0,12% de presión publicitaria. Telecinco es la única cadena que manifestó un incremento tanto de presión publicitaria (26,05% más de Grps) como de inserciones lanzadas (24,10%). El resto de cadenas bajaron las inserciones, donde la más afectada fue La Sexta con un descenso del 18,08% y generó un 32,05% menos de Grp’s. Resaltar que Antena3 a pesar de emitir un 9% menos de spots, generó un 7,4% más de Grp`s. En cuanto a Televisión Canaria es la cadena con mayor diferencia entre los Grp’s Vs Inserciones (3%).
  • 6. “Iniciativas para crear Valor” TOP CAMPAÑAS CANARIAS Marzo 2012 PERIODO: 1-31 MARZO 2012 AMBITO: CANARIAS TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS PARA MÁS INFORMACIÓN: www.publicidadatlantis.com Impulsa: