• Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
743
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. “Iniciativas para crear valor” TOP CAMPAÑAS CANARIAS ÁMBITO: CANARIAS PERIODO: 1-29 FEBRERO 2012 TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4
  • 2. Top Campañas Canarias - Febrero 2012
  • 3. Top campañas Canarias - Febrero 2012 Maya, Tubillete.com y Danone ejercieron el 63% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en febrero, donde Maya acaparó el 24,9% del ruido publicitario y mantiene la primera posición del ranking, ejerciendo un 6,41% más de presión que en enero, seguida por Danone con un 19,9% de SOV, lo que supone un incremento del 21,34% . Y en tercera posición es encontramos a Tubillete.com con un 18,6% de SOV, que registró un descenso del 16% frente a enero. Maya, con la presión de tres campañas, logró mantenerse como el anunciante que más Grp’s generó en Canarias. La marca dedicó el 40% de su presión publicitaria para comunicar “Tienda Compra y Venta”, el 39% para “Tarjeta” y el 21% restante para “Tarjeta Maya oro Martercad” . En cuanto a la estrategia de medios, bajo la misma línea del mes anterior, concentró su actividad en las dos cadenas líderes de Canarias (Telecinco y GrupoAntena3). Del total del ruido ejercido, Telecinco generó 54% del SOV con un 3% menos de inserciones que Antena3, o un 292,92% menos que el GrupoAntena3. La marca emitió el 80% de sus pases en Prime Time(39%), Tarde (24%) y sobremesa (18%), ubicados mayoritariamente en posición central (91%) . En segunda posición del ranking, encontramos a Danone, desbancando a Tubillete.com a la tercera posición. Del total del ruido publicitario ejercido por la marca (4.457,5 Grp’s) dedicó el 20% para comunicar Danacol, el 18% Yogur Griego, el 17% Actvia 0%, el 32% distribuido al 50% entre Densia y Activia Yogur y el 14% restante Actimel. Las campañas se emitieron en todas las cadenas con desconexión canaria, obteniendo el 40% de los Grp’s en el GrupoAntena3 , el 28% en Televisión Canaria, el 17% en La Sexta y el 15% restante en Telecinco. Respecto a la distribución de pases por franjas, el 56% de las inserciones se emitieron en Prime Time(31%) y Tarde (25%), ubicados el 27% en posiciones preferentes del bloque publicitario. La tercera posición del ranking la ocupa Tubillete.com, que en febrero mantiene el mix de medios y las distribución de pases por franjas. La marca obtuvo el 46% de sus Grp’s en Telecinco, el 42% en el GrupoAntenta3 y el 13% restante en La Sexta. En cuanto a la distribución por franjas, emitió el 73% de sus inserciones en Mañana(33%), Prime Time(21%) y Sobremesa(19%). Respecto a la ubicación de los spots, el 42% de los anuncios se emitieron en posiciones preferentes (primera, segunda, penúltima y última). Y en cuarta y quinta posición del ranking, con dos puntos de diferencia de SOV encontramos a Hiperdino y Canarias7. Hiperdino definió un amplio mix de cadenas, concentrando el 55% del ruido publicitario en Telecinco, el 35% en el GrupoAntena3 y el 11% restante en Televisión Canaria. Del total de Grp’s, el 65% lo obtuvo en las franjas Prime Time1(35%) y Prime Time2 (30%). En cuanto a la ubicación de los spots, el 37% se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario. La campaña en el target Amas logró 1.762,3 Grp’s , y el mejor dato lo anotó en los individuos mayores de 55 años con 2.289,7 Grp’s. Respecto al Canarias7, generó su ruido publicitario en Telecinco (40%), GrupoAntena3 (35%) La Sexta (21%), y Televisión Canaria (5%). La marca emitió el 26% de los spots en posiciones preferentes y obtuvo el 71% de sus Grp’s en Tarde (25%), mañana (24%) y Prime Time2 (21%). Destacar que el 44% de los spots de febrero fueron lanzados por tres sectores: Alimentación(19%), Distribución/Restauración(15%), y Servicios Públicos-privados(11%), generando el 47% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acaparó el 20% del SOV, Alimentación el 16% y Servicios Públicos-privados el 11%.
  • 4. Top campañas Canarias - Febrero 2012 Los Telespectadores de Canarias en Febrero vieron un 4,15% menos de spots publicitarios, generando una caída del 2,30% de Grp’s respecto al mes de enero. En febrero, todas las cadenas registraron un descenso de inserciones emitidas con respecto a enero, donde La Sexta es la cadena que mayor porcentaje de caída anotó (16,18%) seguida de Antena3 (5,77%) y Telecinco (4,17%). Televisión Canaria es la única cadena que registro un incremento del 10,93%. En cuanto a la presión publicitaria, La Sexta y Antena3 generaron un 21,80% y 3,30% menos de grp’s respectivamente frente a enero, mientras que Televisión Canaria y Telecinco incrementaron los grp’s en un 10,35% y 0,08% respectivamente.
  • 5. Top campañas Canarias - Febrero´12 vs Febrero´11 En febrero se mantiene prácticamente los mismos datos de grps e inserciones respecto a febrero del 2011; registrando un ligero crecimiento del 0,99% y 7% respectivamente. Destacar que Antena3 es la única cadena que manifestó un incremento de presión publicitaria (28% más de Grps), lo que permitió que no haya casi diferencia entre los grp’s generados en los dos periodos. La Sexta es la cadena con mayor descenso de Grps (23,57%) seguida de Televisión Canaria (9,04%) y Telecinco (1,55%). No obstante todas las cadenas emitieron más spots publicitarios, Antena3 lanzó un 22,51% más de inserciones, seguida de Televisión Canaria con un 11,92% y Telecinco con un 3,62%; excepto La Sexta, siendo la única cadena que emitió menos de spots (6,24%). Resaltar que a pesar de que en febrero del 2012 se lanzaron más spots publicitarios, el rating point por spots descendió un 5,88% frente al de febrero del 2011, afectando la rentabilidad por pase. Donde, Televisión Canaria y La Sexta son las cadenas que mayor descenso de audiencia por spot registraron (22,63% y 22,22% respectivamente) seguida de Telecinco que descendió en un 5,51%. Antena3 es la única cadena que incremento en un 4,33% su rating point.
  • 6. “Iniciativas para crear valor” TOP CAMPAÑAS CANARIAS ÁMBITO: CANARIAS PERIODO: 1-29 FEBRERO 2012 TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4 PARA MÁS INFORMACIÓN: www.publicidadatlantis.com