Resumen EGM 1º AC 2013

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  • 1. RESUMEN EGM1º AC 2013Abril 2013
  • 2. Fuente: EGM 1º ac 2013Perfil nada balanceado por sexo. Mayo peso en intervalos de edad de25 a 54 años. Clase social media-media con un peso cercano al 50%Perfil del Consumidor en Canarias50,6% 49,4%8%16%45%26%6%Alta Media alta Media media Media baja Baja6,9%6,7%17,7%25 a 34 años20 a 24 años14 a 19 años21,6%18,2%16,4%35 a 44 años45 a 54 años65 y mas12,6%55 a 64 años
  • 3. Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012Televisión 1.646RankingRadioExteriorRevistasInternet(ayer)DiariosSuplement.Cine+0,9%1.132 0,2%1.105 +2,5%854-1,4%840-2,4%592 +0,7%206 -6,8%71 +2,9%Aud. (mil) Penetración(%)90,1%63,8%61,7%60,9%46,1%34,9%9,6%4,8%0pt-1pt+1pt-2pt-4pt2pt-3pt+1ptIncrementos poco destacados en los medios con mayor audienciaen el 1º acumulado del año. Internet decrece en su consumo conun -2,4%. Cine es el medio que más crece con un +2,9%.Las grandes cifras en Canarias
  • 4. Ser y C40 las principales cadenasGeneralistas: L-D (000)Temáticas: L-D (000)Cadena Datos 1º acumulado 2013 (miles)DIF (%)3 ac’12Cadena Datos 1º Acumulado 2013 (miles)DIF (%)3ac’12Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012La Radio temática crece. La Generalista decreceA pesar de lafusión de ABCcon Cope, no seregistra un grancrecimiento.Onda Cero laque más crece.Grandesdecrecimientosen Máxima FM,C100 y M80RadioDatos Aud en miles 1º ac 2013 3ºac 2012 DIF (%) vs 3ac 12Total Oyentes 1.105 1.078 2,5%GENERALISTAS 436 442 -1,4%TEMÁTICAS 736 705 4,4%Lunes -Domingo193 1%83 2%74 -10%42 8%23 5%SerCopeRNEOnda CeroCanarias Radio314 2%166 0%47 -15%47 2%37 -10%32 0%24 -8%14 8%9 0%7 40%C40DialMáxima FMRadio MarcaC100EuropaFMM80R5tnRne R3Radio Clásica Rne
  • 5. RadioGeneralista principales programasPROGRAMA 1º Ac13 3º Ola12 Dif. %Hoy por hoy (6:00-12:30 LV) SER 114 123 -7%El carrusel deportivo (17:00-00:00 S) SER 95 79 20%A vivir que son dos días (08:00-12:00 SD) SER 65 79 -18%Hora 25 (20:00-00:00 LV) SER 58 57 2%El larguero (00:00-01:30 LD) SER 51 52 -2%La ventana (16:00 - 19:00 LV) SER 36 40 -10%Hablar por hablar (01:30-04:00 LV) SER 34 38 -11%Hora 14 (14:00-15:00 LD) SER 23 23 0%La script (16:00-17:00 S) SER 15 5 200%El mundo today (15:30-16:00 S) SER 6 14 -57%Si amanece nos vamos (04:00-06:00 LVyD) SER 5 5 0%Herrera en la Onda (06:30-12:30 LV) ONDA CERO 25 24 4%Radio estadio (15:30-00:00 SD) ONDA CERO 21 20 5%Al primer toque (00:30-1:30 LV) ONDA CERO 9 8 13%Radio Estadio (20:30-00:00 Mi) ONDA CERO 8 11 -27%Julia en la Onda (16:30-19:00 LV) ONDA CERO 7 7 0%La brújula (20:30-00:00 L,Ma,J,V) ONDA CERO 7 7 0%La rosa de los viento (01:30-04:00 SD) ONDA CERO 6 5 20%Madrid en la Onda (13:00-14:00 LV) ONDA CERO 4 5 -20%Tiempo de juego (15:30-00:00 SD) COPE 63 47 34%Así son las mañanas (06:00-12:30 LV) COPE 44 41 7%Dos días contigo (10:00-14:00 SD) COPE 29 24 21%La linterna (20:00-00:00 LV) COPE 24 21 14%La atalaya (16:00-19:00 LV) COPE 12 12 0%Agropopular (08:30-10:00 S) COPE 12 8 50%La noche es COPE (01:30-04:30 LJ) COPE 11 10 10%El espejo (19:00-19:30 L-V) COPE 7 5 40%El espejo (14:30-15:00 SD) COPE 3 4 -25%COPESERONDACEROFuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012
  • 6. RadioTemáticas principales programasFuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012PROGRAMA 1º Ac13 3º Ola12 Dif. %Anda ya (06:00-10:00 LV) CADENA 40 129 129 0%Del 40 al 1 (10:00-13:00 S) CADENA 40 85 77 10%Órbita Pop (22:00-00:00 D) CADENA 40 47 38 24%Internight (21:00-23:00 LV) CADENA 40 46 51 -10%Del 40 al 1 (20:00-22:00 D) CADENA 40 44 30 47%Ingravidez (00:00-01:00 V) CADENA 40 22 27 -19%WDM(00:00-02:00 S) CADENA 40 5 17 -71%Fórmula 80 (10:00-21:00 LV) M80 17 22 -23%Fórmula 80 (14:00-00:00 SD) M80 17 13 31%Morning 80 (06:00-10:00 LV) M80 10 11 -9%Classic box (10:00-14:00 SD) M80 8 5 60%Classic box (21:00-00:00 LV) M80 6 3 100%Fórmula 80 (06:00-09:00 SD) M80 1 1 0%Dial Tal Cual (10:00-14:00 S) CADENA DIAL 85 63 35%Atrévete (06:00-10:00 LV) CADENA DIAL 70 82 -15%¿Qué falló en la vuestro? (00:00-02:00 LJ) CADENA DIAL 13 10 30%¡Buenos días, Javi Nieves! (06:00-10:00 LV) CADENA 100 18 18 0%¡Buenos días, Pulpo! (06:00-11:00 SD) CADENA 100 9 13 -31%Las 100 y una noches (22:00-02:00 LV) CADENA 100 8 7 14%¿Me pones? (09:00-14:00 S) EUROPA FM 12 8 50%Levántate y Cárdenas (06:30-10:00 LV) EUROPA FM 11 13 -15%Ponte a Prueba (23:30-01:00 D) EUROPA FM 8 0 -Levántate y Cárdenas (07:30-09:00 SD) EUROPA FM 5 2 150%EuroClub (21:30-23:00 LV) EUROPA FM 3 4 -25%Ponte a Prueba (23:30-01:00 LV) EUROPA FM 3 3 0%EUROPAFMCADENA40M80DIALC100
  • 7. DiariosGran caida deEconómicos.Deportivos caenen menor medidaBajadas generalizadas de todas las tipologías. Los diarios deinformación general los únicos que no caen.El Día, Marca, El País y Expansión los más leídos dentro desu categoríaFuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012Aud (miles) Dif (%)1º ac 2013 vs 3º ac12TOTAL DIARIOS 592 0,7%Info. General 531 1,0%Deportivos 184 -4,2%Económicos 4 -50,0%Aud (miles) Dif (%)1º ac 2013 3º ac 2012 vs 3º ac 12RegionalesEl Día 208 197 6%La Provincia 171 176 -3%Canarias 7 151 149 1%Diario de Avisos 97 90 8%La Opinión de Tenerife 37 35 6%DeportivosMarca 146 146 0%As 58 64 -9%Sport 29 33 -12%El Mundo Deportivo 14 16 -13%NacionalesEl País 51 52 -2%El Mundo 28 24 17%ABC 6 3 100%La Razón 1 1 0%EconómicosExpansión (7/6) 3 5 -40%Cinco Días (7/6) 0 2 -100%El Economista (7/5) 1 2 -50%Regionales crecensalvo en el caso deLa ProvinciaCaida generalizadade Deportivos yEconómicos
  • 8. DiariosRankingSoporte Datos 1º acumulado 2013 (miles)DIF (%)3º ac’12Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 20120,7%5,6%-2,8%1,3%0,0%7,8%-9,4%-1,9%5,7%-12,1%16,7%-12,5%100,0%-40,0%-50,0%0,0%-100,0%
  • 9. SSDDLa Revista Canaria C7, líder destacado y de los que menosaudiencia pierdeEs Estilo de vida el que más creceDominical el que más caeSuplementos pierden más de 15 mil lectores (1º ac 2013 vs 3º ac2012)Soporte Datos 1º Acumulado 2013 (miles) DIF (%) 3º ac’121º ac 2012 1º ac 2013Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 20128350493735121211761-1,2%-9,1%-12,5%-19,6%20,7%-33,3%0,0%-8,3%-12,5%50,0%-66,7%1º ac 13 vs 3º ac 12Dif. % -6,8%Dif. Abs -15
  • 10. RevistasCaida en todas las tipologías salvo en SemanalesSemanales incrementansu consumo, quincenalescaen con estrépito.Revistas pierden 12.000 lectores. Mensuales las que máscaenFuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012Audiencia(1º ac 13)Dif (%) vs3º ac 12TOTAL REVISTAS 840 -1,4%Revistas Semanales 467 1,5%Revistas Quincenales 28 -20,0%Revistas Mensuales 579 -7,4%
  • 11. RevistasPronto, Muy Interesante y Cosmopolitan las revistas másleídas de las principales tipologías.Ranking top 15 1º ac2013Dif % vs 3ºac 2012Fuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 20121º ac 20133º ac2012Dif (%)CorazónPronto 297 281 6%Hola 115 113 2%Diez Minutos 97 101 -4%Lecturas 63 58 9%Semana 58 58 0%Cuore 22 28 -21%Que Me Dices 15 23 -35%In Touch 9 18 -50%DivulgaciónMuy Interesante 124 125 -1%National Geographic 75 71 6%Quo 46 40 15%1º ac 20133º ac2012Dif (%)FemeninasCosmopolitan 51 52 -2%Vogue 43 47 -9%Glamour 42 36 17%Elle 32 33 -3%Marie Claire 24 20 20%AR 20 13 54%Telva 19 16 19%Woman 11 15 -27%2971241159775635857514846454342415,7%-0,8%1,8%-4,0%5,6%8,6%0,0%0,0%-1,9%17,1%15,0%9,8%-8,5%16,7%7,9%
  • 12. InternetLa audiencia de internet comienza a decaer.En el 1º ac. 13 se han conectado al mes se 20.000 personas menos que enel 3º ac 2012, reduciendo su cobertura en 2 puntos. Casa sigue siendo elprincipal lugar de conexión aunque Otros sitios crece y se sigua por encimade TrabajoLugar conexión (último mes)Edad promedio de los Internautas 36 años, 10 años menosque el total poblaciónFuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 2012Aud (000)1º ac 2013Dif (%) vs 3º ac2012Ayer 854 -2%Último mes 1.095 -2%558311Casa Trabajo Univ./centroestudiosOtro sitio-0.1% -0,1%+0,2%+1,4%Total EGMInternet(%)Afinidad vsUniverso EGMHombre 49 53 108Mujer 51 47 92Alta 8 10 129Media alta 16 18 116Media media 45 47 105Media baja 26 22 83Baja 6 3 5314 a 19 7 10 14520 a 24 7 10 14825 a 34 18 25 14035 a 44 22 26 11945 a 54 18 17 9255 a 64 13 8 6465 y más 16 5 31EDAD MEDIA 46 36Ligeramente más masculino.De clases sociales más altas yedad promedio de 36 años.
  • 13. InternetEl correo electrónico, la Mensajería instantánea y la lecturade información son las principales actividades en la RedServicios utilizados último mesFuente: EGM 1º ac 2013 vs 3º ac 20122,9%0,6%10,1%-3,0%3,2%-1,8%19,0%34,6%-6,2%3,6%-70,0%20,6%-11,2%-14,2%
  • 14. ConclusionesTotal Medios:Ciney Radio los qué más crecen. Internet sufre su primerareducción en consumoen esteacumulado.Suplementoel que más cae.Radio:La audiencia del medio radio es de 1.105.000yentes de lunes a domingo,un 2,5% más queen el acumulado anterior.La radio temática con 736.000 oyentes y un 4,4 de incrementofrente al acumuladoanteriorse sitúa comotipologíade radiomás escuchada.La radio generalistaconsigue436.000 oyentes,un -1,4% menos que en el acumuladoanterior.Diarios y suplementos:La audiencia del medio prensa aumenta sus lectoresrespecto al acumulado del añoanteriorun 0,7% y se sitúa en 592.000 lectores.Bajada en las tipologíasde diariosDeportivosy Económicos,especialmente losEconómicosque son los que más lectorespierden con un-50,0%.InformaciónGeneralesla única categoríaque aumenta con un 1,0%En el caso de los suplementos,obtienen 206.000 lectores,un -6,8% menos que en 3ºacumulado 2012.
  • 15. ConclusionesRevistas:El medios revistas obtiene una audiencia de 840.000de lectores, -1,4%menos que en elacumulado anterior.Las revistas semanalesganan un 1,5% (467.000 lectores) mientras quelas mensuales con 579.000 lectores pierden un -7,4% de audiencia y las quincenalesexperimentan la mayorcaída con una bajada del -20,0%Internet:El acceso a Internet en el 1º acumulado2013 se sitúa en 854.000 individuos/ mes, un -2,4%menos vs 3º acumulado 2012. Se mantiene comoel 4º medio en penetración.El 55% de los internautas se conectan desde el hogar(-0,1% vs 3º ac 2012)El correoelectrónico,la Mensajeríainstantánea y la consultade noticias de informaciónsonlas principales actividades en la red. En el último acumulado destaca la gran penetración dela mensajería instantánea y de las redes socialesentre los internautas.
  • 16. Tu agencia más CERCAVisita nuestra web: http://www.proximia-havas.com/o visítanos en las redes socialesPara cualquier aclaración o información adicional que sea de vuestro interés,puedes contactar con:Datos de contacto:Diego PajarónDtor. Proximia CanariasAlexandro GarcíaJefe de PlanificaciónTelf. 928433174