Panorama MOBILE Julio13

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  • 1. PANORAMA MOBILE Un medio imprescindible Septiembre 2013
  • 2. NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media Group. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media Group. Havas Media Group © All rights reserved This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.
  • 3. ¿Qué hace que sea un medio imprescindible? 1. Los datos 2. Es el medios para “conectarse” a internet 3. Es un medio con características únicas
  • 4. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 1º_LOS DATOS
  • 5. En el mundo hay: 6.800 millones de Móviles. El 42% son Smartphones 3.000millones de Tablets 9.800millones Fuente: Nº teléfonos móviles en el mundo ” Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“ 2011 fue un año importante para la industria del Mobile (+Smartphones+ Tablets + cambio cultural hacia el consumo digital) Grandes cifras de dispositivos móviles
  • 6. En 2014 habrá en el mundo 10.000 millones de Smartphones y Tablets, frente a una población mundial estimada de 7.300 millones de personas ( 1,4 por habitante) Se estima que para 2014 habrá más Smartphones y Tablets que habitantes en el mundo Fuente: Comscore January 2012 “ Connected Europe”, Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“ Grandes cifras
  • 7. Fuente: Comscore Mobilens Julio 2013.Datos Operadores: CMT reparto por ingresos anuales. Índividuos +13 años España. El dato de Smartphone inlcuye tablet. Contamos con: 26,8 millones de Smartphone de los cuales 6,5 millones son Tablets 9,2millones de No-Smartphone de dispositivos móviles (con capacidad para conectarse) 36millones 4 Operadoras dominan el mercado: El 66% de la población mayor de 13 años ya se conecta a internet desde un dispositivo móvil = 27,1 mill de personas (+22% vs julio’12) ¿Y en España? CUOTA: 39% 28% 21% 5%
  • 8. Fuente: Comscore Mobilens julio 2013. Penetración smartphone sobre total dispositivos según comscore + 13 años Somos el 1º País en penetración de Smartphone El 75% de los usuarios de móvil en España tienen un Smartphone Top penetración Smartphone 2013 EU5 Dif. Puntos jul’13 vs jul12 +11,7 +12,3Uk España +11,0Francia +9,1Italia +11,5Alemania Penetración Smartphone
  • 9. Google es el principal sistema operativo de Smartphone en España, con una cuota del 73%. Fuente: Comscore MobiLens jul’13 vs jul’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone Variación jul’13 vs jul’12 Hace menos de dos años era Symbian quien dominaba el mercado con una cuota del 40% aproximadamente mientras que Android no llegaba al 30%. Total smartphone: 26,8 millones Cuota: Sistemas operativos
  • 10. Sistemas operativos Cuota: Var: Fuente: Comscore MobiLens jul’13 vs jul’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone ¿Y en Europa (Eu5)? Google y Apple ganan protagonismo mientras Symbian no para de caer y resiste como segundo sistema operativo sólo en España e Italia (en Septiembre’12 Symbian dejaba de ser el primer sistema operativo en Italia para dejar paso a Android). Top 1 Top 2 73% +75% +41% 51% +59% 64% +55% 55% -53% 9% +6% 18% +78% 18% +27% 30% +3% 21% Cuota: Var: -44% 50% Top 2 principales sistemas operativos EU5 España UK Alemania Francia Italia
  • 11. Fuente: Comscore “ Mobilens jul’13 vs feb’13 (sin dato anual) 6,5 millones de tablets con un crecimiento, en lo que llevamos de año, del 28%. +45% +5% +19% Tablets Android y Apple se reparten el mercado español. Google es el claro ganador con un 63% de tablets con Android como sistema operativo. En los principales países europeos Google también ha arrebatado la hegemonía a Apple, menos en el caso de UK donde Apple mantiene la primera posición. Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % 4.639 59% 11% 5.352 60% 25% 4.680 62% 30% 6.556 47% 38% 3.225 41% -7% 3.461 39% -8% 2.960 39% 5% 7.468 54% 22% TOTAL 7.905 100% 2% 8.908 100% 10% 7.588 100% 15% 13.949 100% 27%
  • 12. En 5 años ha crecido más de un 320% la inversión en marketing y publicidad en el medio móvil 28,6 2008 2009 2010 2011 2012 E2013 32,3 38,0 63,6 92,2 152,1 +13,3% +17,8% +67,4% +44,9% +65,0% +63,6 millones € +322 % Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 En EEUU la inversión en 2012 ha sido de 2.610 millones de dólares (+80% vs 2011) ¿Qué cifras mueve el Marketing Mobile?
  • 13. Internet móvil, App y mensajería son las actividades más importantes en volumen de inversión 67% 16% 8% 35% 24% 10% Internet móvil App Mensajeria 2012 2008 Evolución Cuota inversión% Concentran el 91% de la inversión (+22 ptos. vs 2008) Millones € +520% +114% +133% Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 Inversión principales tipologías Dif. %
  • 14. Display, proximidad (QR,NDC…), aplicaciones y video serán las palancas de crecimiento para 2013 según los anunciantes Formatos con mayor futuro (%acuerdo) Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 Es el más estándar y el que genera más tráfico y supone el punto de inicio. Permite conectar el mundo digital y físico (M-commerce) Ofrece interactividad con las marcas, nuevos formatos… Alto potencial de viralidad, es una extensión de la TV Algunas razones: Inversión principales formatos
  • 15. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 2º_EL DISPOSITIVO PARA CONECTARSE
  • 16. Dos son las formas de acceso a internet móvil: Fuente: Datos tráfico estudio Comscore “2012 Mobile Future in focus” . Resto de datos Comscore Mobilens julio’13 vs julio12 27,1 millones de audiencia /mes total internet móvil Mañana y noche concentran los mayores picos de conexión Tanto de Lunes a Viernes… …como en fines de semana En España el 5,2% de tráfico mensual en internet ya proviene de un dispositivo móvil Variación %: Variación %: Internet Móvil
  • 17. La navegación desde dispositivos Smartphone vs No Smartphone cada vez es mayor. En España el 88% de la audiencia de internet móvil proviene de un Smartphone Fuente: Comscore Mobilens julio’13 (dato Móvil + tablet). Variación vs julio’12 *El dato de Smartphone incluye Tablets Internet Móvil
  • 18. ¿Cómo es el usuario? Cuando navegan desde su Smartphone buscan entretenimiento, información y comunicación rápida AUDIENCIA INTERNET SMARTPHONE+TABLETS = 27.075.000 50% HOMBRES 50% MUJERES 43% tiene entre 25 y 44 años 23% + de 55 años Entre las principales categorías en Internet móvil (% sobre total audiencia internet móvil desde smartphone)MSN NEWS M. SOCIALES 63,2%68,5%86,7% SEARCH 56,2% Fuente: Comscore Mobilens julio’13. El perfil de Smartphone incluye smartphone+tablets Internet Móvil: El usuario
  • 19. Cada vez dedican más tiempo por semana a navegar por internet móvil. Fuente: EIAA 2011 Y usan internet en su Móvil o Tablet mientras consume otros medios (%) La Tv y dispositivos móviles dos medios que se complementan El usuario Español de Smartphone ya le dedica más tiempo a esta actividad que a leer periódicos o revistas Internet Móvil: El usuario
  • 20. Brand Mobile (000) Mobile Reach % Internet Pc (000) Internet Pc Reach % Google 18.955 79 23.038 89,5 Facebook 14.978 63 16.701 64,9 WhatsApp Messenger 13.489 56 - - MSN / Windows Live / Bing 10.246 43 13.627 52,9 YouTube 10.154 42 9.468 36,8 El Pais 5.753 24 7.326 28,5 Wikipedia 5.557 23 10.261 39,9 Twitter 5.451 23 5.918 23,0 El Mundo 5.224 22 8.455 32,8 Yahoo! 5.173 22 9.468 36,8 Marca.com 4.986 21 6.070 23,6 Eltiempo.es 4.869 20 2.774 10,8 LINE 4.383 18 - - Antena 3 4.321 18 3.312 27,0 Tuenti.com 3.957 17 5.165 20,1 TOTAL INTERNET 23.945 100 25.744 100 Google, Facebook los principales sites tanto en Mobile (Smartphone) como en Internet Pc. Las audiencias en Mobile son relevantes, cada vez se acercan más e incluyo superan, en algunos casos, a las audiencias que consiguen los sites en Internet a través del Pc Fuente: Comscore julio’13 julio’12. Mobile: Usuarios de internet móvil desde smarphone +13 años. Top 15 Internet Mobile desde smartphone y su correspondiente dato en internet PC +32% +3% Top sites
  • 21. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 3º_UN MEDIO CON CARACTERÍSTICAS ÚNICAS
  • 22. Además se ha convertido a través de Internet en una herramienta de revoluciones, difusor de conocimientos, canal de venta e incluso transformador de relaciones. Es un medio único… • El más personal, del que no nos separamos • Que une el mundo real con el digital • Que te permite saber que hay a tu alrededor (geolocalización) • Y con el que puedes estar conectado las 24h (donde y cuando quieras)… Características del medio
  • 23. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 4º_QUÉ PODEMOS HACER EN MARKETING MOBILE
  • 24. : ¿Qué podemos hacer por ti?
  • 25. Generación de tráfico a tienda Ofertas Geolocalización
  • 26. Posicionamiento de aplicaciones en el ranking TOP 25 general y por categoría dentro de las tiendas de app Tu aplicación aquí Difusión de aplicaciones
  • 27. Notoriedad de marca
  • 28. Spot de TV difundido “Multicanal” Difusión de video
  • 29. Tv + Mobile Interacción con spot de Tele
  • 30. QR codes
  • 31. Trabajamos integrados con las herramientas de medición de nuestros clientes. Medición de campañas móvil
  • 32. THANK YOU Alexandro García Quintana Jefe de Planificación Proximia Canarias Telf. 928 43 31 74 Para más información: