Panorama mobile datos mayo 2013

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  • 1. PANORAMA MOBILE Un medio imprescindible Mayo 2013
  • 2. NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media Group. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media Group. Havas Media Group © All rights reserved This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.
  • 3. ¿Qué hace que sea un medio imprescindible? 1. Los datos 2. Que es el medio para “conectarse” a internet 3. Que es un medio con características únicas
  • 4. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 1º_LOS DATOS
  • 5. En el mundo hay: 6.800 millones de Móviles. El 42% son Smartphones 3.000millones de Tablets 9.000millones Fuente: Nº teléfonos móviles en el mundo ” Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“ 2011 fue un año importante para la industria del Mobile (+Smartphones+ Tablets + cambio cultural hacia el consumo digital) Grandes cifras de dispositivos móviles
  • 6. En 2014 habrá en el mundo 10.000 millones de Smartphones y Tablets, frente a una población mundial estimada de 7.300 millones de personas ( 1,4 por habitante) Se estima que para 2014 habrá más Smartphones y Tablets que habitantes en el mundo Fuente: Comscore January 2012 “ Connected Europe”, Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“ Grandes cifras
  • 7. Fuente: Comscore Mobilens Octubre 2012 .Datos Operadores: CMT reparto por ingresos anuales. Índividuos +13 años España. El dato de Smartphone inlcuye tablet. Contamos con: 26,4 millones de Smartphone de los cuales 6,4 millones son Tablets 9,5millones de No-Smartphone de dispositivos móviles (con capacidad para conectarse) 36millones 4 Operadoras dominan el mercado: El 67% de la población mayor de 13 años ya se conecta a internet desde un dispositivo móvil = 27,4 mill de personas (+30% vs mayo’12) ¿Y en España? CUOTA: 39% 28% 21% 5%
  • 8. Fuente: Comscore Mobilens mayo 2013. Penetración smartphone sobre total dispositivos según comscore + 13 años Somos el 1º País en penetración de Smartphone El 73% de los usuarios de móvil en España tienen un Smartphone Top penetración Smartphone 2013 EU5 Dif. Puntos may’13 vs may’12 +15,7 +9,5 +10,7 +12,4 +15,5 Uk España Francia Italia Alemania Penetración Smartphone
  • 9. Google es el principal sistema operativo de Smartphone en España con una cuota de casi el 70%. Fuente: Comscore MobiLens may’13 vs may’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone Variación May’13 vs May’12 Hace menos de dos años, era Symbian quien dominaba el mercado con una cuota del 40% aproximadamente mientras que Android no llegaba al 30%. Total smartphone: 26,4 millones Cuota: Sistemas operativos
  • 10. Sistemas operativos Cuota: Var: Fuente: Comscore MobiLens may’13 vs may’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone ¿Y en Europa (Eu5)? Google y Apple ganan protagonismo mientras Symbian no para de caer (en Septiembre’12 Symbian dejaba de ser el primer sistema operativo en Italia para dejar paso a Android) Top 1 Top 2 69% +87% +35% 50% +93% 61% +53% 53% -46% 11% +19% 20% +107% 23% +21% 29% +22% 23% Cuota: Var: -30% 47% Top 2 principales sistemas operativos EU5 España UK Alemania Francia Italia
  • 11. Android y Apple se reparten el mercado español. Google es el claro ganador con casi un 70% de tablets con Android como sistema operativo. Fuente: Comscore “ Mobilens may’13 vs enero’13 (sin dato anual) En los principales países europeos Google también ha arrebatado la hegemonía a Apple, menos en el caso de UK donde Apple mantiene la primera posición. +58% -3% -80% Tablets Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % 4.413 55% 22% 4.711 55% 22% 4.303 59% 52% 5.598 48% 24% 3.603 45% 20% 3.757 44% 26% 2.958 41% 20% 6.083 52% 5% TOTAL 8.016 100% 19% 8.519 100% 19% 7.298 100% 30% 11.748 100% 12% 6,4 millones de tablets con un crecimiento en lo que llevamos de año del 28%.
  • 12. En 5 años ha crecido más de un 320% la inversión en marketing y publicidad en el medio móvil 28,6 2008 2009 2010 2011 2012 E2013 32,3 38,0 63,6 92,2 152,1 +13,3% +17,8% +67,4% +44,9% +65,0% +63,6 millones € +322 % Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 En EEUU la inversión en 2012 ha sido de 2.610 millones de dólares (+80% vs 2011) ¿Qué cifras mueve el Marketing Mobile?
  • 13. Internet móvil, App y mensajería son las actividades más importantes en volumen de inversión 67% 16% 8% 35% 24% 10% Internet móvil App Mensajeria 2012 2008 Evolución Cuota inversión% Concentran el 91% de la inversión (+22 ptos. vs 2008) Millones € +520% +114% +133% Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 Inversión principales tipologías Dif. %
  • 14. Display, proximidad (QR,NDC…), aplicaciones y video serán las palancas de crecimiento para 2013 según los anunciantes Formatos con mayor futuro (%acuerdo) Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 Es el más estándar y el que genera más tráfico y supone el punto de inicio. Permite conectar el mundo digital y físico (M-commerce) Ofrece interactividad con las marcas, nuevos formatos… Alto potencial de viralidad, es una extensión de la TV Algunas razones: Inversión principales formatos
  • 15. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 2º_EL DISPOSITIVO PARA CONECTARSE
  • 16. Dos son las formas de acceso a internet móvil: Fuente: Datos tráfico estudio Comscore “2012 Mobile Future in focus” . Resto de datos Comscore Mobilens mayo’13 vs mayo’12 27,4 millones de audiencia /mes total internet móvil Mañana y noche concentran los mayores picos de conexión Tanto de Lunes a Viernes… …como en fines de semana En España el 5,2% de tráfico mensual en internet ya proviene de un dispositivo móvil Variación %: Variación %: Internet Móvil
  • 17. La navegación desde dispositivos Smartphone vs No Smartphone cada vez es mayor. En España el 88% de la audiencia de internet móvil proviene de un Smartphone Fuente: Comscore Mobilens mayo’13 (dato Móvil + tablet). Variación vs mayo’12 *El dato de Smartphone incluye Tablets Internet Móvil
  • 18. ¿Cómo es el usuario? Cuando navegan desde su Smartphone buscan entretenimiento, información y comunicación rápida AUDIENCIA INTERNET SMARTPHONE+TABLETS = 24.034.000 51% HOMBRES 49% MUJERES 44% tiene entre 25 y 44 años 22% + de 55 años Entre las principales categorías en Internet móvil (% sobre total audiencia internet móvil desde smartphone)MSN NEWS M. SOCIALES 66,1%75,3%87,2% DIRECTO RIOS 60,0% Fuente: Comscore Mobilens Octubre’12. El perfil de Smartphone incluye smartphone+tablets Internet Móvil: El usuario
  • 19. Cada vez dedican más tiempo por semana a navegar por internet móvil. Fuente: EIAA 2011 Y usan internet en su Móvil o Tablet mientras consume otros medios (%) La Tv y dispositivos móviles dos medios que se complementan El usuario Español de Smartphone ya le dedica más tiempo a esta actividad que a leer periódicos o revistas Internet Móvil: El usuario
  • 20. Brand Mobile (000) Mobile Reach % Internet Pc (000) Internet Pc Reach % Google 19.365 81 22.979 89,8 Facebook 15.720 65 16.526 64,6 WhatsApp 13.723 57 - - MSN/Window Life/Bing 11.630 48 - - Youtube 11.432 48 15.855 61,9 Wikipedia 6.560 27 10.808 42,2 Elpais 6.157 26 7.719 30,2 Marca.com 5.946 25 7.191 28,1 Eltiempo.es 5.843 24 4.407 17,2 Twitter 5.749 24 6.342 24,8 Yahoo! 5.736 24 6.719 26,3 Elmundo 5.609 23 7.853 30,7 Antena3 5.467 23 2.893 11,3 Line 5.457 23 - - Tuenti.com 4.064 17 6.073 23,7 TOTAL INTERNET 24.034 87,8 25.596 100 Google, Facebook los principales sites tanto en Mobile (Smartphone) como en Internet Pc. Las audiencias en Mobile son relevantes, cada vez se acercan más e incluyo superan, en algunos casos, a las audiencias que consiguen los sites en Internet a través del Pc Fuente: Comscore mayo’13 mayo’12. Mobile: Usuarios de internet móvil desde smarphone +13 años. Top 15 Internet Mobile desde smartphone y su correspondiente dato en internet PC +46% +3% Top sites
  • 21. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 3º_UN MEDIO CON CARACTERÍSTICAS ÚNICAS
  • 22. Además se ha convertido a través de Internet en una herramienta de revoluciones, difusor de conocimientos, canal de venta e incluso transformador de relaciones. Es un medio único… • El más personal, del que no nos separamos • Que une el mundo real con el digital • Que te permite saber que hay a tu alrededor (geolocalización) • Y con el que puedes estar conectado las 24h (donde y cuando quieras)… Características del medio
  • 23. MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 4º_QUÉ PODEMOS HACER EN MARKETING MOBILE
  • 24. : ¿Qué podemos hacer por ti?
  • 25. Generación de tráfico a tienda Ofertas Geolocalización
  • 26. Posicionamiento de aplicaciones en el ranking TOP 25 general y por categoría dentro de las tiendas de app Tu aplicación aquí Difusión de aplicaciones
  • 27. Notoriedad de marca
  • 28. Spot de TV difundido “Multicanal” Difusión de video
  • 29. Tv + Mobile Interacción con spot de Tele
  • 30. QR codes
  • 31. Trabajamos integrados con las herramientas de medición de nuestros clientes. Medición de campañas móvil
  • 32. THANK YOU Alexandro García Quintana Jefe de Planificación Proximia Canarias Telf. 928 43 31 74 Para más información: