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CTR [Click Through Ratio]Proporción de Clicks. Es unindicador para medir la eficacia deuna campaña.El CTR se obtiene divid...
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  1. 1. Comparte... marketing
  2. 2. Publicidad online
  3. 3. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínIntroducción a laPublicidad Online
  4. 4. ¿Qué es la Publicidad Online?La publicidad online es una formade publicidad en formato digitalespecialmente promovida en losportales y sitios de Internet.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  5. 5. Tipos de Publicidad Online• Publicidad en buscadores• Publicidad en soportes (display)• Publicidad en redes socialesTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  6. 6. Razones para hacer publicidad online¿Por qué razón las empresas debeninvertir en publicidad online?Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  7. 7. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínRazones para hacer publicidad onlineA FAVOR• Interactividad• Segmentación• Costes• Métricas detalladas• Seguimiento en tiempo real• Flexibilidad• Ampliar audienciaEN CONTRA• Es virtual (intangible)• No siempre es visible• No todos están en Internet• Métricas detalladas• Dudas en el ROI*• Rechazo de los usuarios• Ceguera al banner* ROI: Return on investment (Retorno de inversión)
  8. 8. Objetivos de la publicidad online• Branding• Afiliación• Competencia• VentaTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  9. 9. Publicidad online (España)Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín• En 2012 la inversión fue de 885,7 millones de euros.• Un 1,5 % menos que en 2011 (la media de caída eninversión publicitaria fue del 15%).• El medio digital es el 2º por inversión (con un 19,1%del total).Fuente IABSpain: (Datos 21 de marzo de 2013)
  10. 10. Inversión en publicidad (España)Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFuente IABSpain: (Datos 21 de marzo de 2013) ) http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/03/Informe-Inversi%C3%B3n-Publicidad-Total-A%C3%B1o-2012.pdf
  11. 11. Distribución de inversión (España)Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFuente IABSpain: (Datos 21 de marzo de 2013) http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/03/Informe-Inversi%C3%B3n-Publicidad-Total-A%C3%B1o-2012.pdf
  12. 12. Detalle Internet y Móvil (España)Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFuente IABSpain: (Datos 21 de marzo de 2013) http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/03/Informe-Inversi%C3%B3n-Publicidad-Total-A%C3%B1o-2012.pdf
  13. 13. Diferencias entre la publicidadconvencional y la publicidad online• Periódicos• Radio• Televisión• Soportes físicosTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín• Interactividad• Segmentación• Métricas exactas
  14. 14. La publicidad camufladaTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínUna de las formas más efectivas de hacer publicidadonline es camuflarse con el entorno, esto se hace en:• Buscadores (como resultados)• Soportes (como contenido original)• Redes Sociales (como recomendaciones)
  15. 15. La publicidad camuflada [buscadores]Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  16. 16. La publicidad camuflada [soportes]Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  17. 17. La publicidad camuflada [RRSS]Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  18. 18. Sistema de pujasEn la mayoría de los servidores depublicidad se utiliza el sistema depujas.Compitiendo así con otrosanunciantes en diferentesvariables.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  19. 19. La interactividadDonde primero se diferencia lapublicidad online respecto de laconvencional es en la posibilidadde que el usuario interactúe.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  20. 20. Algunos términos básicos• Adserver• Banner• Soporte publicitario• Impresiones• Clicks• CPM (Coste por Mil)• CPC (Coste por Click)• CTR (Click Through Ratio)• CPA (Coste por Acción)o CPL (Coste por Lead)o CPS (Coste por Sale)• CPV (Coste por Visualización)Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  21. 21. AdServer [Servidor de publicidad]Un AdServer o servidor deanuncios es un conjunto dehardware y software que permiteemitir o servir, un conjunto deanuncios dentro de los espaciospublicitarios de los diferentessitios web.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  22. 22. BannerUn banner es un formatopublicitario en Internet, queconsiste en incluir una piezadentro de una página web.Su objetivo es atraer tráfico haciael sitio web del anunciante quepaga por su inclusión.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  23. 23. Soporte publicitarioUn soporte publicitario escualquier medio online, en lamayoría de los casos se trata desitios web, donde se muestran losanuncios publicitarios.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  24. 24. ImpresionesNúmero de veces que se muestra*un anuncio a través de un soportepublicitario.* que se muestre no implica que se veaTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  25. 25. ClickNúmero de veces que se pulsa (sehace click) sobre un anunciopublicitario.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  26. 26. CPM [Coste por Mil]Coste por cada mil impresiones.Una anuncio que cuesta 1 € CPM,en el que se gasta un presupuestode 10 € al día puede obtener 10.000impresiones en ese díaEl anunciante paga por audiencia.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  27. 27. CPC [Coste por Click]Coste por cada click.El anunciante paga cada vez queun usuario hace click en unanuncio publicitario.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  28. 28. CTR [Click Through Ratio]Proporción de Clicks. Es unindicador para medir la eficacia deuna campaña.El CTR se obtiene dividiendo elnúmero de clicks por el total deimpresiones, expresado en tantopor ciento.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  29. 29. CPA [Coste por Acción]Coste por cada acción.El anunciante paga cada vez queun usuario realiza una acción apartir de hacer click en un anunciopublicitario.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  30. 30. CPL [Coste por Lead]CPA [Coste por Acción]Coste por cada formulario enviado.El anunciante paga cada vez queun usuario completa y envía unformulario a partir de hacer clicken un anuncio publicitario.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  31. 31. CPS [Coste por Sale]CPA [Coste por Acción]Coste por venta.El anunciante paga cada vez queun usuario completa una compra apartir de hacer click en un anunciopublicitario.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  32. 32. CPV [Coste por Visualización]Coste por visualización.El anunciante paga cada vez queun usuario visualiza un vídeo, oincluso ve un tiempo determinadode ese vídeo publicitario.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  33. 33. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFormatos Publicitarios Online
  34. 34. Tipos de formatos publicitariosTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín• Integrados• Expandibles• Flotantes
  35. 35. Modalidades de bannersTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín• Textual• Gráficoo Estáticoo Animado
  36. 36. Dimensiones estándarTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín• Robapáginaso 300×250 (30kb)o 300×300 (30kb)o 200×200 (30kb)o 300×600 (30kb)• Bannero 468×60 (30kb)• Medio Bannero 234×60 (30kb)o 234×90 (30kb)• Megabannero 728×90 (30kb)o +900×90 (30kb)• Rascacieloso 100×600 (30kb)o 120×600( 30kb)• Interstitialso 800×600 (50kb)• Layero 400×400 (40kb)Fuente IABSpain
  37. 37. Interacción off/onlineTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínCanción anuncio Renault Twizy con David Guetta y Cathy: Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=qQCZc5jJGoo&feature=youtu.be
  38. 38. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínSoportes Publicitarios
  39. 39. ¿Dónde poner la publicidad online?Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínSe puede colocar publicidad en:• Resultados de búsqueda• Soportes web• Redes Sociales• Vídeos• Smartphones y tablets (y en apps concretas)
  40. 40. Google AdsenseEs la red de sitios webs que cedeparte de su espacio para lacolocación de anunciospublicitarios, obteniendo ingresosa cambio.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  41. 41. Las RR.SS. como soporte publicitarioLas redes sociales se hanconvertido en un soporte publicitariomuy potente, en el que se ofrecengrandes posibilidades desegmentación.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  42. 42. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínSegmentación de campañas
  43. 43. La segmentaciónEl nivel de segmentación que sepuede conseguir actualmente encampañas de publicidad online esaltísimo.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  44. 44. Se puede segmentar por:• Contenido• Localización• Dispositivo• Edad• Género• Intereses• Afiliación política• Creencias religiosas• Estado sentimental• Relaciones sociales• Pertenencia a gruposTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  45. 45. Segmentación por contenidoTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFuente The Google Job Experiment http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg
  46. 46. Servicios online gratuitosSi el servicio es gratuito, losusuarios no son los clientes, sonel producto.Los servicios gratuitos venden suproducto (los usuarios) a susclientes (los anunciantes).Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínBruce Schneier
  47. 47. La información de los usuariosTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFuente Youtube https://www.youtube.com/watch?v=F7pYHN9iC9I
  48. 48. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínAnálisis de tendencias
  49. 49. Herramientas de análisis de tendencias• Google Flu Trends• Google Trends• Youtube Trends• Think with GoogleTaller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  50. 50. Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínSeguimiento demétricas estadísticas
  51. 51. Estadísticas en tiempo realLas campañas de publicidadonline ofrecen estadísticas entiempo real, permitiendo modificarlos parámetros de las mismas enfunción de los resultados.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  52. 52. Ejemplo: [Usuarios en Tuenti]Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínFuente Flickr de Tuenti http://www.flickr.com/photos/tuenti/4786282298/
  53. 53. Estadísticas en las campañasLas estadísticas en las campañasde publicidad online son nuestrosojos. Nunca debemos guiarnos pornuestra percepción como usuario,ésta siempre tenderá aengañarnos.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose Frechín
  54. 54. Etiquetas UTMUTM (Urchin Traffic Monitor).Son paramentos que permitenañadir información a la direcciónURL, con la finalidad de que sumedición sea posible con elsistema de estadísticas de la web.Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínURL Builder https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es
  55. 55. ¿Cómo funciona un AdServer?Taller de Publicidad Online | 21 y 22 de Mayo de 2013 | Comparte... marketing | Las Iniciativas | Cultura Visual | Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife | Jose FrechínEl AdServer muestra lapublicidad, a los visitantesde los soportes cuando secumplen las condiciones desegmentación definidas porel anuncianteSOPORTEPUBLICITARIOVISITANTESVISITANTESVISITANTESANUNCIANTESANUNCIANTESANUNCIANTESCookiesBannerSOPORTEPUBLICITARIOBannerSOPORTEPUBLICITARIOBannerCookiesADSERVER(Servidor dePublicidad)

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