Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco

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Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco

  1. 1. Seminario de Planificación de Medios Módulo 2 Medios de Comunicación en Canarias (II) y (III) Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  2. 2. Contenido de la sesión (16:00 - 21:00) Empezamos Televisión Radio Cine Internet Otros medios Mesa Comparte Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  3. 3. Algunos pequeños detalles para situarnos... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  4. 4. Pregunta: http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8 Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  5. 5. Pregunta: http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4 Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  6. 6. Pregunta: http://www.youtube.com/watch?v=ppgH0aLirF0&feature=related Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  7. 7. ¿Los medios están cambiando? Internet los está cambiando La gente los está cambiando Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  8. 8. El usuario es el Rey: quiere elegir y puede elegir Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  9. 9. La inversión publicitaria mundial del primer semestre ’10 crece casi un +13%, en Europa un +8,5% y en España un +4,9% Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  10. 10. El acumulado de inversión en los 9 primeros meses es positivo, pero no termina de despegar. Tv, Cine y sobre todo Internet, los únicos que crecen vs ’09. Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  11. 11. Televisión Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  12. 12. Penetración de medios en Canarias Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  13. 13. Televisión Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  14. 14. Test Viendo esta foto, ¿qué tema de actualidad se les viene ahora mismo a la cabeza? http://www.youtube.com/watch?v=K7AE7M9Y0Lo&feature=relatedlunes 14 de marzo de 2011
  15. 15. TV La cobertura más alta y en corto período de tiempo Diversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación Alto nivel de impacto: único medios audiovisual junto con el cine Evaluable: Kantar Media Cada vez más alternativas de formatos publicitarios Costosa pero eficiente Costes de producción Perfecta para apelar a las emociones en campañas de imagen El zapping... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  16. 16. Evitando el spot convencional... Cofinancia: http://www.youtube.com/watch?v=7HcAXzoffQA&feature=fvwrellunes 14 de marzo de 2011
  17. 17. TV Niveles de GRP’s Coste/GRP % Cobertura Coste/punto de cobertura OTS % PT vs DT % Posicionamiento en bloque Notoriedad Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  18. 18. Perfil Perfil algo más jóven y de clase social más baja que en Península Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  19. 19. Perfil Muy alta penetración en todos los targets de edad y clase social Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  20. 20. Un poco de historia... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  21. 21. ¿Dónde estamos hoy? En 2010 hemos llegado a la “era TDT” Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  22. 22. ¿Qué es la TDT? Es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales. Lo bueno: - más canales - mejor calidad de imagen y sonido - más servicios e interactividad En Canarias más de un problema por el camino... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  23. 23. Cadenas TDT Locales Canales TDT en Canarias Gran Canaria Canal 7 Gran Canaria TIC Canal 8 Canal 4 Nueve TV Canales TDT Regionales RTI La 1 Este Canal La 2 Mogán RTV (emsisión en pruebas) TVE HD Canal 13 (emisión en pruebas) Teledeporte Localia (próximamente) 24 horas Lanzarote Clan La Sexta Lancelot TV La Sexta 2 Enjoy Telecinco La Sexta 3 Canal L La Siete La Sexta HD Nueve TV FDF Gol TV Fuerteventura Boing Fuerteventura TV (emisión en pruebas) Telecinco HD TV Canaria Teledifusión Fuerteventura (emisión en pruebas) Cuatro TV Canaria Dos Nueve TV GH 24 horas TVCanaria HD Localia (próximamente) Canal+2 Tenerife VEO 7 Canal 7 Antena 3 13 TV Mirame TV Neox AXN Canal 4 Nova Marca TV Teidevisión Canal 6 Nitro El Día TV Antena3 HD Canal 8 Antena 3 Canarias La Palma Canal 11 Intereconomía La Gomera Disney Channel RTV La Gomera La 10 RTV Islas Canarias (próximamente) MTV Canal 8 (próximamente) El Hierro Telelínea (próximamente) RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente) Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  24. 24. ¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  25. 25. ¿Publicidad en TV en Canarias? Desde 2005, la cobertura máxima alcanzable ha ido disminuyendo paulatinamente - Por un lado La1 y La 2 ya no admiten publicidad - Canal+ pasa a ser Cuatro con más cuota y sin desconexión - Las audiencias de los nuevos canales TDT sin desconexión crece - Las audiencias en general bajan por fragmentación de medios Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  26. 26. ¿Publicidad en TV en Canarias? Long tail... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  27. 27. Audiencias: tendencias de cadenas mes a mes Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  28. 28. Audiencias: share por cadenas y franjas Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  29. 29. Audiencias: share por cadenas y targets Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  30. 30. TV en España saturada de publicidad: 330.150 minutos! Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  31. 31. ¿Y en Canarias cómo ha empezado el año? Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  32. 32. ¿Y cuál es el futuro de la TV? ¿Y cuál es el futuro de la TV? Rotundamente NO Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  33. 33. Deseo de compra de novedades tecnológicas Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0 Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  34. 34. El internauta descarga... Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0 Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  35. 35. Desde donde se ven los contenidos descargados? Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0 Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  36. 36. ¿Y cuál es el futuro de la TV? La TV conectada aconectada a internet La TV Internet Rotundamente NO Cofinancia: http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?storeId=10151&langId=-1&catalogId=10551&categoryId=8198552921644751998&N=4294951424&Name=Internet%20Televisions#googleTVSetlunes 14 de marzo de 2011
  37. 37. ¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Cofinancia: http://www.google.com/tv/lunes 14 de marzo de 2011
  38. 38. www.netflix.comlunes 14 de marzo de 2011
  39. 39. http://www.amazon.com/gp/video/ontv/startlunes 14 de marzo de 2011
  40. 40. ¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  41. 41. El 50% de las TV tendrán conexión a internet en 2014(sólo faltan 3 años) ¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  42. 42. Radio Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  43. 43. Radio Se pueden alcanzar coberturas interesantes Diversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación También segmentación geográfico Interesante para generar frecuencia con costes relativamente más bajos No hay un sistema de evaluación “online” Cada vez más alternativas de formatos publicitarios Costes de producción más comedidos Perfecta para complementar un Plan de Medios más amplio Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  44. 44. Penetración de medios en Canarias Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  45. 45. Perfil Ligeramente más masculino Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  46. 46. Perfil xxxxxxxxxxxx Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  47. 47. Radio Niveles de GRP’s Coste/GRP % Cobertura Coste/punto de cobertura OTS Posicionamiento en bloque Desconexiones territoriales Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  48. 48. Penetración radio generalista Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  49. 49. Penetración radios temáticas Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  50. 50. Cine Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  51. 51. Cine Único medio audiovisual junto con la TV Gran calidad de formato Espectador cautivo Acciones especiales Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  52. 52. Penetración de medios en Canarias Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  53. 53. Perfil Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  54. 54. Perfil Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  55. 55. Cine en Canarias Movierecord Yelmo Cinesa - Discine Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  56. 56. Ejemplo comercialización Movierecord Yelmo Cinesa - Discine Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  57. 57. El futuro Hacia el cine digital. En 2009 más del 25% de las salas ya digitalizadas Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  58. 58. Internet Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  59. 59. Razones para tener internet en un Plan de medios Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  60. 60. Penetración de medios en Canarias Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  61. 61. Perfil Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  62. 62. Perfil Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  63. 63. La inversión no para de crecer... En 2010 será el tercer medio en inversión publicitaria, en 2012 el 2º y antes de 2020 sin duda será el primero. Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  64. 64. Los buscadores (Google) los grandes ganadores Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  65. 65. Viajes, Telecomunicaciones, Automoción... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  66. 66. Todavía el banner el gran ganador en Display Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  67. 67. Métricas que se usan en el mercado Página vista Impresión Visita Usuarios únicos CTR LTR ATR Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  68. 68. Audimetrías que se usan, a día de hoy, en el mercado Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  69. 69. Modelos de negocio, dependiendo del objetivo Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  70. 70. Visto de otra manera... Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  71. 71. Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  72. 72. Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  73. 73. Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  74. 74. Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  75. 75. Planificación ¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña? - con datos de cada soporte (fiabilidad?) - datos contrastados de Nielsen y OJD www.ojdinteractiva.es www.nielsen-online.com Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  76. 76. Planificación ¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña? - analizar los posibles modelos: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  77. 77. Planificación ¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña? - redes de afiliación, redes publicitarias Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  78. 78. Planificación ¿Cómo segmentar? - contenido - registro (p.ej redes sociales) - frecuencia (nº max.) - por IP - por comportamiento (behavioural targeting) Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  79. 79. Optimizar continuamente ¿Cómo? Con la información de los adservers (servidores de publicidad) del soporte y de empresas tecnológicas externas: Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  80. 80. Mesa Comparte Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  81. 81. Mesa Comparte Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011
  82. 82. GRACIAS!!! Ha sido un placer mblanco@soportemedia.es 620217751 Cofinancia:lunes 14 de marzo de 2011

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