Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco

Seminario de Planificación de Medios Módulo 2 Medios de Comunicación en Canarias (II) y (III) Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Contenido de la sesión (16:00 - 21:00) Empezamos Televisión Radio Cine Internet Otros medios Mesa Comparte Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Algunos pequeños detalles para situarnos... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Pregunta: http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8 Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Pregunta: http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4 Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Pregunta: http://www.youtube.com/watch?v=ppgH0aLirF0&feature=related Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Los medios están cambiando? Internet los está cambiando La gente los está cambiando Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

El usuario es el Rey: quiere elegir y puede elegir Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

La inversión publicitaria mundial del primer semestre ’10 crece casi un +13%, en Europa un +8,5% y en España un +4,9% Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

El acumulado de inversión en los 9 primeros meses es positivo, pero no termina de despegar. Tv, Cine y sobre todo Internet, los únicos que crecen vs ’09. Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Televisión Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Penetración de medios en Canarias Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Televisión Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Test Viendo esta foto, ¿qué tema de actualidad se les viene ahora mismo a la cabeza? http://www.youtube.com/watch?v=K7AE7M9Y0Lo&feature=relatedlunes 14 de marzo de 2011

TV La cobertura más alta y en corto período de tiempo Diversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación Alto nivel de impacto: único medios audiovisual junto con el cine Evaluable: Kantar Media Cada vez más alternativas de formatos publicitarios Costosa pero eficiente Costes de producción Perfecta para apelar a las emociones en campañas de imagen El zapping... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Evitando el spot convencional... Coﬁnancia: http://www.youtube.com/watch?v=7HcAXzoffQA&feature=fvwrellunes 14 de marzo de 2011

TV Niveles de GRP’s Coste/GRP % Cobertura Coste/punto de cobertura OTS % PT vs DT % Posicionamiento en bloque Notoriedad Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Perfil Perfil algo más jóven y de clase social más baja que en Península Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Perfil Muy alta penetración en todos los targets de edad y clase social Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Un poco de historia... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Dónde estamos hoy? En 2010 hemos llegado a la “era TDT” Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Qué es la TDT? Es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales. Lo bueno: - más canales - mejor calidad de imagen y sonido - más servicios e interactividad En Canarias más de un problema por el camino... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Cadenas TDT Locales Canales TDT en Canarias Gran Canaria Canal 7 Gran Canaria TIC Canal 8 Canal 4 Nueve TV Canales TDT Regionales RTI La 1 Este Canal La 2 Mogán RTV (emsisión en pruebas) TVE HD Canal 13 (emisión en pruebas) Teledeporte Localia (próximamente) 24 horas Lanzarote Clan La Sexta Lancelot TV La Sexta 2 Enjoy Telecinco La Sexta 3 Canal L La Siete La Sexta HD Nueve TV FDF Gol TV Fuerteventura Boing Fuerteventura TV (emisión en pruebas) Telecinco HD TV Canaria Teledifusión Fuerteventura (emisión en pruebas) Cuatro TV Canaria Dos Nueve TV GH 24 horas TVCanaria HD Localia (próximamente) Canal+2 Tenerife VEO 7 Canal 7 Antena 3 13 TV Mirame TV Neox AXN Canal 4 Nova Marca TV Teidevisión Canal 6 Nitro El Día TV Antena3 HD Canal 8 Antena 3 Canarias La Palma Canal 11 Intereconomía La Gomera Disney Channel RTV La Gomera La 10 RTV Islas Canarias (próximamente) MTV Canal 8 (próximamente) El Hierro Telelínea (próximamente) RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente) Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Publicidad en TV en Canarias? Desde 2005, la cobertura máxima alcanzable ha ido disminuyendo paulatinamente - Por un lado La1 y La 2 ya no admiten publicidad - Canal+ pasa a ser Cuatro con más cuota y sin desconexión - Las audiencias de los nuevos canales TDT sin desconexión crece - Las audiencias en general bajan por fragmentación de medios Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Publicidad en TV en Canarias? Long tail... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Audiencias: tendencias de cadenas mes a mes Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Audiencias: share por cadenas y franjas Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Audiencias: share por cadenas y targets Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

TV en España saturada de publicidad: 330.150 minutos! Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Y en Canarias cómo ha empezado el año? Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Y cuál es el futuro de la TV? ¿Y cuál es el futuro de la TV? Rotundamente NO Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Deseo de compra de novedades tecnológicas Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0 Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

El internauta descarga... Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0 Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Desde donde se ven los contenidos descargados? Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0 Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

¿Y cuál es el futuro de la TV? La TV conectada aconectada a internet La TV Internet Rotundamente NO Coﬁnancia: http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?storeId=10151&langId=-1&catalogId=10551&categoryId=8198552921644751998&N=4294951424&Name=Internet%20Televisions#googleTVSetlunes 14 de marzo de 2011

¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Coﬁnancia: http://www.google.com/tv/lunes 14 de marzo de 2011

www.netﬂix.comlunes 14 de marzo de 2011

http://www.amazon.com/gp/video/ontv/startlunes 14 de marzo de 2011

¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

El 50% de las TV tendrán conexión a internet en 2014(sólo faltan 3 años) ¿Publicidad en TV en Canarias? Afortunadamente Sí, pero con limitaciones: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Radio Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Radio Se pueden alcanzar coberturas interesantes Diversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación También segmentación geográfico Interesante para generar frecuencia con costes relativamente más bajos No hay un sistema de evaluación “online” Cada vez más alternativas de formatos publicitarios Costes de producción más comedidos Perfecta para complementar un Plan de Medios más amplio Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Perfil Ligeramente más masculino Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Perfil xxxxxxxxxxxx Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Radio Niveles de GRP’s Coste/GRP % Cobertura Coste/punto de cobertura OTS Posicionamiento en bloque Desconexiones territoriales Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Penetración radio generalista Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Penetración radios temáticas Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Cine Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Cine Único medio audiovisual junto con la TV Gran calidad de formato Espectador cautivo Acciones especiales Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Perfil Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Cine en Canarias Movierecord Yelmo Cinesa - Discine Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Ejemplo comercialización Movierecord Yelmo Cinesa - Discine Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

El futuro Hacia el cine digital. En 2009 más del 25% de las salas ya digitalizadas Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Internet Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Razones para tener internet en un Plan de medios Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Perfil Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

La inversión no para de crecer... En 2010 será el tercer medio en inversión publicitaria, en 2012 el 2º y antes de 2020 sin duda será el primero. Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Los buscadores (Google) los grandes ganadores Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Viajes, Telecomunicaciones, Automoción... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Todavía el banner el gran ganador en Display Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Métricas que se usan en el mercado Página vista Impresión Visita Usuarios únicos CTR LTR ATR Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Audimetrías que se usan, a día de hoy, en el mercado Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Modelos de negocio, dependiendo del objetivo Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Visto de otra manera... Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Planificación ¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña? - con datos de cada soporte (fiabilidad?) - datos contrastados de Nielsen y OJD www.ojdinteractiva.es www.nielsen-online.com Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Planificación ¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña? - analizar los posibles modelos: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Planificación ¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña? - redes de afiliación, redes publicitarias Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Planificación ¿Cómo segmentar? - contenido - registro (p.ej redes sociales) - frecuencia (nº max.) - por IP - por comportamiento (behavioural targeting) Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Optimizar continuamente ¿Cómo? Con la información de los adservers (servidores de publicidad) del soporte y de empresas tecnológicas externas: Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

Mesa Comparte Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

GRACIAS!!! Ha sido un placer mblanco@soportemedia.es 620217751 Coﬁnancia:lunes 14 de marzo de 2011

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by Las Iniciativas on Mar 17, 2011

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