Comparte Marketing - Mk de guerrilla y Street Mk - Dani Mayor
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Comparte Marketing - Mk de guerrilla y Street Mk - Dani Mayor Presentation Transcript

  • 1. un paso más en comunicación
  • 2. ESTO ES LA GUERRA… un paso más en comunicación
  • 3. …DEL MARKETING. un paso más en comunicación comunicación
  • 4. Y COMO EN TODAS LAS GUERRAS… un paso más en comunicación comunicación
  • 5. HAY PERDEDORES… un paso más en comunicación comunicación
  • 6. Y GANADORES. un paso más en comunicación comunicación
  • 7. ¡QUE GANE EL MEJOR! un paso más en comunicación comunicación
  • 8. EL MARKETING DE GUERRILLA" /STREET MK / AMBIENT MK un paso más en comunicación
  • 9. ¿QUÉ ES? un paso más en comunicación
  • 10. Es la utilización del medio, en conjunto con eltiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos. un paso más en comunicación
  • 11. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. " un paso más en comunicación
  • 12. ¿CUÁLES SON SUS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS? un paso más en comunicación
  • 13. - Está diseñado para empresas pequeñas" Con bajo presupuesto." un paso más en comunicación
  • 14. Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experienciaLa experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo." un paso más en comunicación
  • 15. En lugar del dinero, la principal inversión es laimaginación, tiempo y esfuerzo propio.Es barato, pero requiere quién lo haga." un paso más en comunicación
  • 16. Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadasEl 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes.Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing." un paso más en comunicación
  • 17. El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue.Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo.Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse." un paso más en comunicación
  • 18. Generalmente, este tipo de mercadotecnia convive con el consumidor, que lo puede tocar y manipular. O el mismo medio es el que lo modifica. un paso más en comunicación
  • 19. ¿EN QUÉ PRINCIPIO SE BASA? un paso más en comunicación
  • 20. Out of the box. un paso más en comunicación
  • 21. Piensa fuera de la caja!Quítate los límites y comienza a ver las cosas diferentes, sin prejuicios, limitaciones o estereotipos. " un paso más en comunicación
  • 22. •  Donde unos vieron unos simples cables de la luz, otros vieron… un paso más en comunicación
  • 23. un paso más en comunicación
  • 24. •  dónde unos ven un simple socavón, otros ven… un paso más en comunicación
  • 25. un paso más en comunicación
  • 26. un paso más en comunicación
  • 27. un paso más en comunicación
  • 28. •  A problemas drásticos, soluciones guerrilleras… un paso más en comunicación
  • 29. un paso más en comunicación
  • 30. un paso más en comunicación
  • 31. un paso más en comunicación
  • 32. •  La curiosidad y el morbo es una de las grandes recetas para el marketing de guerrilla. ¿HABÉIS VISTO ALGUNA VEZ UN ATAQUE DEL GRAN TIBURÓN BLANCO? un paso más en comunicación
  • 33. un paso más en comunicación
  • 34. ¿QUÉ SECTORES Y CATEGORÍAS DEPRODUCTOS SON ADECUADOS PARAPROMOCIONARLOS A TRAVÉS DECAMPAÑAS DE MK DE GUERRILLA? un paso más en comunicación
  • 35. un paso más en comunicación
  • 36. un paso más en comunicación
  • 37. un paso más en comunicación
  • 38. El gran secreto del ambient mk es… un paso más en comunicación
  • 39. saber ver donde otros no lo hacen. un paso más en comunicación
  • 40. un paso más en comunicación
  • 41. un paso más en comunicación
  • 42. un paso más en comunicación
  • 43. un paso más en comunicación
  • 44. Y saber sacarle el máximopartido al medio, reinventado el uso de los soportes tradicionales. un paso más en comunicación
  • 45. un paso más en comunicación
  • 46. un paso más en comunicación
  • 47. un paso más en comunicación
  • 48. un paso más en comunicación
  • 49. un paso más en comunicación
  • 50. El street branding, crea suspropias realidades a partir de las ya creadas. Y lo hace rompiendo las reglas del juego un paso más en comunicación
  • 51. un paso más en comunicación
  • 52. un paso más en comunicación
  • 53. un paso más en comunicación
  • 54. El mk de guerrilla aprovecha el momento, cogiendo al consumidor desprevenido. Yentrando en su vida de manera sorprendente y memorable. un paso más en comunicación
  • 55. un paso más en comunicación
  • 56. un paso más en comunicación
  • 57. un paso más en comunicación
  • 58. un paso más en comunicación
  • 59. un paso más en comunicación
  • 60. MILLER15mileuros.com STREET MARKETING un paso más en comunicación
  • 61. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE  El  porqué  de  las  cosas:    LA  PUBLICIDAD  CONVENCIONAL  CADA  VEZ  ES  MENOS  EFECTIVA.  EL   CONSUMIDOR  HA  CREADO  UNA  RESISTENCIA  Y  CONSIGUE  ESCAPAR  DE   ELLA.  Soluciones:      Ir  a  su  encuentro  de  la  forma  más  inteligente  ¡y  eficiente!:  ¡STREET   MARKETING!  La  idea:    15mil  euros  podría  no  parecer  mucho  dinero  para…  comprar  una  casa.      Pero  15mil  euros  para  montar  una  fiesta…  ¡ES  UNA  PASADA!    Es  el  sueño  de  muchos.  A  más  de  uno  lo  dejaría,  literalmente,  de  piedra…   un paso más en comunicación
  • 62. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE   un paso más en comunicación
  • 63. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE   un paso más en comunicación
  • 64. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE   un paso más en comunicación
  • 65. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE    Tengamos  en  cuenta  que,  además,  no  sólo  hemos  dado  15mil  euros  a  una   persona.  ¡Se  los  hemos  regalado  a  todo  el  mundo!    Y,  ¿qué  pasa  cuando  te  caen  15mil  euros  llovidos  del  cielo?      ¡QUE  TE  VUELVES  LOCO!      ¡ERES  EL  REY  DEL  MUNDO!      ¡Y  TODO  QUEDA  A  TU  DISPOSICIÓN!   un paso más en comunicación
  • 66. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE   un paso más en comunicación
  • 67. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE un paso más en comunicación
  • 68. MILLER  –  SALIR  A  POR  EL  CLIENTE   un paso más en comunicación
  • 69. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE un paso más en comunicación
  • 70. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTELa  idea  no  termina:     Ahora   que   toda   la   ciudad   se   ha   quedado   de   piedra   y   todos   sus   rincones  están  reservados  por  organizadores  espontáneos  de  eventos,   nos   encontramos   el   anuncio   de   alguien   que   pide   ideas   para   montar   una  fiesta…  ¡con  15mil  euros!    Es  el  apico  anuncio  que  encontramos  en  una  farola,  en  el  tablón  de  las   facultades  universitarias,  en  la  parada  de  la  guagua,  en  los  bares…     Incluso   ha   llegado   a   colgar   una   web   para   que   podamos   transmidrle   todo  lo  que  hemos  pensado  para  su  fiesta.   un paso más en comunicación
  • 71. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE un paso más en comunicación
  • 72. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE¿Qué  significa   todo  esto?       un paso más en comunicación
  • 73. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE¡NOTORIEDAD!   un paso más en comunicación
  • 74. un paso más en comunicación
  • 75. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE  El  día  amanece,  y  todas  las  estatuas  de  la  ciudad  llevan  colgados  nuestros  carteles   bien  visibles.    Además,  durante  el  día,  un  grupo  uniformado  se  dedica  a  reservar  mobiliario  y   zonas  de  la  ciudad  “para  mi  fiesta”.  Acotando  lugares  con  marcas  en  el  suelo.    Entre  estos  lugares  se  encuentran  edificios  emblemádcos.    Con  las  cintas  para  delimitar  recintos,  el  comando  entrará  en  zonas  de  ocio   nocturno  en  las  horas  de  mayor  afluencia,  en  la  playa,  en  las  zonas  comerciales…  y   en  cualquier  lugar  en  el  que  se  consiga  una  notoriedad  y  una  repercusión   excelentes  para  la  acción.    Por  supuesto,  en  ningún  momento  se  causará  daño  o  modificación  permanente  en   ningún  soporte.    Hemos  conseguido  generar  una  intriga  y,  quizás,  una  forma  de  expresión:      ¡Esto  para  mi  fiesta!    A  pardr  de  este  momento,  todo  nos  lleva  a  la  web  15mileuros.com  y  a  la   explicación  del  evento.   un paso más en comunicación
  • 76. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE un paso más en comunicación
  • 77. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE un paso más en comunicación
  • 78. un paso más en comunicación
  • 79. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE un paso más en comunicación
  • 80. un paso más en comunicación
  • 81. Concepto:    Fiestas  de  acdvación  nocturna  Miller.  ObjeAvos:    1-­‐  Potenciar  la  imagen  de  marca  y  provocar  la  prueba  de  producto  por  parte  del  público  asistente.  2-­‐   Generar   tránsito   de   público   en   los   locales   y   ofrecerles   un   valor   añadido   y  diferenciador   un paso más en comunicación
  • 82. Estrategias  para  potenciar  la  afluencia  de  público  a  las  fiestas:    A)  Campaña  de  comunicación  BTL  (esto  para  mi  fiesta),  vinculada  a  una   plataforma  web  donde  se  podrá  encontrar  información  de  los  eventos  en  los   locales  acordados  por  Miller.  B)  Plataforma  web  www.15mileuros.com  (  con  información  sobre  los  próximos   eventos,  información  sobre  los  locales,  descargas  de  fotos  e  imágenes  de  la   úldma  fiesta).  C)  Juego  “Diseña  tu  fiesta”  (premio  por  diseñar  la  mejor  fiesta  con  tus  amigos).  D)  AcAvidades,  premios  directos  y  sorteos  para  acAvar  la  noche.   un paso más en comunicación
  • 83. CAMPAÑA  DE  COMUNICACIÓN  BTL:  Se  realizará  una  campaña  de  comunicación  alternadva  en  las  zonas  de  máxima  afluencia  de  público  y  dentro  de  los  locales  seleccionados  para  dirigir  el  tráfico  de   usuarios   a   la   plataforma   web   donde   podrán   encontrar   información   reladva   a  cada  una  de  las  fiestas,  los  locales  donde  se  realizan  y  las  acdvidades  de  las  que  podrán  disfrutar  allí.   un paso más en comunicación
  • 84. Acciones  BTL:  CAMPAÑA  TEASER:  “ESTO  PARA  MI  FIESTA”:  “TENGO  15mileuros  para  una  fiesta”:   un paso más en comunicación
  • 85. un paso más en comunicación
  • 86. un paso más en comunicación
  • 87. un paso más en comunicación
  • 88. un paso más en comunicación
  • 89. CAMPAÑA  RESOLUCIÓN:  Entra  en  15mileuros.com  y  diseña  tu  propia  fiesta  con  Miller.  Elige  el  local  donde  lo  quieres  hacer,  elige  tu  público,  elige  la  música,  las  acdvidades  de  animación  y  haz  la  fiesta  perfecta  con  los  parámetros  que  denes  a  tu  disposición  en  15mileuros.com/diseñatufiesta/  Material  de  apoyo  para  la  comunicación  de  cada  evento  con  flyers,  carteles,  campaña  digital  y  News  leper  a  la  base  de  datos  de  CCC  con  información  del  evento,  local,  acdvidades,  etc.   un paso más en comunicación
  • 90. Ejemplo  de  categorías  a  elegir  para  el  diseño  de  las  fiestas  en  el  microsite.   un paso más en comunicación
  • 91. PLATAFORMA  15mileuros.com:  Microsite   dedicado   exclusivamente   a   ofrecer   información   sobre   los   eventos   y  las  acciones  de  Miller  en  los  diferentes  locales.  Gancho   a   través   del   cual   fomentaremos   la   afluencia   de   público   a   los   locales  donde   se   realizan   los   eventos   de   Miller,   usando   como   hilo   conductor   el  concepto  “DISEÑA  TU  PROPIA  FIESTA”.  Punto   de   encuentro   de   nuestro   público   objedvo   donde   se   podrán   descargar  imágenes  de  la  fiesta  (fotograqas  y  video).   un paso más en comunicación
  • 92. un paso más en comunicación
  • 93. LAS  FIESTAS  MILLER:  Las  fiestas  Miller  son  el  objedvo  principal  de  la  campaña.    Las  fiestas  Miller  supondrán  un  ejemplo  prácdco  de  cómo  los  usuarios  pueden  diseñar  su  propia  fiesta  a  través  de  la  web  (Pueden  elegir  ese  mismo  local  para  su  fiesta,  y  las  mismas  acdvidades).    Por  esta  razón  hay  que  ofrecer  muchas  acdvidades  diferentes  en  cada  una  de  ellas  para  que  los  que  quieran  diseñar  su  propia  fiesta,  puedan  tomar  ideas  de  cómo  se  realiza  un  evento  Miller.   un paso más en comunicación
  • 94. Contenido  de  las  Fiestas:  Decoración:  -­‐  Proyectores  de  video  con  imágenes  de  Miller  y  visuales  atracdvos.  -­‐  Proyectores  de  diaposidvas  con  “look  and  feel”  Miller.  -­‐  Elementos  de  visibilidad  con  imagen  de  la  fiestas  y  comunicación  sobre  la  web.  -­‐  Iluminación  especial  para  el  día  del  evento.  -­‐  Stand  Miller  con  equipos  informádcos  apra  el  registro  de  usuarios  a  la  comunidad  Miller.  -­‐  Paneles  permanentes,  decorados  por  los  asistentes  a  la  fiesta  Miller  (permanecerán        durante  la  promoción  y  se  udlizarán  como  fondo  para  los  carteles  de  las  fiestas)   un paso más en comunicación
  • 95. AcAvidades  de  animación:  -­‐ Set  de  peluquería:  taller  de  peluquería  para  realizar  peinados  y  cortes  de  pelo  a  los  asistentes  (es  necesario  una  prueba  de  consumición  del  producto)  -­‐ Set  Tatuajes:  Tatuador  experto  que  realizará  tatuajes  de  “henna”  a  los  asistentes  (es  necesario  una  prueba  de  consumición  del  producto)  -­‐ Set  Piercing:  (es  necesario  una  prueba  de  consumición  del  producto)  -­‐  Set  Body  PainAng:  (es  necesario  una  prueba  de  consumición  del  producto)   un paso más en comunicación
  • 96. -­‐  Customizador  de  Ropa:  sosware  de  ordenador  donde  podrán  diseñar  sus  Vans  de  forma  personalizada  y  otros  araculos.  -­‐  Wii  Fit:  Con  juegos  grupales  y  premios  por  puntuación  -­‐  Caricaturas  Miller:  Caricaturas  individuales  y  de  grupo,  con  una  Miller  integrada  en  cada  lámina.  -­‐ Panel  Miller:  Un  panel  de  pvc/dm  que  se  instalará  en  una  de  las  paredes  del  Local,  en  el  cual  todos  los  asistentes  al  evento,  podrán  firmar  y  ayudar  a  decorarlo  con  sus  comentarios  y  sus  fotograqas.  (Instalado  durante  el  periodo  de  promoción).   un paso más en comunicación
  • 97. Música:    -­‐  Grupos  de  Música  en  directo  -­‐  Dj  de  música  alternadva  -­‐  Dj  de  música  electrónica  -­‐  Percusión  en  directo  sobre  base  de  música  electrónica  Zona  de  registros:  Zona  de  registros  con  estaciones  para  que  los  pardcipantes  puedan  conocer  y  unirse  a  la  comunidad  de  Miller.   un paso más en comunicación
  • 98. Elementos  exclusivos:  En  cada  una  de    las  fiestas  habrá  un  elemento  exclusivo  que  fomentará  el  recuerdo  de  la  fiestas  y  su  posterior  repercusión  de  la  experiencia  a  través  del  boca  a  boca.  -­‐ Una  performance  de  Bailarines  profesionales  -­‐ Un  jacuzzi  lleno  de  cerveza  fría  con  pajitas  para  el  público  asistente  o  lleno  de  botellas  de  Miller  heladas.  -­‐ Una  limusina  en  la  entrada  con  varios/as  modelos  para  crear  expectación  en  la  calle  -­‐ Un  catering  para  todos  los  asistentes  -­‐  Un  espectáculo  de  magia   un paso más en comunicación
  • 99. Sorteos:  Con  el  objedvo  de  premiar  la  asistencia  y  garandzar  la  condnuidad  del  público  en  las  fiestas  posteriores,  se  sortearán  billetes  de  avión  y  noches  de  hotel  para  2  personas  para  que  puedan  realizar  todo  el  circuito  de  Miller  de  forma  gratuita.   un paso más en comunicación
  • 100. CASO PRÁCTICO:VAMOS A ENCONTRAR TRABAJO COMO CREATIVOSUSANDO EL MK DE GUERRILLA/ AMBIENT / STREET COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN. un paso más en comunicación
  • 101. un paso más en comunicación
  • 102. un paso más en comunicación
  • 103. MI CASO: EL LABORATORIO un paso más en comunicación
  • 104. MUCHAS GRACIAS y recordad… un paso más en comunicación
  • 105. ESTO ES LA GUERRA DEL MARKETING un paso más en comunicación
  • 106. ¡QUE GANE EL MEJOR! un paso más en comunicación
  • 107. hpp://www.largery.com/mini-­‐countryman  hpp://www.puromarkedng.com/22/9506/videos-­‐acciones-­‐markedng-­‐guerrilla-­‐street-­‐markedng-­‐deberias-­‐conocer.html  hpp://isopixel.net/archivo/2010/12/cupido-­‐erodc-­‐magazine-­‐invierno-­‐salvaje/  hpp://diegomapei.com.ar/2010/07/15/20-­‐ejemplos-­‐de-­‐markedng-­‐de-­‐guerrilla/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=20-­‐ejemplos-­‐de-­‐markedng-­‐de-­‐guerrilla   un paso más en comunicación