Преимущества интернет рекламы

Slide 1: Традиционная vs. интернет реклама

Slide 2: Êëàññèôèêàöèÿ èíòåрíåò рåêëàìû Формат
рекламного
сообщения:
как
оно
выглядит Место
размещения:
на
каком
«носителе»
размещено
рекламное
 сообщение Принцип
размещения:
интернет
–
среда
высокотехнологичная,
 поэтому
как
сам
факт
показа
рекламного
сообщения,
так
и
выбор
 предъявляемого
сообщения
могут
определяться
многими
 обстоятельствами Важный
термин
в
интернет‐рекламе
–
слово
таргетинг
–
фокусировка
 рекламы
на
пользователей
по
тем
или
иным
критериям

Slide 3: ÔÎРÌÀÒÛ Текст Статическая
картинка Анимированное
изображение Видеоролик Rich‐media Интернет
предлагает
очень
широкий
спектр
форматов,
позволяющих
 решать
разнообразные
задачи
рекламной
коммуникации.

Slide 4: ÌÅÑÒÎ На
странице
сайта,
блога
и
т.д.
в
виде
рекламного
модуля «Поверх»
содержания
страницы
(pop‐up,
pop‐under) На
странице,
с
интеграцией
в
дизайн
сайта В
теле
персонального
сообщения
(рекламный
модуль
в
 рассылке,
приходящей
по
E‐mail,
подпись
в
письме) В
специальном
месте
внутри
программы,
работающей
с
 интернетом
(баннеры
в
некоторых
браузерах,
в
клиенте
 ICQ)

Slide 5: ÏРÈÍÖÈÏ Привязка
в
тематике
страниц Привязка
к
содержанию
страниц
на
основе
 автоматического
анализа
содержания Привязка
к
принадлежности
пользователя
к
сегменту Привязка
к
действиям,
в
т.ч.
к
истории
поведения Привязка
к
сиюминутному
интересу
пользователя,
 выраженному
им
в
виде
запроса
к
поисковой
системе

Slide 6: ÒÀРÃÅÒÈÍÃ По
времени По
географическому
признаку По
свойствам
(или
наличию)
используемых
программ
и
 характеристикам
его
соединения
с
интернетом По
количеству
показов
объявления
данному
 пользователю По
истории
показов
рекламы
и
вообще
истории
 поведения
пользователя
(запросов,
реакций
на
рекламу)

Slide 7: 1 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ Медийная: По
своему
характеру
 воздействия
на
пользователя
и
 по
принципу
размещения
 аналогичная
рекламе
в
 традиционых
медиа. (Примеры:
Баннер
на
главной
 странице
Яндекса
или
на
 страницах
онлайнового
СМИ)

Slide 8: 2 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ Контекстная
реклама: Реклама,
автоматически
привязываемая
к
содержанию
страницы,
на
которой
она
 показывается. (Примеры:
Реклама
на
страницах
сайтов‐партнеров
Рекламной
сети
Яндекса,
 участниках
Бегуна,
при
просмотре
письма
на
Gmail)

Slide 9: 3 èç 3 ÎÑÍÎÂÍÛÕ ÒÈÏÎÂ РÅÊËÀÌÛ Поисковая
реклама: Важный
частный
случай
контекстной:
привязка
осуществляется
к
запросу
 пользователя
(но
сама
страница
результатов
поиска
тоже
формируется
в
ответ
на
 запрос,
так
что
обеспечена
контекстность
всей
странице). (Примеры:
Директ
на
результатах
поиска)

Slide 10: Â ÌÅÄÈÀÌÈÊÑ È ÍÅ ÒÎËÜÊÎ коммуникация
медийного
типа
позволяет
включать
 интернет
в
привычное
медиапланирование. CTR
всегда
выше,
чем
процент
позвонивших
по
горячему
номеру,
указанному
на
 щите
или
запомнивших
URL
с
телеэкрана. (Оплата
в
основном
по
CPM,
ибо
важен
контакт
и
его
цена.
Поисковая
оптимизация
 сайта
по
нескольким
критичным
для
бренда
запросам.)


Slide 11: ÇÀ ЧÒÎ ÏËÀÒßÒ РÅÊËÀÌÎÄÀÒÅËÈ ÍÀ ÀÌÅРÈÊÀÍÑÊÎÌ РÛÍÊÅ Начиная
с
2004
года,
 самым
вкусным
куском
 пирога
рекламных
денег
 стала
поисковая
 реклама.
И
это
в
США,
 где
интернет
быстрее
и
 распространеннее,
чем
 у
нас.
Доля
rich
media
 монотонно
падает.
 DoubleClick
–
2005,
2006

Slide 12: ÄÈÍÀÌÈÊÀ È ÏРÎÃÍÎÇ ÑÒРÓÊÒÓРÛ РÛÍÊÀ ÑØÀ почта
и
др. объявления Rich
Media Поиск
уже
стал
и
 предположительно
еще
 баннеры долго
останется
основным инструментом
 продвижения
в
интернете. поиск Morgan
Stanley

Slide 13: ÎÁÚÅÌÛ ÈÍÒÅРÍÅÒ РÅÊËÀÌÛ Â РÎÑÑÈÈ 300 Контекст Медийная 225 Контекстная
реклама
 растет
быстрее
 млн. долларов США традиционной
медийной,
 150 и
в
2006
на
нее
пришлось
 больше
половины
объема
 рынка
онлайновой
 75 рекламы
в
России. 0 по
оценке
АКАР,
контекстная
–
по
согласованной
 оценке
Бегуна
и
Яндекса

Slide 14: РÎÑÒ ÏÎÈÑÊÎÂÎÃÎ ÒРÀÔÈÊÀ h~p://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=month

Slide 15: ÃÄÅ ÏÎÊÓÏÀÒÜ РÅÊËÀÌÓ? Агентства Лучший
выбор
для
начинающих:
полный
цикл
от
креатива
до
отчета,
страховка
от
 ошибок
по
неопытности Площадки Хорошо,
если
их
мало
или
если
хочется
чего‐то
нестандартного Яндекс.Директ,
Бегун,
Google
AdWords Если
только
в
них
–
можно
и
самому.
Если
микс
сложнее
–
лучше
и
их
доверить
агентству.