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  • 1. SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) 1
  • 2. SEARCH ENGINE MARKETING SEM = SEO + SEA SEO = Search Engine Optimization SEA = Search Engine Advertising 2
  • 3. DRIVE TRAFFIC TO YOUR WEBSITE 3
  • 4. OBJECTIF Accroître le trafic vers votre site, blog, page, etc. 4
  • 5. SEARCH ENGINE ADVERTISING 5
  • 6. SEARCH ENGINE ADVERTISINGPlacement de publicités composées principalement d’un texte court,parfois d’une image en format micro, sur des moteurs de recherche,réseaux sociaux et réseaux de sites affiliés, tels que: • Google adwords • YouTube promotion & advertising • facebook advertising • Linkedin advertising • autres outils de ciblage 6
  • 7. CIBLAGE & PERFORMANCEPermet d’afficher vos publicités uniquement aux personnesintéressées par vos produits ou vos services.Médias basés sur un indice de performance certainCPC (Cost per Click).Ciblage extrêment précis, dépendant de mots clésà gérer en fonction d’enchères.Dirige vers une page répondant la question du consommateur:landing page (site ou blog) ou landing tab (facebook). 7
  • 8. AVANTAGES• faible coût par visite et haut taux de conversion• système de publicité basé sur la performance• orientation clients• trafic est pré-qualifié (divers filtres, pays, langues, centres d’intérêts, ...)• contrôle et optimisation en temps réel sur la/le: - performance créative - placement des annonces - budget 8
  • 9. ÉTAPES CLÉS• définition du marché/clients cibles et de l’objectif à atteindre (KPI)• sélection des mots et des phrases clés• idée créative• sélection des réseaux d’affichage• tests de la campagne• optimisation en temps réel 9
  • 10. AVANTAGES• retour sur investissement (ROI) élevé• génération de revenus à court, moyen et long termes• possibilité d’action à très court terme• tests des campagnes en temps réel• possibilité d’engagement avec un faible budget et d’aviser ensuite• interaction avec des potentiels très ciblés 10
  • 11. LE CAS - GARNIER SUISSE (L’ORÉAL) 11
  • 12. LANCEMENT DE LA PAGE FACEBOOK GARNIER CHGarnier désirait lancer une page facebook spécifiqueau marché suisse.Cette page allait sappeler Garnier CH.Elle devait être gérée en deux langues (français & allemand).Garnier désirait utiliser Diego Benaglio son ambassadeurde marque sur Garnier Fructis pour lancer sa page. 12
  • 13. OBJECTIFS DE CETTE OPÉRATION DE LANCEMENT6 semaines pour atteindre: • un nombre de «fans» minimum sur la page • un nombre de vues cumulées entre les 4 vidéos sauvages lancées à l’occasion de cette opération.Un début d’interaction avec les «fans»/membres de la page.Cible: les personnes intéressées par le sujet football, puis élargissement de la cible au personnes intéressées par les produits de Garnier. 13
  • 14. RÔLE DE LABEL.CHDéveloppement et réalisation du concept créatif.En collaboration avec Freestudios tournage des vidéos.Développement des éléments visuels et techniques.Conception, mise en place et gestion des campagnes CPC (SEA): • Google Adwords • YouTube advertising • facebook Advertising • autres réseaux de displayCommunity management. 14
  • 15. LE CONCOURS «CHALLENGE DIEGO BENAGLIO» 15
  • 16. COMMUNITY MANAGEMENT 16
  • 17. YOUTUBE & TWITTER 17
  • 18. DE VOTRE ATTENTION 18

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