Your SlideShare is downloading. ×
Analitics of VK brend communities (ER)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Analitics of VK brend communities (ER)

1,556
views

Published on


0 Comments
10 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,556
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
10
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ИНДЕКС ВОВЛЕЧЕННОСТИ БРЕНДИРОВАННЫХ СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ» Engagement rate (ER)
  • 2. ЧТО ЭТО? Метрика, показывающая сколько пользователей вовлечены в контент Многие агентства, используют формулу Socialbakers: comments + likes + shares posts 100% number of fans ×engagement rate =
  • 3. КАКОЙ ER СЧИТАЕТСЯ ХОРОШИМ? Мы в агентстве IWILL ориентируемся на следующие показатели Таблица Socialbakers http://www.socialbakers.com/blog/114-what-is-a-good-engagement-rate-on-a-facebook-page  FANS       Average ER 0 –10k 0,96 % 10k – 20k 0,29 % 20k – 50k 0,21 % 50k – 100k 0,19 % 100k – 200k 0,16 % 200k – 500k 0,13 % 500k – 1 000 k 0,11 % 1 000 – ~ 0,09 %
  • 4. ПРОБЛЕМА Эти показатели актуальны для Facebook, но насколько они актуальны для социальной сети Вконтакте? Мы решили провести свое исследование...
  • 5. ...ИТАК Было отобрано 130 брендированных сообществ, которые мы разделили по аудитории согласно таблице Socialbakers Со списком сообществ можно ознакомиться тут... Группа Аудитория A 1 000k + B 500k - 1 000k C 200k - 500k D 100k - 200k E 50k- 100k F 20k - 50k G 10k - 20k H 0 - 10k
  • 6. ПРИМЕЧАНИЕ В расчет ER не считались заблокированные пользователи и аккаунты без фотографий
  • 7. РЕЗУЛЬТАТЫ Период анализа 1.04.2013-12.08.2013 Анализ проводился «Системой Ниппель» ВКОНТАКТЕ FACEBOOK (SB)  FANS       Average ER 0 –10k 0,96 % 10k – 20k 0,29 % 20k – 50k 0,21 % 50k – 100k 0,19 % 100k – 200k 0,16 % 200k – 500k 0,13 % 500k – 1 000 k 0,11 % 1 000k + 0,09 % Группа Аудитория Средний ER ER H 0 –10k 0,64 % 1,77 % G 10k – 20k 0,15 % 0,35 % F 20k – 50k 0,13 % 0,58 % E 50k – 100k 0,08 % 0,36 % D 100k – 200k 0,07 % 0,18 % C 200k – 500k 0,06 % 0,18 % B 500k – 1 000k 0,04 % 0,07 % A 1 000k + 0,02 % 0,03 %
  • 8. РЕЗУЛЬТАТЫ 0,00% 0,20% 0,40% 0,60% 0,80% 1,00% 1,20% 1,40% 1,60% 1,80% 2,00% A B C D E F G H !"#$%&' ER( )*+,&-*./%0' ER(
  • 9. ПОПУЛЯРНЫЕ СООБЩЕСТВА *  –  неактивные  профили Период анализа 1.04.2013-12.08.2013 Анализ проводился «Системой Ниппель» Мы составили список сообществ с самым высоким ER в каждой категории Примечание: Самый высокий из списка анализируемых сообществ Ссылка на площадку Аудитория Активность Посты ER (%) Реальная Ауд % НП* http://vk.com/raffaello 1 187 369 228 803 759 0,03% 1 119 150 5,7% http://vk.com/discreet 549 998 73 418 219 0,07% 503 770 8,4% http://vk.com/picnic 283 418 89 100 195 0,18% 260 621 8,0% http://vk.com/lays_russia 124 523 35 111 164 0,18% 121 119  2,5% http://vk.com/mkrussia 54 850 24 781 135 0,36% 51 525 6,1% http://vk.com/tcsbank 22 738 7 138 58 0,58% 21 236 6,6% http://vk.com/aeroflot 15 993 2 300 45 0,35% 14 752 7,8% https://vk.com/nissanrussia 630 2 743 257 1,77% 603 4,3%
  • 10. ГРАФИК ЗАВИСИМОСТИ ER ОТ РАЗМЕРА АУДИТОРИИ !" #!!"!!!" $!!"!!!" %!!"!!!" &!!"!!!" '"!!!"!!!" '"#!!"!!!" '"$!!"!!!" !(!')" !(!#)" !(!$)" !(!#)" !(!')" !(!&)" !(!*)" !(!*)" !('!)" !('*)" !(!%)" !(!$)" !(!&)" !(#&)" !(!%)" !('!)" !(##)" !(!*)" !(**)" !(!%)" !(#+)" Период анализа 1.04.2013-12.08.2013 Анализ проводился «Системой Ниппель» Чем больше сообщество – тем меньше активность ее участников
  • 11. ВЫВОДЫ 1. Активность пользователей сообществ Вконтакте заметно ниже, если сравнивать те же показатели с сообществами Facebook согласно результатам аналитики Socialbakers. В целом ориентироваться на таблицу Socialbakers можно и нужно. 2. Есть сообщества с высоким индексом вовлеченности, но таких не очень много. Разница между максимальным значением и средним очень велика.
  • 12. ТОП САМЫХ КРУПНЫХ БРЕНДОВЫХ ГРУПП ВК Большинство сообществ из топа имеет достаточно низкий уровень вовлеченности Бренд Ссылка на площадку Аудитория Активность Посты ER (%) Реальная Ауд МТС http://vk.com/mts 1 192 359 44 050 412 0,01% 1 089 450 Raffaello http://vk.com/raffaello 1 187 369 228 803 759 0,03% 1 119 150 Сбербанк http://vk.com/bankdruzey 1 026 232 14 232 172 0,01% 932 790 Nescafe http://vk.com/nescafe 924 014 78 419 381 0,02% 884 043 Связной http://vk.com/svyaznoy 913 134 194 885 755 0,03% 826 830 Dirol http://vk.com/dirol 899 429 144 596 444 0,04% 827 008 Билайн http://vk.com/beeline 811 368 92 989 536 0,02% 761 226 Samsung http://vk.com/samsung 757 483 158 418 398 0,06% 705 510 Nescafe http://vk.com/nescafe3v1 756 782 77 907 533 0,02% 690 965 P&G http://vk.com/pg_russia 726 592 41 694 198 0,03% 662 227
  • 13. СПАСИБО! Над аналитикой работал: Арсений Кушнир Курировал процесс: Александр Шаров