Manual de identidad visual corporativa
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Manual de identidad visual corporativa Document Transcript

  • 1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA PRESENTADO POR: MARIA CAROLINA BARRAGÁN VEGA CÓDIGO: 05 GRADO: 1102 PRESENTADO A: LIC. WILDER BANOY ASIGNATURA: DISEÑOINSTITUCION EDUCATICA MUNICIPAL CUNDINAMARCA ZIPAQUIRÁ, 23 DE JULIO DEL 2012
  • 2. 1 Manual de Identidad Visual Corporativo.Una Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de loselementos de la Identidad Visual Corporativa de una identidad, constituye uninstrumento de consulta y aplicación obligatoria por parte de todos losfuncionarios de dicha entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño;logotipo, símbolo, colores, tipografía…etc. Estudiado y planificado, comofinalidad transmitir una nueva personalidad de la entidad comunicativa visual,dotándola de una imagen gráfica propia y bien diferenciada.Con el adecuado uso de los elementos de un manual se logrará preservar laidentidad visual de una marca y aumentar el grado de recordación de suselementos propios. El uso adecuado de los símbolos, colores corporativos ydemás elementos descritos en todas las piezas de comunicación esta bajo laresponsabilidad del mismo y son fundamentales para crear una imagen fuerte yduradera.En él, se detallan los elementos que componen la imagen gráfica de unacompañía, que servirán para identificarla, así como las normas de reproduccióndel imagotipo y sus aplicaciones a cuales quiera soportes que el cliente estimenecesarios, teniendo en cuenta todas las variedades de disposición,proporción, color, tamaño, y ubicación proyectadas como procedentes por eldiseñador gráfico para cubrir esas aplicaciones y que hayan sido aprobadaspor el cliente.2 Importancia del Manual de Identidad Visual Corporativo en unaEmpresa.La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicosempuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y aluchar por no ser considerada como una más en el mercado. Solo mostrándosediferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente aotras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a suidentidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto,misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad haceúnica a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea lamisma identidad.La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintoselementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales yambientales. La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través
  • 3. de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidospor el público de la empresa, consumidores, proveedores, clientes, accionistas,opinión, publica que elabora una idea de lo que la empresa es y puedeofrecerle.La idea mental que los públicos tienen de lo que es la empresa, se denominaimagen de empresa o corporativa.3 Elementos que componen un Manual de Identidad Visual Corporativo.Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo,marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación detodos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificarclaramente que empresa actúa como emisor. El hallazgo y la configuración deesos motivos captores de nuestra atención, la decisión en cuanto al sector dememoria sobre el que debe incidir eficazmente, la elaboración de la expresiónmás lograda y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son losobjetivos básicos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crearuna identidad visual corporativa.Sin embargo, dado que la regularidad en la emisión de signos identificadoreses condición básica de su eficacia identificativa, resulta indispensabledeterminar claramente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y loslibres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como essus condiciones de aplicación a sus distintos soportes.Esto se consigue con la elaboración de una serie de normas que guíen laaplicación de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal oun monitor; a tamaños diferentes: desde una tarjeta de visita a un rótulo en laentrada de la fábrica; a situaciones variadas: uniformes, señalética, papelería...Las reglas de aplicación de la identidad visual corporativa se recogen en elmanual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellosencargados de trabajar con algún elemento de la identidad visual corporativa.Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documentatodas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con laorganización y deba aplicar el programa de diseño sepa cómo hacerlo.
  • 4. 4 Policromía.Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una imagen o un relieve envarios colores, utilizando para el efecto, diversos métodos tales como:encarnado al oleo o pintura en laca.Aquí encarnadores y pintores de esculturas son prolijos en la preparación delos colores. También tienen la costumbre de aplicar a las imágenes pan de oroo pan de plata. Así, los detalles brillan de luminosidad, recortando de estamanera su herencia barroca. Arte de pintar o decorar con colores ciertas partesde los edificios, estatuas etc. También una práctica de combinar diferentescolores, específicamente los brillantes, de una manera artística.Las imágenes policromáticas se componen de dos o más colores con susdiferentes valores y grados de saturación.5 Marca en positivo y en negativo.Marca En Positivo:Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y hansido cuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipode formato y soporte.
  • 5. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marcacorporativa (1) y versión reducida (2).Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que estaconfiguración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versiónreducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensionesy proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementosque no aparezcan en este manual.Marca en negativo:Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilizaciónse limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada autilizarse sobre fondo negro.Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marcacorporativa (1) y versión reducida (2).Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que estaconfiguración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versiónreducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensionesy proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementosque no aparezcan en este manual.
  • 6. 6 Parque móvil de una Empresa.La parte móvil de una empresa con respecto al diseño, hay muchas como porejemplo el personal de la empresa el dinero como, los bienes materiales lo queposee una empresa en general.7 Señalética de una Empresa.Es indispensable hoy en día, debido a que ésta estudia y desarrolla un sistemade comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos quecumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto depersonas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas decomportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centroscomerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos,aeropuertos, museos etc.). Para aplicar este proyecto se tomó El Ateneo de LaVictoria, uno de los centros culturales más antiguos de esta ciudad.Las consideraciones expuestas son vitales para el aporte que dará elsiguiente proyecto, para ello se tomará en cuenta las inquietudes expresadaspor funcionarios del Ateneo, estudiantes, turistas que a diario realizanrecorridos dentro y fuera de las instalaciones del Ateneo y expresan susnecesidades y derechos de sentirse a gusto y bien informados.La señalética No es soporte de marcas comerciales No muestra figuracionesrepresentativas de un isologotipo o marca, sino que intenta mostrar síntesis deactividades mediante una codificación formal y tipográfica.En algunos casos se puede observar la utilización de la señaléticaconjuntamente con el isologotipo o marca de la empresa o institución. Esto noes del todo recomendable ya que atomiza la interpretación, si uno está dentro
  • 7. de un ambiente o área de una organización hay muchos otras oportunidadespara mostrar correctamente la marca.La señalética No es sofisticada y compleja. No pretende reproducir la realidadDentro de las cuestiones más difíciles de lograr está la simpleza y limpieza delas formas. La señalética no es una reproducción fiel sino una síntesis y unainterpretación de una acción.