Este documento presenta un Manual de Identidad Visual Corporativa desarrollado por María Carolina Barragán Vega para la Institución Educativa Municipal de Cundinamarca. El manual describe los elementos clave de la identidad visual como el logotipo, colores, tipografía y proporciona lineamientos para la aplicación coherente de estos elementos en diferentes materiales para preservar la imagen de la organización.

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
PRESENTADO POR:
MARIA CAROLINA BARRAGÁN VEGA
CÓDIGO:
05
GRADO:
1102
PRESENTADO A:
LIC. WILDER BANOY
ASIGNATURA:
DISEÑO
INSTITUCION EDUCATICA MUNICIPAL CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRÁ, 23 DE JULIO DEL 2012

2. 1 Manual de Identidad Visual Corporativo.
Una Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa de una identidad, constituye un
instrumento de consulta y aplicación obligatoria por parte de todos los
funcionarios de dicha entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño;
logotipo, símbolo, colores, tipografía…etc. Estudiado y planificado, como
finalidad transmitir una nueva personalidad de la entidad comunicativa visual,
dotándola de una imagen gráfica propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de un manual se logrará preservar la
identidad visual de una marca y aumentar el grado de recordación de sus
elementos propios. El uso adecuado de los símbolos, colores corporativos y
demás elementos descritos en todas las piezas de comunicación esta bajo la
responsabilidad del mismo y son fundamentales para crear una imagen fuerte y
duradera.
En él, se detallan los elementos que componen la imagen gráfica de una
compañía, que servirán para identificarla, así como las normas de reproducción
del imagotipo y sus aplicaciones a cuales quiera soportes que el cliente estime
necesarios, teniendo en cuenta todas las variedades de disposición,
proporción, color, tamaño, y ubicación proyectadas como procedentes por el
diseñador gráfico para cubrir esas aplicaciones y que hayan sido aprobadas
por el cliente.
2 Importancia del Manual de Identidad Visual Corporativo en una
Empresa.
La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos
empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a
luchar por no ser considerada como una más en el mercado. Solo mostrándose
diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a
otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su
identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto,
misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace
única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la
misma identidad.
La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintos
elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y
ambientales. La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través

3. de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos
por el público de la empresa, consumidores, proveedores, clientes, accionistas,
opinión, publica que elabora una idea de lo que la empresa es y puede
ofrecerle.
La idea mental que los públicos tienen de lo que es la empresa, se denomina
imagen de empresa o corporativa.
3 Elementos que componen un Manual de Identidad Visual Corporativo.
Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo,
marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de
todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificar
claramente que empresa actúa como emisor. El hallazgo y la configuración de
esos motivos captores de nuestra atención, la decisión en cuanto al sector de
memoria sobre el que debe incidir eficazmente, la elaboración de la expresión
más lograda y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son los
objetivos básicos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crear
una identidad visual corporativa.
Sin embargo, dado que la regularidad en la emisión de signos identificadores
es condición básica de su eficacia identificativa, resulta indispensable
determinar claramente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los
libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como es
sus condiciones de aplicación a sus distintos soportes.
Esto se consigue con la elaboración de una serie de normas que guíen la
aplicación de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o
un monitor; a tamaños diferentes: desde una tarjeta de visita a un rótulo en la
entrada de la fábrica; a situaciones variadas: uniformes, señalética, papelería...
Las reglas de aplicación de la identidad visual corporativa se recogen en el
manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos
encargados de trabajar con algún elemento de la identidad visual corporativa.
Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documenta
todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la
organización y deba aplicar el programa de diseño sepa cómo hacerlo.

4. 4 Policromía.
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una imagen o un relieve en
varios colores, utilizando para el efecto, diversos métodos tales como:
encarnado al oleo o pintura en laca.
Aquí encarnadores y pintores de esculturas son prolijos en la preparación de
los colores. También tienen la costumbre de aplicar a las imágenes pan de oro
o pan de plata. Así, los detalles brillan de luminosidad, recortando de esta
manera su herencia barroca. Arte de pintar o decorar con colores ciertas partes
de los edificios, estatuas etc. También una práctica de combinar diferentes
colores, específicamente los brillantes, de una manera artística.
Las imágenes policromáticas se componen de dos o más colores con sus
diferentes valores y grados de saturación.
5 Marca en positivo y en negativo.
Marca En Positivo:
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han
sido cuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo
de formato y soporte.

5. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca
corporativa (1) y versión reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión
reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones
y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos
que no aparezcan en este manual.
Marca en negativo:
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilización
se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a
utilizarse sobre fondo negro.
Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca
corporativa (1) y versión reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión
reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones
y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos
que no aparezcan en este manual.

6. 6 Parque móvil de una Empresa.
La parte móvil de una empresa con respecto al diseño, hay muchas como por
ejemplo el personal de la empresa el dinero como, los bienes materiales lo que
posee una empresa en general.
7 Señalética de una Empresa.
Es indispensable hoy en día, debido a que ésta estudia y desarrolla un sistema
de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que
cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de
personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de
comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros
comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos,
aeropuertos, museos etc.). Para aplicar este proyecto se tomó El Ateneo de La
Victoria, uno de los centros culturales más antiguos de esta ciudad.
Las consideraciones expuestas son vitales para el aporte que dará el
siguiente proyecto, para ello se tomará en cuenta las inquietudes expresadas
por funcionarios del Ateneo, estudiantes, turistas que a diario realizan
recorridos dentro y fuera de las instalaciones del Ateneo y expresan sus
necesidades y derechos de sentirse a gusto y bien informados.
La señalética No es soporte de marcas comerciales No muestra figuraciones
representativas de un isologotipo o marca, sino que intenta mostrar síntesis de
actividades mediante una codificación formal y tipográfica.
En algunos casos se puede observar la utilización de la señalética
conjuntamente con el isologotipo o marca de la empresa o institución. Esto no
es del todo recomendable ya que atomiza la interpretación, si uno está dentro

7. de un ambiente o área de una organización hay muchos otras oportunidades
para mostrar correctamente la marca.
La señalética No es sofisticada y compleja. No pretende reproducir la realidad
Dentro de las cuestiones más difíciles de lograr está la simpleza y limpieza de
las formas. La señalética no es una reproducción fiel sino una síntesis y una
interpretación de una acción.