Your SlideShare is downloading. ×
Brand Strategy Development (NL), van Kroese brands & behaviour
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Brand Strategy Development (NL), van Kroese brands & behaviour

1,706
views

Published on

Sterke merken zorgen voor onderscheid. Factoren waarop dat kan worden gedaan zijn onder andere: naamsbekendheid, imago, verkoop, innovatie en intern, samenwerking, creativiteit en leiderschap. Samen …

Sterke merken zorgen voor onderscheid. Factoren waarop dat kan worden gedaan zijn onder andere: naamsbekendheid, imago, verkoop, innovatie en intern, samenwerking, creativiteit en leiderschap. Samen bepalen deze de organisatie en haar cultuur. Een effectieve merkstrategie zou consistent met de identiteit van het merk moeten zijn: de betekenis van het merk wordt overtuigend overgebracht op een manier die blijft hangen. Hoe dit kan worden gedaan, blijkt uit deze en andere van onze presentaties.

Published in: Business, Technology

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,706
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. White Paper
    Kroese Brand Strategy Development
  • 2. Sterkemerkenzorgenvooronderscheid.
    COMPETITIVE EDGE
    (KROESE DISTINCTION INDEX ®)
    BRANDING & MARKETING COMMUNICATIE
    naamsbekendheid
    innovatie
    verkoop
    imago
    kent de doelgroepons?
    heeft men eenvoorkeurvoorons?
    koopt men onzeproducten/diensten?
    ontwikkelen we goedgenoeg?
    DISTINCTION DRIVERS
    GEDRAG
    intern
    leiderschap
    creativiteit
    samenwerking
    voelt men zichbetrokken?
    zijn we eeneffectief team?
    maken we het waar?
    hebben we genoegsuccesvolleideeën?
  • 3. Be distinct or become extinct.
    Sterkemerkenzijnauthentiekemerken.
    De identiteit van eenmerkwordtbepaald door de organisatie en haarcultuur.
    Eeneffectievemerkstrategie is consistent met de identiteit van het merk: de betekenis van het merkwordtovertuigendovergebracht op eenmanier die blijfthangen.
  • 4. Be distinct or become extinct.
    Sterkemerkenzijnduurzamemerken.
    ‘Merken met een sterke en duidelijke identiteit zijn beter in staat om betekenisvolle en duurzame relaties aan te gaan.’ - Jean-NoëlKapferer
  • 5. Kroese Brand Strategy Development
    Kenmerken
    • eenmanieromeenmerkstrategieteontwikkelen die aansluitenbij de identiteit van het merk;
    • 6. de methode is gebaseerd op eengestructureerdebenadering, die zowelanalytischestappenbevatalspsychologischeinzichten (archetypes);
    • 7. de methodebetrekt de relevantemensenbinnen de organisatieomgemeenschappelijkbegrip, draagvlak en enthousiasmetecreëren;
    • 8. de methodekan op verschillendemanierenwordentoegepast, variërend van uitgebreid tot een ‘quick scan’.
    Voordelen
    Eenauthentiekemerkstrategie die consistent is met de dieperebetekenis van het merk. Daardooronderscheidend en duurzaam.
  • 9. Ontwikkelen van eenmerkstrategie
    1. Brand identity
    Legt de essentie van het
    merkvast (zijn betekenis).
    2. Merktype
    Gebaseerd op archetypes.
    4. Merkstrategy &
    propositie
    3. Positioneringsniveau
    Definieert het niveau
    waarop het merk zich gaat
    onderscheiden.
  • 10. Fundament for voorinhoud
    Interne betekenis
    Centrale commitment
    PERSOONLIJK-HEID
    Cultuur
    Missie
    KARAKTER-ISTIEKEN
    relatiE
    IdealE KLANT
    • de identiteit van een merk is sterk gerelateerd aan de organisatie en de cultuur die het voortbrengt;
    • 11. de identiteit van de organisatie definieert de betekenis van het merk;
    • 12. de merk identiteit is de basis voor authentieke communicatie en onderscheidende marketing.
    Externebetekenis
    Visuelestijl
    Image/tone-of-voice
    1. Merkidentiteit
  • 13. 2. Merktype
    Vrijheid
    Rebel
    Joker
    Ontdekker
    Liefhebber
    Schepper
    Beschermer
    Held
    Bondgenoot
    Tovenaar
    Sociaal
    Ego
    Zorgeloze
    Wijze
    Leider
    Orde
    • iedere merkidentititeit hoort bij een merktye, die gebaseerd is op de archetypen van Jung;
    • 14. een archetype is een universeel beeld, herkenbaar voor iedereen;
    • 15. het gebruik van archetypes maakt communicatie helder en maakt het makkelijker om een boodschap en gevoel over te brengen.
  • Vrijheid
    Rebel
    Joker
    Ontdekker
    Liefhebber
    Schepper
    Beschermer
    Held
    Bondgenoot
    Tovenaar
    Sociaal
    Ego
    Zorgeloze
    Wijze
    Leider
    Orde
    Voorbeeld: merktypen auto’s
  • 16. 3. Positioneringsniveau
    • er zijn vijf positionerings- niveaus, van materieel – immaterieel;
    • 17. het gekozen niveau hangt af van de USP’s en de wijze waarop een merk zich wil onderscheiden.
    Waarden
    Merkonderscheidtzich door universelewaarden of attitude.
    Rol
    Merkonderscheidtzich door het claimen van eeneigen, unieke, rol.
    Belevenis
    Merkonderscheidtzich door het creëren van eeneigenbelevingswereld
    Voordeel
    Merkonderscheidtzich door gebruikersvoordelen.
    Attribuut
    Merkonderscheidtzich op attribuut- of kwaliteitsniveau
  • 18. Voorbeeldpositioneringsstrategieën
    Waarden
    Merkonderscheidtzich door universelewaarden of attitude.
    Rol
    beschermer
    Merkonderscheidtzich door het claimen van eeneigen, unieke, rol.
    Belevenis
    Merkonderscheidtzich door het creëren van eeneigenbelevingswereld
    Voordeel
    beschermer
    wijze
    Merkonderscheidtzich door gebruikersvoordelen.
    Attribuut
    Merkonderscheidtzich op attribuut- of kwaliteitsniveau
  • 19. 4. Merkstrategie & the big picture
    Waar wil ik heen?
    Strategie
    Doelen en realisatie
    Spelregels
    Creativiteit/ideeën/richting
    Hoe kom ik in mijn kracht?
    Waar wil ik zijn?
    Hoe wil ik gezien worden?
    Gedrag
    Positionering
    Merk & propositie
    Merkstrategie
    Cultuur
    Analyse/kennis
    Wie ben ik?
    Waar ben ik?
    Hoe word ik gezien?
    Identiteit
    Positionering
    Imago

×