Zur richtigen Zeit bei Google Shopping am richtigen Platz stehen! Ein Kamasutra-Crashkurs von Universal Search bisProduct Listing Ads.

1. Zur richtigen Zeit bei Google Shopping am richtigen Platz stehen!
Ein Kamasutra-Crashkurs von Universal Search bis
Product Listing Ads.
TINA, WAT KOSTEN DIE
KONDOME?

2. Angeberfolie
 Jens Tonnier
 Head of SEO bei ad agents
 Google me

3. Organische Ergebnisse & Universal Search
GOOGLE SHOPPING
OPTIMIERUNG

4. Google Shopping Optimierung
 KO-Kriterien
 Weniger als ca. 3.000 Artikel
 Sehr heterogene Artikel (z. B. NoName-Mode, Wein)
 Keine „Online-Bezahlmöglichkeit“ (Kreditkarte, PayPal etc.)

5. Google Shopping Optimierung
 Pflichtattribute
 ID, Title, Link, Preis, Description, Versand, Zustand, Bild,
Verfügbarkeit
 Marke, GTIN/EAN, MPN (mind. 2)
 Google Taxonomie (bei Mode, Medien & Software)
 Geschlecht, Altersgruppe, Farbe, Größe, ggf. Material &
Muster (bei Mode in US)

6. Google Shopping Optimierung
 Wichtige zusätzliche Attribute
 Zusätzliche Bilder, Keywords, Sonderangebote, Hersteller,
Produktbewertungen, Genre, Kompatible andere Artikel,
Höhe, Breite, Länge, Modell, UVP, Datenblätter, Videos
(OnPage & YouTube) uvw.

7. Google Shopping Optimierung
 Best Practice
 Gute Titles (z. B. „Brand Unterkategorie Artikel Modell“)
 Wichtige Keywords in Titles, Descriptions und weiteren
Feldern sinnvoll unterbringen
 Liefer Google soviel Informationen wie möglich, so gut
strukturiert wie du kannst!
 Aus Eins mach Viele (alle Artikelvarianten, item_group_id
verwenden)
 Bau und wahre Historie
 Sorge für Bewertungen deines Shops ;-)
 Bilder, Bilder, Bilder (mind. 500x500 px)

8. GOOGLE UND DER
SPAM

9. AdWords Anzeigen-/Produkterweiterungen
PLUSBOX

10. Plusbox
 Vorteile
 Gebotsunabhängige Einblendung
 CPC keywordbasiert
 Nachteile
 Konkurriert mit anderen Anzeigenerweiterungen
 Wenig Volumen

11. Plusbox
 Best Practice
 Verwendung von
 adwords_grouping (String)
 adwords_labels (String, mehrfach erlaubt)
 adwords_publish (true/false)
 adwords_redirect (Tracking-Links erlaubt!)

12. AdWords Anzeigen-/Produkterweiterungen
PRODUCT LISTING ADS

13. Product Listing Ads
 Vorteile
 Neues Anzeigenformat, Eyecatcher
 Kombination aus Bild, Text & Preis
 Gute Conversion Rates
 Nachteile
 Höherer Klickpreis, analog zur Platzierung (Gebote prüfen)
 CPC auf Anzeigengruppenebene

14. Product Listing Ads
 Best Practice
 Verwendung der AdWords-Attribute im Feed
 Anlegen einer Kampagne für jedes
adwords_grouping/adwords_labels um verschiedene Bereiche
über Tagesbudgets besser aussteuern zu können
(z. B. Hauptkategorien)
 Anlegen einer Anzeigengruppe für jedes
adwords_labels/adwords_grouping, da PLA ohnehin nur über
Anzeigengruppen-CPC steuerbar (z. B. Unterkategorien)
 „Anzeige mit Produktinformationen“ in die Anzeigengruppen
legen (= zusätzliche 35 Zeichen Freitext)

15. Probleme
 Probleme
 adwords_redirect wird sowohl bei Plusbox als auch bei
Product Listing Ads gleich ausgeliefert
 Einzige Möglichkeit ist den Referrer auf den Parameter „ctype“
zu prüfen (2 = Plusbox, 5 = PLA)
 Genaue Aussteuerung der Artikel nicht möglich
 Kannibalisierungseffekt mit eigenen Universal-Search-
Einblendungen

16. Closed Beta
GOOGLE
LOCAL SHOPPING

17. Google Local Shopping
 Voraussetzungen
 Merchant Center Account (Online)
 Online Shopping Feed (Online, daily update)
 Merchant Center Account (Local, Verknüpfung mit Online
Merchant Center Account & Places Account)
 Local Shopping Feed (Local, weekly update, Verknüpfung
webitemid mit itemid oder gtin)
 Price-Quantity-Feed (hourly-daily update, Verknüpfung
store_code mit itemid, price & quantity)
 Places Account
 Places Feed (kann auch in den
Local Merchant Center Account
hochgeladen werden)

18. Google Wallet & Co. (z. B. Sprint Nexus S 4G)
WARUM WILL GOOGLE
DA REIN?

19. Diskussion
WIRD GOOGLE SHOPPING
KOSTENPFLICHTIG?

20. ad-agents.com/karriere-jobs
WE’RE HIRING

21. Vielen Dank für eure
Aufmerksamkeit!
Fragen?
Anregungen?
Ask me, Xing me, Call me, Mail me!