Exemple de recommandation sur la blogosphère

Proposition d’actions sur la Blogosphère pour Le CIVA

Le Consommateur a changé Power to the People : le consommateur se base sur l’avis des autres et le BAO (bouche à oreille) Petit rappel sur la blogosphère

Vin et gastronomie des sujets privilégiés

Vin et gastronomie des sujets privilégiés chez les bloggeur et influenceurs

Les Erreurs à éviter en matière de Marketing du BAO Honnêteté dans la Relation Vous êtes clair sur votre intention, votre but… ne mentez pas. Respect de l’ Opinion Vous respectez la diversité d’opinion des buzzers, pas de shill marketing Transparence sur l’ Identité Vous indiquez clairement qui vous êtes

Méthodologie de travail Identifier les influenceurs et sélectionner les blogs Créer un lien personnel et émotif avec cette cible et créer le prétexte Transformer ces leaders d’opinion en ambassadeur de la marque en les impliquant sur le principe de la co-création Suivre le bruit autour de la marque : - qualité de l’émetteur - qualité du bruit - quantité de bruit

Comment ?

Par une campagne sur la blogosphère en 2 temps :

Phase 1, l’empreinte web : Sélection de blogs influents (5, 10 ou 15) et mise en place d’un canevas de questions pour guider les blogueurs dans la rédaction de leurs écrits

Phase 2, la vitrine web : Assurer la visibilité du CIVA et des vins d’Alsace en première page de Google grâce à des mots clés

Le principe

Par exemple pour cette campagne, si chaque blogueur reçoit un carton de 6 bouteilles de vin d’Alsace (2 fois 3 cépages)

Nous pourrons fixer comme mots clés à objectifs :

Grand cru d’Alsace valant 150 euros pour chaque première page de Google

Vin d’Alsace valant 50 euros pour chaque première page de Google

Chaque nom de cépage valant 50 euros pour chaque page Google

Exemples de mots clés Après avoir hiérarchiser l’ordre d’importance des mots clés à trouver sur chaque blog, la mise en place d’un canevas de 5 à 10 questions pourra servir de guide aux blogueurs

Exemple de Blogs influents, leaders d’opinion et passionnés

http://4x5vin.mabulle.com/

Blog de Cyril, œnologue qui divulgue conseils, commentaires et critiques sur le vin et ce qui l’entoure (gastronomie, affiches, articles…)

Blog de Patrick Dussert Gerber est un portail sur les 70 autres blogs qu’il a créés autour du thème du vin

Auteur également du 1 er groupe de presse, d’édition et d’information sur le net avec Vin de France

5 ème lien référencé parmi 35 millions en tapant « vins » dans le moteur de recherche Google

http://patrick.dussert-gerber.com/

http://www.vin-en20.com/

Blog d’un passionné qui donne quasi quotidiennement une note sur un vin

Blog très ergonomique et hiérarchisé, apparaît régulièrement dans les référencements

De nombreux liens partenaires avec d’autres sites ou blogs spécialisés dans le vin

http://olif.typepad.com/le_blog_dolif/

Blog d’Olif, un passionné de vin connu dans la blogosphère

Blog apparaît régulièrement dans les référencements

http://vinsurvin.blog.20minutes.fr/

Mise à jour régulière d’un œnophile bien référencé

Blog graphiquement agréable, entre image et textes, nombreuses rubriques

Nombreux visiteurs (au 4/12, plus de 86 730 visiteurs)

http://www.lapassionduvin.com/

7 passionnés éparpillés au 4 coins du monde qui invitent à partager et discuter autour du vin

Des rubriques interactives avec le forum, le moteur de recherche, les liens amicaux

Un forum actif avec par exemple plus de 4000 messages sur le topic de la région d’Alsace

http://patrimoinevin.canalblog.com

Patrimoine des Terroirs est une association réunissant plusieurs domaines viticoles français qui ont comme objectif de promouvoir la richesse viticole de la France.