Bossowie polskiej gospodarki

6,249
-1

Published on

Zbadaliśmy wizerunek „bossów" polskiej gospodarki w social media! Zobacz, jak Szymon Majewski przyczynił się do „sukcesu” społecznościowego Zbigniewa Jagiełły i co ma wspólnego chleb z branżą bankową.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
6,249
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bossowie polskiej gospodarki

  1. 1. BOSSOWIE <br />POLSKIEJ GOSPODARKI<br />Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu <br />zgromadzonych w okresie <br />1 lutego – 30 kwietnia 2011 roku<br />Warszawa, czerwiec 2011<br />
  2. 2. Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach<br />Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecność w social media szefów największych firm na polskim rynku. <br />Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 lutego a 30 kwietnia 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. <br />Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: <br />Bankowość<br />Energetyka<br />Telekomunikacja<br />Ubezpieczenia<br />2<br />Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z „Listy 500” (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm:<br />Bankowość: BRE Bank , Bank Pekao , Bank Zachodni WBK , ING Bank Śląski, PKO BP.<br />Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. <br />Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska.<br />Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ.<br />
  3. 3. W raporcie<br />3<br />Obecność bossów w mediach społecznościowych na tle całości publikacji na ich temat w Internecie <br /> Udział bossów w mediach społecznościowych – podział branżowy<br /> Udział bossów w mediach społecznościowych – osoby<br /> Gwiazdy social –metryczne: bossowie o największej ekspozycji<br /> Gwiazdy social –metryczne: kiedy toczyła się dyskusja na ich temat w sieci?<br /> Opisywani czy komentowani? Bossowie najczęściej obecni w publikacjach internetowych a w komentarzach<br /> Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji i rozkład dyskusji w czasie<br /> Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach<br /> Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych<br /> Udział bossów w mediach społecznościowych: źródła<br /> Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji<br /> Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów<br /> Liderzy opinii o bossach<br /> Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem ich wydźwięku<br />
  4. 4. Na przestrzeni trzech miesięcy, co dzień (włączając niedziele i święta) w Internecie pojawiały się informacje na temat bossów.<br />Dyskusja w mediach społecznościowych na temat bossów to nieco ponad 5% całej ekspozycji w Internecie <br />Bossowie na tle całości publikacji w Internecie <br />
  5. 5. Branża bankowa miała największą ekspozycję w mediach społecznościowych. Najmniej komentarzy pojawiło się w kontekście bossów z sektora ubezpieczeń.<br />Udział w mediach społecznościowych wg branży<br />
  6. 6. Najchętniej komentowani przez internautów:<br />Zbigniew Jagiełło, <br />Maciej Witucki, <br />Alicja Kornasiewicz.<br />Udział bossów w mediach społecznościowych<br />
  7. 7. Zbigniew Jagiełło, szef PKO BP był tematem komentarzy największego odsetka postów. Wszystko za sprawą milionowego honorarium dla Szymona Majewskiego.<br />Bossowie o największej ekspozycji<br />
  8. 8. Zbigniew Jagiełło<br />Najczęściej komentowanym przez użytkowników mediów społecznościowych szefem z analizowanej listy jest Zbigniew Jagiełło. <br />Prezes PKO miał ogółem ponad dwa razy więcej wystąpień w mediach społecznościowych niż każdy inny badany prezes. Przyczynił się do tego artykuł na gazeta.pl, porównujący pensję prezesa i gażę jaką miał otrzymać Szymon Majewski za udział w kampanii reklamowej banku. <br />Nazwisko szefa PKO przywoływano także w wypowiedziach dotyczących konfliktu pracowników PKO z pracodawcą – internauci obarczali prezesa bezpośrednią winą za brak podwyżek i planowali na forum akcję protestu, polegającą na wysyłaniu kromek chleba do biura Jagiełły.<br /> <br />O nich dyskutowali internauci<br />
  9. 9. Maciej Witucki<br /> <br />Drugą najczęściej przywoływaną osobą był Maciej Witucki, prezes TP. <br />Wśród wypowiedzi na jego temat wiele miało niekorzystny wydźwięk i wyrażało niezadowolenie z jakości usług TP oraz przekonanie, że prezes TP reprezentuje wyłącznie interesy francuskie. <br />Dużą liczbę negatywnych komentarzy sprowokował artykuł „Jak budować infostrady”, w którym prezes Witucki mówił o powstawaniu sieci światłowodowej. <br />O nich dyskutowali internauci<br />
  10. 10. Alicja Kornasiewicz  <br />Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpień w mediach społecznościowych znalazła się Alicja Kornasiewicz, prezes Pekao.<br /> Większość komentarzy była reakcją na wiadomość o jej rezygnacji ze stanowiska. Wiele postów było nacechowanych negatywnie wobec banku i zarządu, w tym pani prezes. <br />W social media pojawiło się też kilka wypowiedzi sugerujących jej współpracę przy domniemanych korupcyjnych działaniach Leszka Balcerowicza, byłego szefa NBP.<br />O nich dyskutowali internauci<br />
  11. 11. Ujawnienie wysokości gaży jaką PKO zapłacił Szymonowi Majewskiemu zapoczątkowało trwające kilka dni dyskusje na forum.gazeta.pl<br />Alicja Kornasiewicz składa rezygnację ze stanowiska prezesa Pekao.<br />Artykuł prezesa Wituckiego na temat światłowodów, opublikowany na gazeta.pl.<br />Każdy boss miał swój dzień<br />
  12. 12. Opisywany czy komentowany? – porównanie udziału bossów w mediach społecznościowych a share of voice w Internecie <br />
  13. 13. Fora zgrupowane na gazeta.pl były źródłem zdecydowanej większości komentarzy o bossach.<br />Sporo wzmianek znalazło się również na Facebooku i blogu Macieja Samcika.<br />Tu dyskutowano na temat bossów<br />
  14. 14. Nazwiska większości bossów gościły na forum.gazeta.pl. <br />Na twitterze zauważalny był Zbigniew Jagiełło, o Alicji Kornasiewicz blipowano a Tomasz Zadroga pojawiał się na forum.cire.pl.<br />Bossowie w najaktywniejszych źródłach<br />
  15. 15. Najbardziej aktywną platformą komunikacji o „bossach” gospodarki było forum gazety.pl. Część rozmów rozwijała się w forach pod artykułami, a część z nich stanowiła niezależne wątki. <br />Ważnymi źródłami wypowiedzi był też Facebook oraz blog „Subiektywnie o finansach”. Autor bloga, Maciej Samcikjest uważany za lidera opinii w dziedzinie bankowości. <br />Dla branży energetycznej ważnym miejscem na mapie social media jest forum portalu cire.pl(Centrum Informacji o Rynku Energii), na którym internauci komentują artykuły.<br /> Nieco mniej znaczące okazały się blip.pl oraz twitter.com – tymi dwoma kanałami internauci przekazywali informacje „z ostatniej chwili”, czyli przede wszystkim newsy o zmianach na stanowiskach. <br />Kto i gdzie o szefach?<br />
  16. 16. Udział procentowy Udział liczbowy<br />W liczbach bezwzględnych najwięcej negatywnych komentarzy zebrał Zbigniew Jagiełło. Miał również najwięcej pozytywnych komentarzy (liczbowo, nie procentowo).<br />Procentowo – w najbardziej pozytywny sposób wyrażano się na temat Jarosława Bauca. <br />Wydźwięk informacji na temat bossów<br />
  17. 17. Udział źródeł informacji o bossach<br />
  18. 18. Profilowanie informacji o bossach<br />
  19. 19. Mimo, że kontrasty są niewielkie, można zauważyć, że informacje o Macieju Wituckim pojawiały się w najmniej zróżnicowanych źródłach.<br />Z kolei Zbigniew Jagiełło i Miroslav Rakowski byli omawiani w największej liczbie różnych stron i portali.<br />Kto pojawił się w najbardziej różnorodnych źródłach?<br />
  20. 20. Lider opinii to osoba kształtująca dyskusję na dany temat. Jej wypowiedzi mogą mieć wpływ na poglądy i zachowania innych.<br />Liderzy opinii na temat bossów<br />
  21. 21. Lista źródeł publikacji (min. 3 wzmianki o bossach)<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×