カンヌライオンズ2013を少しだけ考える。(Cannes Lions 2013)

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カンヌライオンズでライオンを受賞した主要なお仕事を本当に少しだけですがまとめてみました。

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カンヌライオンズ2013を少しだけ考える。(Cannes Lions 2013)

  1. 1. 1 カンヌライオンズ2013を考える Septeni Co.,ltd. 加来 幸樹(kakukoki)
  2. 2. 2 カンヌライオンズとは?
  3. 3. 3 カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・ フェスティバル Cannes Lions International Festival of Creativity 世界にある数々の広告・コミュニケーション関連のアワードやフェスティバル。 その中でも世界最⼤大級の規模を誇り、1週間にわたる会期中には毎⽇日朝から⼣夕⽅方まで業界の最先端企業の 数⼗十に渡るセミナーで埋め尽くされる。また他のアワードと違う部分は、会期中に審査が⾏行行われる事。 会場では参加者が全エントリー作品を⾒見見る事が出来るので、参加者にとっては⾃自分の観点の評価を 世界のトップクリエーターで構成される審査員団の評価基準とオンタイムで⽐比較できるという貴重な機会とる。
  4. 4. 全17部⾨門 部⾨門ごとに ・グランプリ ・ゴールド ・シルバー ・ブロンズ ・ショートリスト を選出 ※ブロンズ以上でライオン獲得 4
  5. 5. 5 約10,000⼈人
  6. 6. 6 約300,000円
  7. 7. 7 92カ国から約3万6,000の応募、 ⽇日本だけでも約1,000の応募
  8. 8. 8 ⽇日本の獲得ライオン数はのべ33 ※うち15がデザイン部⾨門での受賞
  9. 9. 9 2013の受賞作を考える
  10. 10. 10 今年年はこんな傾向があったのではないか? 思ったこと① クラフトよりもユーティリティ 思ったこと② 気持ちを動かすよりも社会を動かす 思ったこと③ 広告のファン作りよりも⽣生活者が作る広告
  11. 11. 11 思ったこと① クラフトよりもユーティリティ
  12. 12. 12 今年年もたしかに 「クラフト」系のお仕事が ライオンを穫っています。
  13. 13. 13 森ビルTOKYO CITY SYMPHONY サイバー部⾨門シルバー(⽇日本) ⾮非常に⼩小さな建物の模型1つひとつの輪輪郭を切切り出し、それぞれに映像を照射するという、 世界でも類を⾒見見ない3Dプロジェクションマッピング、という圧倒的なクラフト⼒力力が評価された。
  14. 14. 14 GoogleChrome World Wide Maze モバイル部⾨門ゴールド(⽇日本) ⾃自分の好きなWebサイトが⽴立立体迷路路と化し、スマホをコントローラーにして⽟玉転がしゲームが出来てしまう、インタラクティブコンテンツ。
  15. 15. 15 その⼀一⽅方で・・・
  16. 16. 16 例例えば、サイバー部⾨門のエントリーリストを⾒見見てみると・・・ その⼀一⽅方で、実は上記のような そうそうたる「クラフト」性の強いお仕事たちが受賞を逃している
  17. 17. 17 ⽣生活の中で役に⽴立立つ、ユーティリティとして 優れているモノの受賞が⽬目⽴立立った。 ⽇日本からの作品はユーティリティよりも クラフトをアピールするものが多かった。 モバイル部⾨門審査委員:中村洋基⽒氏(PARTY) ちなみに、 モバイル部⾨門の審査委員⻑⾧長は あのレイ・イナモト⽒氏
  18. 18. 18 ユーティリティな受賞仕事たち (役に⽴立立つもの)
  19. 19. 19 Smart CommunicationsSmart TXTBKS モバイル部⾨門グランプリ(フィリピン) 教科書の内容をシンプルなテキストで再構成し、ガラケーを教科書代わりにした。
  20. 20. 20 HuggiesHuggies Tweet Pee プロモ部⾨門ブロンズ(ブラジル) ⾚赤ちゃんのおむつの替え時をiPhoneに通知してくれるシステム。⻘青い⿃鳥ちゃん型の機器を⾚赤ちゃんのお股にセットしておけば、湿気(=お むつの替え時)を感知してiPhoneにその情報を送ってくれる。さらにおむつのストック管理理もでき、 オンライン発注が可能。
  21. 21. 21 NatWestGET CASH モバイル部⾨門ゴールド(イギリス) NatWestというイギリスの銀⾏行行が、キャッシュカードを忘れても、ケータイから暗証番号を⼊入⼒力力すれば、キャッシュディスペンサーで10ポンド までおろすことができるアプリを提供した。
  22. 22. 22 サンシャイン ⽔水族館ペンギンナビ モバイル部⾨門シルバー(⽇日本) ARのペンギンがサンシャイン⽔水族館まで連れて⾏行行ってくれるというアプリ。 本物のペンギンの動きをモーションキャプチャーを使って再現。南極観測隊のお墨付きももらっているらしい。 http://www.sunshine35.com/penguin-navi/
  23. 23. 23 東京新聞Share the Newspaper with Children メディア部⾨門シルバー(⽇日本) 新聞にスマートフォンをかざし、ARを使って、さまざまな動きを紙⾯面上で体感することができる。東京新聞のタイトル窓から「東京こども新 聞」と書かれたのぼりを持ったキャラクターが現れたり、⽂文字が書かれているボックスが回転したり、ロケットが⾶飛び出したり。新聞の紙⾯面の 上で繰り広げられる世界観を、⼦子どもはもちろん、⼤大⼈人も⼀一緒になって楽しむことができる。
  24. 24. 24 思ったこと② 気持ちを動かすよりも社会を動かす
  25. 25. 25 Metro TrainsDumb Ways to Die フィルム、ダイレクト、PR、ラジオ、チタニウム部⾨門グランプリ(オーストラリア) メルボルンの鉄道会社が鉄道事故防⽌止のために制作したムービー。動画以外にもゲームアプリや⾳音源の無償提供などをおこない 多くの2次制作作品なども⽣生まれ、⾮非常に話題になった。そして、実際に死亡事故が21%減ったらしい。 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embeddedv=IJNR2EpS0jw
  26. 26. 26 Coca-ColaSmall World Machines ダイレクト部⾨門ゴールド(オーストラリア) インドとパキスンタンの両国に設置された⾃自動販売機の前で、それぞれの国の⼈人々が絵を描いたり⼿手を合わせたりすることでコーラが出て くる仕組み。⻑⾧長期に渡って緊張状態におかれた両国⺠民をつなぎ、⼈人々に笑顔をもたらした素敵なアイデアだとして世界中に感動の渦を巻き 起こした。
  27. 27. 27 BAOBEIHUIJIA .COMMISSING CHILDREN モバイル部⾨門ゴールド(中国) ケータイの顔認証システムを活⽤用して、⼈人々にストリートチルドレンを⾒見見つけたらその⼦子たちの写真をとるように呼びかけ、 ⼦子供を誘拐された親が持っていた写真と、ケータイで撮影された写真を照合してマッチングした。 600⼈人以上の⼦子供の⾝身元確認に成功。
  28. 28. 28 SPORT CLUB RECIFEIMMORTAL FANS プロモ部⾨門グランプリ(ブラジル) ブラジルのクラブチーム“Recife”の熱狂的ファンに対して、臓器移植の列列に並んでいる患者から、「あなたの肺は⽣生涯Recifeのスタジアム の空気を吸い、⽬目は試合を⾒見見つめ...」といったメッセージを発信。すると、「死んでも」ファンでありたいと願う熱狂的ファンはドナー登録に賛 同し、年年間54%増の登録者数を記録。
  29. 29. 29 TOYOTAAQUA SOCIAL FES !! メディア部⾨門ゴールド(⽇日本) トヨタの⼩小型ハイブリッドカー「AQUA」のプロモーション活動の⼀一環として、全国47都道府県50カ所で年年間を通じて、参加者と⼀一緒に⽔水辺の 環境保全活動を⾏行行った。AQUAの年年間売上はPRIUSを抜いてNo.1となり、社会、個⼈人、企業の三者がともに成⻑⾧長する関係で結ばれる「共 成⻑⾧長マーケティング」を提⽰示したことが評価された。
  30. 30. 30 思ったこと③ 広告のファン作りよりも⽣生活者が作る広告
  31. 31. 31 TOSHIBA IntelTHE BEAUTY INSIDE サイバー部⾨門ブランデッドコンテンツ部⾨門グランプリ(アメリカ) 毎朝顔も体も違う⼈人物になって⽬目覚める主⼈人公アレックスが、アンティークショップで働くリアとの恋に悪戦苦闘する全6編のラブコメディー Webムービー。主⼈人公の設定を活かして、出演者はFacebookページを通じて世界中でオーディションするなど、 これまでに類を⾒見見ないソーシャル性の⾼高いコンテンツであることが評価された。
  32. 32. 32 DELAWhy wait until it's too late? メディア部⾨門グランプリ(オランダ) クライアントはオランダの葬儀保険会社。誰かが亡くなったときにその⼈人に対する賛辞を送ったり、こうしておけばよかった という台詞を聞くことがあるが、「亡くなったときに⾔言うくらいだったら、⽣生きているうちにその⾔言葉葉を伝えよう」 というアイデア。親や家族、友達などにメッセージを送る。その模様をドッキリで⾏行行いTVCMにしたり、 紙媒体や屋外広告などあらゆるメディアを活⽤用し、インテグレートなキャンペーンに仕⽴立立てている。
  33. 33. 33 UnilieverReal Beauty Sketches チタニウム部⾨門グランプリ(ブラジル) FBIで訓練された法医学のスケッチアーティストが、カーテン越しに⼥女女性たちと顔を合わせることなく、彼⼥女女たちに⾃自⾝身の容姿について質問 し、その答えを元に彼⼥女女たちのポートレイトを描き、さらに、彼⼥女女たちと初めて会った⼈人たちが彼⼥女女たちの容姿についてどのように記憶して いるか質問をし、もう⼀一枚ずつスケッチをした。他⼈人の証⾔言を元に描いたほうがよりオープンでハッピーな顔をしている。「あなたはあなたが 思っている以上に美しい。」というメッセージを伝えるプロモーション。 視聴者はこのビデオに出ている⼥女女性たちと⾃自分を重ねることで追体験することができ、まさに⽣生活者が主役になる広告。
  34. 34. 34 UNIVERSAL MUSICPERFUME GLOBAL SITE PROJECT サイバー部⾨門シルバー(⽇日本) オフィシャルウェブサイト上でオリジナル楽曲と振付のモーションキャプチャデータをフリーで配布。ソーシャルコーディングサービスgithub 上にはデータを使⽤用するための機能拡張やサンプルコードを⽤用意してプログラマーによる⼆二次創作を促した。これにより世界各国からヴァ リエーションに富む500以上のプロジェクトが⽣生まれた。世界ツアーでは本プロジェクトで⽣生まれた作品の公開、そして配布した楽曲と振付 を⽤用いた本⼈人たちによるパフォーマンスを⾏行行なった。
  35. 35. 35 その他で気になったお仕事
  36. 36. 36 OREOOreo Daily Twist サイバー部⾨門グランプリ(アメリカ) アメリカのさまざまな記念念⽇日やイベント、重要なニュースなどをオレオを使って表現。100⽇日間限定でさまざまなエージェンシーと4⼈人のデザ イナー・チームがタッグを組み、消費者の⽣生活に関連の深い題材をユーモアたっぷりに“オレオ化”した。
  37. 37. 37 Channel 4Meet The Superhumans フィルムクラフト部⾨門グランプリ(イギリス) 今までテレビ等のメディアと距離離があったパラリンピックの盛り上げに⼀一役買ったキャンペーンとして有名で、障害をもつアスリートを“The Superhumans”(=超⼈人)というワードで表現し、彼らの⼒力力強い動きをクールに描いている。また、映像の途中で挿⼊入されている爆破シーンや 事故シーンは障害を持つに⾄至った原因を⽰示している。
  38. 38. 38 HAKUHODOユメミ〜~ル メディア部⾨門ショートリスト(⽇日本) ⾒見見たい夢を⾒見見せてくれるかも知れないエンタテインメントアプリケーション。 寝る前に⾒見見たいユメを選び、起きる時間を指定するだけ。あとはiPhoneを枕元に置いて寝ると、iPhoneがあなたの睡眠状態を検知し、眠り の浅いレム睡眠時に、選んだユメにちなんだ⾳音声を再⽣生する。
  39. 39. 39 END

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