Il successo di Pinterest. Da 0 a 20 Milioni di utenti in 12 mesi

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Come ha fatto Pinterest a crescere da 0 a 20 milioni di utenti in soli 12 mesi senza investimenti pubblicitari e marketing tradizionale? In che modo è riuscito a sfruttare l'integrazione con facebook per aumentare il passaparola?

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Il successo di Pinterest. Da 0 a 20 Milioni di utenti in 12 mesi

  1. 1. Imparare da Pinterest
  2. 2. HASHTAG #pinterestmktg
  3. 3. Founders• Evan Sharp (design)• Ben Silbermann (product)• Paul Sciarra (business)
  4. 4. Timeline• 2008 – Cold Brew Labs• 2009 – “Tote” (iphone app)• 2010 – Pinterest (“pivot” di Tote)
  5. 5. Prodotto “Pinterest is a visual pinboards-style social photo sharing” (source Wikipedia)http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
  6. 6. Prodotto “Pinterest is a visual pinboards-style social photo sharing” (source Wikipedia)http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
  7. 7. Pin.it
  8. 8. Pin.it
  9. 9. Pin.it
  10. 10. Mappa Concettuale
  11. 11. Bookmarking vs Pinterest• Condivisione urls • Condivisione contenuti• Categorizzazione • Categorizzazione• tramite #hastags tramite #hastags• Focus condivisione • Focus condivisione “pubblica” “sociale”• Bookmarklet • Bookmarklet
  12. 12. ContentCuration vs Pinterest• Bookmarklet • Bookmarklet• Creazione vs Appropriazione • Pin vs Repins• Filtri & Algoritmi • Feeds e Following selettivo• Format Pubblicazione • Boards
  13. 13. Pinterest vs Scoop.it
  14. 14. Pinterest vs Scoop.it
  15. 15. Follow - SelettivoFollow @Twitter Follow @Pinterest• Follow @utenti • Follow @boards e/o @utenti• Follow @Liste (ma sono sempre utenti) • Follow @Boards collettivi• RT – senza edit (o via API) • RP – con edit
  16. 16. Contenuti - Persone
  17. 17. Contenuti - Persone
  18. 18. Contenuti & Persone@Follow People @Follow boards• Serendipity • Interessi• Viralità • Contenuti• Social • Social Discovery
  19. 19. Growthhttp://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com
  20. 20. Visitatori unicihttp://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com
  21. 21. Traffico referral
  22. 22. Pinterest vs Tumblr
  23. 23. Imparare da Pinterest
  24. 24. $ Budget
  25. 25. No Effect
  26. 26. The Celebrity Effect - Twitter
  27. 27. The Celebrity Effect - Instagram
  28. 28. Hype, e ora?
  29. 29. Timeline1. Marzo 2010 – closed beta2. Gennaio 2011 – 10.000 utenti registrati3. Marzo 2011 – Iphone apps4. Settembre 2011 – html 5 mobile version5. Gennaio 2012 – Open Graph Integration6. Maggio 2012 – Flickr Partnership & Hype (subito)7. Luglio (25) 2012 – Ri-Categorizzazione8. Agosto (8) 2012 – Open Signup9. Agosto (14) 2012 – Android & iPad App10. Agosto (24) 2012 – Localizzazione Tedesco/Olandesehttp://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
  30. 30. Growth & Timeline
  31. 31. Now – DAU (utenti giornalieri)
  32. 32. MKTG#Pre-Viral #Viral• Community • Facebook• Blogs • Twitter
  33. 33. Gli inizi…
  34. 34. Pre-Viral
  35. 35. Pre-ViralStrategia1. Verticali (design / fashion / architettura / arte)2. Partnership blogs3. Community (pinterview / newsletter / pick staff)
  36. 36. Verticals Nel dettaglio… 1. Design Focus 2. Femminile 3. Qualità pins
  37. 37. Community Focus
  38. 38. Twitter vs Pinterest1. Silicon Valley 1. Design / Fashion buzz (co-founder, influencers ex Blogger) 2. Partnership blogs2. Lancio al SXSW (south by 3. Community southwest)3. Early Adopters
  39. 39. Punti di forza1. “Pin/Repin” rate (80% repins)2. Content curation trends3. Viralità “sostenibile” (vs Digg / Stumbleupon)4. Curva di apprendimento (vedi Twitter)
  40. 40. Era Viral• Twitter Integration• Facebook Integration• Trigger Notification
  41. 41. Integrazione Facebook• Facebook Connect• Follow & Suggest Friends• Open Graph• Follow pages
  42. 42. Facebook Connect• Barriera ingresso• No spam• Utenti autenticati• “follow friends”
  43. 43. “follow friends”• > Socializzazione• > Newsfeed• Connettersi con Amici• Serendipity
  44. 44. Che cos’è Open Graph?• Protocollo API Facebook• Verbi Personalizzati (“listen” “shop” “read”)• Trasmissione dati “implicita” da app a Facebook
  45. 45. Pinterest & Open Graph• Integrazione Timeline > Branding• Aggregazione Attività > Visibilità Newsfeed• Verbi Personalizzati > Pinterest experience• Frictionless Sharing > Viralità
  46. 46. Integrazione Timeline• Integrazione Timeline• Aggregazione Attività• Branding• Graph Rank• Newsfeed
  47. 47. Verbi Personalizzati• Pin• Follow• Comment• Like
  48. 48. Aggregazione Attività
  49. 49. Graph Rank
  50. 50. Risultati
  51. 51. Integrazione Twitter• Twitter Connect –(Marzo 2012 via @franzrusso)• Setting Integration• One Click to Share
  52. 52. Era Viral• Twitter Integration• Facebook Integration• Trigger Notification
  53. 53. Notification• Commenti & Repin• Amici Facebook• Nuovi Boards• Follow & Inviti
  54. 54. Obiettivi• Nuove Visite > utilizzatori occasionali• Resurrection > inattivi• Presidio > power users• Re-engagement > utilizzatori regolari
  55. 55. BenchmarkPinterest - Traffico search5,6%Tumblr – Traffico search8,5%Youtube – Traffico search10,5%Flickr – Traffico search12,5%

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