13. Unterkrumbacher Werkstatt-Tage: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel

Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel Klaus Wolfrum Frankentipps.de Social Media Abend 13. Unterkrumbacher Werkstatt-Tage

Frage Folie
Warum fällt vielen
der Umgang mit Web 2.0 und Online-Medien
in der Öffentlichkeitsarbeit noch schwer?

Damals… bis heute: Folie
Über Jahrzehnte etablierte Kommunikationsformen bei Veranstaltungskalendern
Gewachsene Finanzierungs- und Erlösmodelle -> durch Werbung -> durch Kaufauflage -> kommunal/öff.-rechtlich
Presseverteiler (Post->E-Mail)

Damals…bis heute: Folie
Medien: Keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“
redaktionelle Erfassung
nur für Publikationsumfang Print
(„schreiben Sie doch mal was über uns“)

… und dann kam das Internet! Folie

Veränderung Erfassungs- und Publikationsprozesse Folie
Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung bzw. Übermittlung!
Modernisierung der Verlagsstrukturen

Veränderung der Medienwelt: Neue Online-Medien, „Web 2.0“ Folie
Wachsende Medienvielfalt
Oftmals nur noch direkte Eingabe und Interaktion (Portalzugänge)
Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle

Veränderung in der Mediaplanung und Medienarbeit Folie
Spirale bei traditionellen Medien: Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch
Sponsoring-/ Budget-Kürzungen
Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig!
Pressearbeit -> Medienarbeit: Als Herausforderung + Chance begreifen! („Wir schreiben auch über uns selbst“)

Veränderung des Informationsverhaltens Folie Regelmäßige Informationsquelle Internet: 1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland 2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81% ! Wichtigste Informationsquelle: 62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet Quelle: Allensbach ACTA 2009

Veränderung des Kaufverhaltens Folie Bisher: Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse Heute: zusätzlicher Vertriebskanal + Online-Reservierung und –Ticketing mit stark steigenden Wachstumsraten

Veränderung der Medienmodelle Folie
Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller.
Auch Medien vernetzen sich und synergieren.
Neue Geschäftsmodelle entstehen…
Web-Portale
Web 2.0 Applikationen und Plattformen
Aggregationsmodelle

Folie Presseverteiler und Plakat werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere werden wettbewerbsfähiger sein

Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz Folie
Personelle Ressourcen schaffen , Zuständigkeiten festlegen (zuweisen)!
Frequentierte Online-Kalender Ihrer Zielgruppe/ Region recherchieren: Webseite der eigenen Kommune(!), Lokal- und Szenemedien, Kulturportale, Frankentipps.de  Tourismusorganisationen, nationale Portale (meinestadt.de), Soziale Netzwerke (facebook), …

Zugänge, Adressen zentralseitig allen Mitarbeitern zur Verfügung stellen
Nur das angehen, was man zeitlich schafft, alternativ Pressedienstleister mit Kompetenz Online-Medien beauftragen (Kontrolle!)
vor lauter Web 2.0-Hype nicht die traditionellen Medien vergessen!

Eine zentrale E-Mail Adresse z.B. online@ihreDomain.de … für
Portalzugänge
Dienste und Applikationen
Delegierbarkeit
Nahtlose Erreichbarkeit
Wegfall vieler Änderungen bei Medien+Portalen

Die 6 wichtigsten Punkte für Ihren Erfolg:
Frühzeitig + vollständig online stellen!
Ansprechender + informativer Beschreibungstext!
Mindestens 1 Bild!
Video (Programmtrailer) auf YouTube hochladen bzw. vom Künstler anfordern und verlinken!
Bieten Sie eine Online-Bestellmöglichkeit!
“ Offline”-Vorverkaufsinformationen (Preise!)! Auch „Eintritt frei“ ist eine Preisinformation!!!

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.Frankentipps.de/blog -> Vortrag zum Download weitere Infos + Tipps <- Folie

http://www.nachhaltigkeitsblog.de	173
http://nachhaltigkeit.blogs.com	29
http://www.frankentipps.de	13
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http://www.slideshare.net	2

13. Unterkrumbacher Werkstatt-Tage: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel

by Klaus Wolfrum on May 06, 2010

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