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Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen
 

Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen

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Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen - Vortrag auf der Wissensorganisation '09 ...

Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen - Vortrag auf der Wissensorganisation '09
“Wissen - Wissenschaft – Organisation”
12. Tagung der Deutschen ISKO (International Society for Knowledge Organization)
19. - 21.10.2009 Bonn

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    Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen Presentation Transcript

    • Wissensorganisation '09 “Wissen - Wissenschaft – Organisation” 12. Tagung der Deutschen ISKO (International Society for Knowledge Organization) 19. - 21.10.2009 Bonn Ethnographische Methoden im Internet und posttraditionelle Vergemeinschaftungen 1 Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Ethnographische Ethnographie Methoden entstammen der kultur- anthropologischen Feldforschung Anwendung auf Teilkulturen innerhalb der eigenen Gesellschaft grundsätzlich innerhalb des natural settings einer sozialen Gruppe 2 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Ethnographische Methoden Teilnehmende Beobachtung - offen oder verdeckt Interviews, Dokumentenanalyse, Video, Fotografie Sammlung unterschiedlichster Informationen „methodologischer Cocktail“ 3 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Netzwerkgesellschaft Vorherrschende Organisationsform sind Netzwerke - in der technischen Infrastruktur wie -  in der sozialen Beziehungsstruktur. Menschen leben in und schaffen sich soziale Netzwerke. 4 4 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Leitmedium Internet Teilhabe an Kommunikationsnetzwerken ermöglicht deterritoriale Vergemeinschaftungen 5 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Ansätze netz-ethnographischer Forschung auf der Grundlage teilnehmender Beobachtung Netnography (Robert Kozinets) versteht sich als qualitative, interpretative, Forschungsmethode, die traditionelle, ethnographische Forschungstechniken der Anthropologie auf die Studie von Online-Kulturen und Communities anwendet Virtual Ethnography (Christine Hine): versteht sich als anpassungsfähiger Ansatz, der sich nicht allein auf Online-Welten beschränkt, sondern die unterschiedlichen kulturellen Kontexte in Betracht zieht, in denen Online-Interaktionen Sinn machen 6 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Methodische Schritte 1.  Schaffung eines kulturellen Zugangs 2.  Erfassung und Analyse von Datenmaterial 3.  Beachtung der Forschungsethik (informed consent) 4.  Gewährung eines kulturellen Feedback 7 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Gemeinschaft/Community Gemeinschaft durch gemeinsame Ideale und Verantwortlichkeit verbundene Individuen (vgl. Tönnies) Community ähnliche Bedeutung - aber andere Konnotation „Sense of Community“ (vgl. McMillan & Chavis) 8 8 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Online-Communities Online-Community: - über ein gemeinsames Interesse – online - interagierende Individuen (auch Geschäftspartner) 9 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Ortsgebundene traditionelle Vergemeinschaftungen - Community of the Place nachlassende Loyalität gegenüber traditionellen und ortsgebundenen Gemeinschaften 10 10 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Neotribale Vergemeinschaftungen Tribes - situative/ affektive Vergemeinschaftungen die sich über eine gemeinsame Ästhetik bzw. ein gemeinsames Lebensgefühl konstituieren eTribes - im Internet bestehende Tribes (nach Michel Maffesoli “Le temps des tribus”, 1988) 11 11 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Fan-Communities zählten zu den ersten deterritorialen Vergemeinschaftungen, die in den 90er Jahren das damals noch Neue Medium Internet für sich nutzten Beispiel: Die (online-) Star- Trek Fan-Community diente als erstes Forschungsfeld des Netnographie- Ansatzes von R. Kozinets 12 12 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Vergemeinschaftung von Konsumenten Brand Communities - Vergemeinschaftung über Konsum Brands fungieren als Medium, über das sich sich ein als gemeinsam erlebter Lebens- bzw. Arbeitsstil synchronisiert Aus Brand Communities werden Consumer Tribes 13 13 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Spezifikationen in der Marktforschung Quantitatives Screening/Monitoring Qualitatives Verstehen mit Hilfe von Inhalts-, Diskurs- und Konversationsanalyse Spezifikationen von Netnographie als Netnography Insights bzw. erweiterte Netnographie Forschungsfelder: z.B. Kaffeekultur, Herrenkosmetik, Produktentwicklung Communispace – ausdrücklich zur Marktforschung angelegte „Community- Umgebungen“ 14 14 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Produktive Gemeinschaften - Translokale Arbeit „teilnehmende Entwicklung“ als Modell der Vergemeinschaftung von Open Source Communities Communities of Practice 15 15 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Wissensgemeinschaften gruppieren sich um spezifische Inhalte bauen Wissen gemeinsam auf benötigen ein Klima der Kooperation und des Austausches 16 16 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln
    • Danke für Ihre Aufmerksamkeit 17 Klaus Janowitz M.A., Kuenstr. 43 , 50733 Köln, Tel. : 0221-9927676 17 mail@klaus-janowitz.de http://www.klaus-janowitz.de
    • Bilderquellen   1: pixelio.de: Stephanie Hofschlaeger   2: Trobriander: Bronislaw Malinowski. Quelle: Young 1997, Abb. 7.; Punks: http:// uppitywoman08.wordpress.com/2009/03/17/ unruly-teen-deterrent-barry-manilow/; Burschenschaftler: Berliner Montag, 21. Januar 2008 - Studenten haben Alkoholprobleme   3: http://images.businessweek.com/ss/06/05/ethnography/source/1.html   4: Touch Graph Google von www.gesis.org   5: internet-traffic-map –   6: Cover: Kozinets, Robert V.: Netnography. Doing Ethnographic Research Online. Sage Publications Ltd. u. Hine, Christine: Virtual Ethnography. SAGE Publ. Cheltenham (GB) 2000   7: http://businessbloggingconsultants.com/ Top 7 Free e-books on Social Media & Web 2.0   8: (Tanzende) photocase.de   9: http://www.psfk.com/2008/10/the-challenge-of-policing-online-communities.html; xing.de (eigenes Profil)   10: (Schützenumzug): pixelio.de   11: (Punks) http://gnogongo.de/?tag=punks   12: Star-Trek: http://www.dan-dare.org/freefun/Games/CartoonsMoviesTV/StarTrek.htm   13: http://www.dailybrilliance.com/steve-jobs-and-apple-are-turning-customers-into-fans/   14: : OpenSource Logos   15. Kaffee, Herrenkosmetik: pixelio.de   16: http://www.dresden.de/media/bilder/kultur/336_kulturleitbild.gif   17: www.photocase.de 18 Netnographie - Ethnographische Methoden im Internet - Klaus Janowitz M.A., Köln