20.4.2010 ilkka holopainen

769 views

Published on

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
68
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20.4.2010 ilkka holopainen

  1. 1. Aiheita tänään: <ul><li>Mitä tapahtumassa on oltava ? </li></ul><ul><li>Yleiset ongelmat tapahtuman järjestämisessä… </li></ul><ul><li>Jo olemassa olevien tapahtumien ongelmana on… </li></ul><ul><li>Mihin tapahtuman / sen markkinoinnin on vastattava ? </li></ul><ul><li>Millainen on hyvä tapahtuma ? </li></ul><ul><li>Ilkka Holopainen /www.suomenluontomatkat.fi </li></ul>
  2. 2. Mitä tapahtumassa on oltava: <ul><li>Idea tai teema </li></ul><ul><li>Kohderyhmä / kohderyhmät </li></ul><ul><li>Toteutus / Toimivuus </li></ul><ul><li>Markkinointi </li></ul><ul><li>Tulos / kustannustehokkuus </li></ul><ul><li>Jatkuvuus </li></ul><ul><li>Suunniteltu toiminta </li></ul><ul><li>Ilkka Hoopainen /Suomen Luontomatkat Oy </li></ul>
  3. 3. Tapahtuman on oltava organisoitua
  4. 4. Yleiset ongelmat tapahtuman järjestämisessä: <ul><li>Puuttuu idea tai idea on jo kulunut </li></ul><ul><li>Käytäntö jää innokkuuden alle </li></ul><ul><li>Päätetään tehdä tapahtuma miettimättä sen kohderyhmää tai taloudellista tulosta </li></ul><ul><li>Markkinointi on puutteellista </li></ul><ul><li>Käytännön työ jää muutaman henkilön varaan </li></ul><ul><li>Verkottuminen olematonta ”toistetaan samat virheet” </li></ul><ul><li>Mediasuhteet heikot, mainonta ”haulikko ammuntaa” </li></ul><ul><li>Ilkka Holopainen /Suomen Luontomatkat Oy </li></ul>
  5. 5. …yleisiä ongelmia.. <ul><li>Internetsivut heikot tai puuttuvat kokonaan </li></ul><ul><li>Sähköinen markkinointi / tapahtuman hallinta nykytekniikalla vähäistä </li></ul><ul><li>Tapahtumaa aloitetaan tekemään aivan liian myöhässä </li></ul><ul><li>Yritetään itse tehdä kaikki; ”tulee halvemmaksi” </li></ul><ul><li>Työmäärä suhteessa tulokseen ”tappaa” avainhenkilöiden innon </li></ul>
  6. 6. Jo olemassa olevien tapahtumien ongelmana: <ul><li>Kaavoihin kangistuminen </li></ul><ul><li>Kohderyhmä ei sittenkään ole selvillä tai muuttunut vuosien varrella </li></ul><ul><li>Yhteistyöhalukkuuden / verkottumisen estävät ennakkoluulot </li></ul><ul><li>Muutosvastustus </li></ul><ul><li>Yhteiskunta rahoittaa tai muuten talous sivuosassa, ei suoranaista kehittymistarvetta </li></ul><ul><li>Markkinointi hyvin perinteistä ja ”turvallista”. </li></ul>
  7. 7. ..lisää olemassa olevien tapahtumien ongelmia… <ul><li>Kohderyhmän mielipide ei oikeasti tiedossa. Eikä myöskään varsinkaan niiden jotka eivät käy tapahtumassa. </li></ul><ul><li>Tekosyyt estävät kehittävän kritiikin ja sitä kautta kehittymisen; ”oli huonot kelit”, ”samaan aikaan oli jotain muuta”, ”nykyään on niin paljon kaikkea”, ”ihmiset on mökeillään” </li></ul><ul><li>Omaan alueeseen ja napaan tuijottaminen </li></ul><ul><li>Hyvänolon ja erinomaisuuden tunne ”me osataan jo” </li></ul>
  8. 8. …olemassa olevien vaaroja: <ul><li>Internet / sähköisen toiminnan /markkinoinnin käyttö on osaamatonta </li></ul><ul><li>Tapahtuma on hallitsemattomasta tekijästä; esim. pelimenestyksestä kiinni ja tätä tilannetta ennakoivia tukevia tapahtumia / toimintoja ei ole. ”Plan B” puuttuu. </li></ul><ul><li>Media / yhteiskunta suhteet heikkoja tai hoidettu huonosti </li></ul><ul><li>Tapahtumassa on hallitsematon talousriski, muodossa tai toisessa, - uskotaan enemmän kuin lasketaan </li></ul><ul><li>Tapahtuman imago / brändi lähtee ”väärään suuntaan” jostakin ulkoisesta tekijästä johtuen vaarantaen tulevaisuuden </li></ul>
  9. 9. Mihin tapahtuman / sen markkinoinnin on vastattava: <ul><li>Miksi ? </li></ul><ul><li>Miten ? </li></ul><ul><li>Milloin ? </li></ul><ul><li>Kenelle se on suunnattu ? </li></ul><ul><li>= osallistumisen on oltava helppoa ja vaivatonta </li></ul><ul><li>Ilkka Holopainen /Suomen Luontomatkat Oy </li></ul>
  10. 10. Millainen on hyvä tapahtuma ? <ul><li>Kiinnostava tänään, kiinnostava myös ensi vuonna ja sitäkin seuraavina </li></ul><ul><li>Turvallinen </li></ul><ul><li>Vastaa sitä mielikuvaa minkä markkinointi on luonut; jos mahdollista on jopa parempi </li></ul><ul><li>Helposti ja vaivattomasti saavutettavissa </li></ul><ul><li>Helposti muokattavissa / muunneltavissa mutta tähtää kuitenkin jatkuvuuteen </li></ul>
  11. 11. ….hyvä tapahtuma… <ul><li>Ottaa huomioon asiakkaansa, tutkii, kysyy, etsii myös uusia </li></ul><ul><li>Tuottaa mielihyvää (elämys) </li></ul><ul><li>Takoo tulosta; rahaa ja onnistumisen iloa tekijöilleen </li></ul><ul><li>Ymmärtää verkottumisen välttämättömyyden ja huolehtii yhteistyöstään </li></ul><ul><li>Nojaa nykyaikaan sähköisissä kanavissa </li></ul><ul><li>Ilkka Holopainen / www.suomenluontomatkat.fi </li></ul>
  12. 12. KIITOS ! <ul><li>Copyright Ilkka Holopainen / Suomen Luontomatkat Oy </li></ul>

×