Optimización para Buscadores (SEO)

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Clase en el Master en Dirección de Empresas sobre SEO, técnicas y estrategias para mejorar el posicionamiento de un sitio weben buscadores.

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  • 1. Optimización de Webs para Buscadores MBA Universidad de las Islas Baleares Página Palma, 22 de noviembre de 2007 Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 2. 1- ¿Qué es el SEO? La optimización para buscadores (SEO) consiste en la utilización de técnicas para la mejora del posicionamiento natural (no de pago) en los diferentes motores de búsqueda, con el consecuente incremento de visitantes altamente segmentados y un importante ahorro en costes de promoción on line. Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 3. 2- Importancia de estar bien posicionados
    • El 95% de los internautas utiliza buscadores habitualmente.
    • El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de compra en un buscador.
    • El 80% de los usuarios pincha en los resultados de la primera página.
    • El Ratio de Conversión dobla al de las visitas que provienen de otros orígenes.
    • El 4% de las visitas procedentes de buscadores se convertirá en clientes fieles.
    • El 33% de los usuarios piensa que los primeros resultados son empresas relevantes o lider del sector.
    Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 4. 3- Factores de Éxito en SEO Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 5. 4- Selección de Palabras Clave
    • Pensar que palabras usarías tu mismo.
    • Preguntar a otras personas.
    • Utilización de Herramientas especiales.
    • Estudiar la competencia.
    • Utilizar las estadísticas Web.
    Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 6. 4- Selección de Palabras Clave
    • Pensar que palabras usarías tu mismo.
    • Preguntar a otras personas.
    • Utilización de Herramientas especiales.
    • Estudiar la competencia.
    • Utilizar las estadísticas Web.
    Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 7. 4.1- Selección de Palabras Clave Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 8. 4.2- Selección de Palabras Clave Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 9. 4.3- Long Tail SEO Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 10. 4.1 – Google External Keyword Tool Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 11. 4.2 – Google Trends Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. www.google.com/trends
  • 12. 4.3 – Herramientas de Pago Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. Ejemplo: Webceo Importancia del KEI
  • 13. 5- Factores Técnicos
    • Capacidad de Indexación de la Web.
    • Meta- etiquetas.
    • H1, H2, H3.
    • URL amigables.
    • Archivos para Robots.
    • Calidad del Código.
    Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 14. 5.1- Indexación de la Web 1.Para que la Web pueda estar bien posicionada, los robots tiene que indexar los contenidos. 2. Los robots sólo pueden indexar los textos. 3. Los enlaces del sitio tienen que ser de texto. Tecnologías no amigables con buscadores: flash, javascript Cache:www.ejemplo.com Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 15. 5.2- Meta-etiquetas 1.Título: descripción breve de la página web (1 línea) 2. Descripción: texto más extenso que describe que podrán encontrar los usuarios en la página web. 3. Keywords: palabras o frases, separadas por comas, que enumeran productos o servicios relacionados con nuestro página. 4. Lenguaje: indica al robot del buscador en que idioma está nuestra página. Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 16. 5.2- Meta-etiquetas <title>Analitia. Consultoria de eMarketing</title> <meta name=&quot;Description&quot; content=&quot;Analitia es una consultoría de Marketing on line especializada en marketing en buscadores, usabilidad, gestion de campañas publicitarias y consultoria para rentabilizar su presencia en Internet.&quot; /> <meta name=&quot;Keywords&quot; content=&quot;Analitia, Consultoria eMarketing, consultoria marketing en buscadores, consultoria posicionamiento, consultoria sem, consultoria seo, consultoria ppc, marketing on line, usabilidad, convertibilidad web, seo, posicionamiento en buscadores, publicidad on line&quot; /> <meta name=&quot;Language&quot; content=&quot;es&quot; /> Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 17. 5.3- Archivos para Robots 1.Robots.txt: archivo que indica a los robots que páginas deben indexar. Ejemplo: www.logitravel.com/robots.txt 2. Sitemap.xml: archivo que ayuda a los robots a indexar todos los contenidos del sitio. Ejemplo: www.analitia.com/sitemap.xml 3. Urllist.txt: indica al buscador cuales son las URL del sitio. Ejemplo: www.analitia.com/urllist.txt Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 18. 5.4- Otros 1.H1, H2, H3: son los encabezados del documento HTML. Es conveniente que contengan palabras clave. Ejemplo: <H1><B>Hoteles Barcelona </B></H1> 2. URL amigables: son las direcciones que aparecen en el navegador. Es conveniente que contengan palabras clave. Ejemplo: http://www.quehoteles.com/hoteles-en-barcelona-4C15P116D210Z.htm 3. Código Limpio: es conveniente que la codificación del sitio cumpla los estándares internacionales. http://validator.w3.org/ Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 19. 6- Contenidos
    • Calidad de los Contenidos: los buscadores premian la calidad de los contenidos. Es importante que sean frecuentemente actualizados o que se ponga una sección noticias o un blog en la web.
    • Utilización de negritas, itálica e hipervínculos: los buscadores dan mayor importancia a las palabras que aparecen en negrita o itálica, por ello es importante que las palabras clave vayan en negrita.
    • Utilización de Textos Alternativos: las imágenes deben llevar textos alternativos, si es posible, con las palabras clave.
    Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 20. 7- Link Popularity
    • Importancia de los enlaces entrantes: los buscadores, sobre todo Google, premian a los sitios web en los que hay gran cantidad de enlaces, se supone que si un sitio web es muy enlazado, es porque es de calidad y los buscadores mejoran su ranking. A la cantidad de enlaces que entran en un sitio web se le conoce como Link Popularity.
    • Herramienta: www.marketleap.com
    Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.
  • 21. 7.2- Concepto de Link Juice Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 22. 7.3- Incrementar nuestro Link Popularity
    • De forma natural, con contenidos de calidad y esperando que otros sitios nos referencien.
    • Optimizando la estructura interna de nuestro site.
    • Dando de alta nuestra web en directorios de calidad.
    • Intercambio de enlaces con otras web.
    • Publirreportajes, notas de prensa y noticias.
    • Comprándolos (esta técnica comienza a estar penalizada por los buscadores).
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  • 23. 8- Prácticas prohibidas (Black Hat SEO)
    • Cloaking (encubrimiento): dar un contenido diferente al usuario y al buscador.
    • Texto Oculto: texto del mismo color que el fondo u oculto en 1 pixel.
    • Link Farms: multitud de sitios enlazados entre si, cuya finalidad es el posicionamiento en buscadores.
    • Doorway Pages: Páginas que se utilizan para posicionarse en buscadores y luego redirigen a la principal.
    • Duplicar contenidos.
    • Spam y Splog: tener demasiadas palabras clave es considerado spam. Splog son blogs creados sólo para posicionarse.
    • Bad Friends: enlazar a páginas de contenido dudoso.
    • Compra masiva de enlaces.
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  • 24. GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN Email: kike@analitia.com Web: www.analitia.com Página Analitia, Consultoría de eMarketing Avanzado.